电视民生新闻中农村报道的缺失及对策
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电视民生新闻栏目的迅猛发展，成为一种引人注目的社会现象。但是，农村报道在民生新闻题材上缺失的问题也逐渐暴露出来。
市民及其相关的事情是民生新闻的“宠儿”，农民以及农村题材的内容却很少受到重视。此外，在现有的报道中，对农民的忽视还表现在：农民不是报道的主体，而只是作为附带提到的对象在市民新闻中出现。在民生新闻的整体格局中，农民新闻和市民新闻还远未达到“二分天下”的局面。数量少是一方面，另外，在有些以农民为报道对象的新闻中，媒体对农民的报道具有片面性，有失公正。在报道中，农民给人的印象常常是贫穷、落后的，是与时代相脱节的；对农民工的报道也常常带有刻板成见，往往是负面报道居多。这致使公众对农民工持有一种偏见，认为他们都是愚昧无知、粗鲁野蛮的，是与现代都市生活格格不入的，甚至对他们抱有一种戒心，时时防备着他们。而事实并非如此，部分并不能代表整体。农民的勤劳、善良、吃苦耐劳、为城市发展做贡献等优点被媒体忽略、淡化，被那些负面报道“遮蔽”了。这是媒体的失误。
在民生新闻中对农民工报道的片面性误导了公众，这显然不利于社会发展和进步，而且对于构建和谐社会有害无利。同时，媒体在农民报道中的偏颇也有失其威信和说服力，不利于树立媒体在公众心目中的形象。
民生新闻是为“民”而做的，是为了服务人民，以“民”为本的。但是显然有些新闻媒体对“民”的认识不够全面，表现在新闻报道中就是对市民的偏爱和对农民的冷落。在我国这样一个农村人口占80%以上的农业大国，新闻媒体对农村题材的报道应该予以高度重视。
农村报道在民生新闻中的构建策略
一、从受众的需要出发，构建农村报道。
民生新闻的内容要和农民紧密相连，在题材的选择上要贴近农村和农民的生活，要从他们的需要出发，密切关注他们的心理及其变化，制作出最受农民欢迎的民生新闻。
首先，信息需要是受众基本的需要。人要生存、发展，就需要了解环境，需要获得更多更有用的信息。农民种地需要知道党和国家相关的政策，需要学习先进的技术手段来从事生产，指导实践，以提高生产效率。为了提高生活质量，农民需要获取吃穿住行方面的知识和信息。而电视传播的信息更能满足农民的需要。因为农村的生活相对于城市来说较为闭塞，信息流通比较滞后，农民接触媒体的渠道比较单一，主要以收看电视为主。所以电视应发挥第一传播媒介的作用，多采集能够指导农民生产、生活的素材，向农民传授致富的诀窍和经验，增长他们的见识，让他们了解国家的方针、政策，知晓国内外大事，进而不断提高农民的生活质量，这是电视媒体义不容辞的责任。
其次，人的社会化是一个社会与人相互作用、相互影响的过程。从个人在社会生活中的基本需求这一角度看，社会化的内容一般包括：掌握有关生产与生活的基本知识和技能，学习与遵从、内化社会规范，树立生活目标、确立人生理想，培养社会角色。①在现代社会中，大众传媒对个体的社会化过程的影响日益增强，人的社会化使其对大众传媒的依赖变得越来越紧密，人们更多地从各种媒介中获得知识、技能以及规范。民生新闻应该满足农民观众的社会化需要，使他们在视听电视媒介的同时，学习到更多的知识和技能，拓宽他们的知识面和生活空间，提升他们的文化素质和思想水平，促进个人的社会化。
再次，在经济高度发达、生活节奏加快的现代社会，为了能更好的生存，人们不得不承受更多的生活压力，精神上也经常处于比较紧张的状态。农民也是如此，他们要养家糊口，为过上更好的生活而努力打拼。为了缓解压力，人们需要调剂生活，需要在赏心悦目的精神享受中获得身心的放松。电视媒体在满足受众这一需要时显示了它特有的综合优势：声画并茂，形象逼真，具有强烈的现场感，传播快速便捷，可与事件同步，可远距离传播等等。为了能让农民在比较放松的、愉悦的状态下接受传播，民生新闻应该避免说教的、高高在上的口吻，应该使用通俗浅显、风趣得体的语言，让农民在心理上产生到“平等”的感受，这样才能取得更好的传播效果。
二、从人文关怀的角度出发，构建农村报道。
民生新闻强调以“民”为本。在新闻传播中体现人文关怀，是新闻媒体的一种社会责任。人文关怀强调对人的尊重、理解、关心和爱护，重视人的主体性作用的发挥。农民是中国最大的弱势群体，同时也是最大的受众群。新闻媒体要更多地体现对农民的关爱。
首先，新闻报道要更多地关注农民，关注他们的生活、情感和思想。民生新闻应该采用平等的姿态，以平民的视角、平等的意识、平实的内容、平和的语言制作和播报新闻，而不是用居高临下的“官”腔来做新闻。报道农村题材的新闻时，新闻人应该站在农民的角度和立场上，让他们感受到亲切，才能拉近彼此的距离。
其次，现在的民生新闻节目在题材上已开始涉及社会生活的各个层面，城市和市民生活不是唯一的新闻来源，农村题材的民生新闻俯拾皆是。民生新闻不应只是选取农村中那些较为出色的个别人作为报道的对象，同时应该把目光更多地聚焦于普通的农村大众身上，描述他们的生活，表达他们的情感，关注他们的命运。比如农村的耕地问题、农民打工的艰辛、农村留守儿童的教育问题、农村养老问题，还有新农村建设中出现的问题等等。可以说，展现农村的现状，反映农民的声音，促使农业加速发展，是新闻媒体的应有之责。
民生新闻要真正做到关注“民”生，不仅要关注市民，更要关注农民，注重农村题材的开掘，了解农民的需求，真正做到知农、爱农、为农。这对加快农村发展，建设社会主义新农村，促进“三农”问题的解决都大有帮助。
注释：①邢虹文.《电视与社会――电视社会学引论》.学林出版社.2005年4月第1版.P183
(作者单位：湘潭大学)栏目责编：胡江银