浅谈生态哲学下体育消费模式转变
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一、研究结果与分析
1.消费与生态消费
消费是指通过对人类需求的满足而不断促进人的自由全面发展。因此，消费不过是人类生活手段而非目的。然而在现代社会生活中手段变成了目的，消费欲望的不断满足成为做人的价值的审视范本和社会进步的评判标准。甚至消费也已经不再指向具体而实体性的物的消耗，而是演变成了一种符号。自人类社会诞生以来，所经历的文明过程本质上是一个不断耗竭自然资源，并持续地向生态系统排放废物的过程。因此，人与自然界的关系，从某种意义上说就是人类的消费行为、消费方式与对自然的开发、利用和破坏的关系。传统的消费观在很大程度上使消费者破坏了生态环境，导致环境危机和资源枯竭问题。而生态消费是基于人类社会在发展过程中造成的资源浪费、环境污染生态平衡严重失调等问题的出现而提出来的一种新的消费理念，是可持续发展的思想在消费领域之中的具体体现。建立一种符合生态规律的、生态化的消费，对生态消费进行研究也就是探寻一条从消费的角度来实现可持续发展的途径。
2.体育消费与体育消费模式
体育消费是消费者在参与体育活动与体育消费直接有关的物质产品、精神产品的消费它是现代居民生活的重要组成部分，关系到我国体育产业、体育市场与经济协调发展的一个重要方面，不仅对我国居民整个消费结构的改变、消费模式的转化有十分重要的意义，而且已经成为社会和文明进步的标志之一，是国民生活方式现代化和消费价值观念进步的体现。随着收入的增多，劳动时间的缩短和物质条件的改善，国民已把体育消费作为一种时尚的生活方式，在紧张的工作之余“花钱买健康”已成为人们追求美和释放心理压力的一种形式。随着体育运动的职业化、商品化和社会化，人们的消费结构更为多样化，体育消费需求、体育消费行为及支出的不断增多，这预示着我国的体育产业将具有更为广阔的发展前景。同时，随着科技的发展和生活质量的提高，人们在体育消费方面不再只限于追求物质消费，更多的是社会地位、身份、生理和精神需求的追求，体育最本质的自由性和创造性可能会逐渐消失，人们对体育价值的需求和满足不再是与人的生存体验相关联。因此，“体育消费”便从一个纯粹的经济学概念变成了社会文化学甚至是生态哲学的基本范畴。随着现代社会生产力的高速发展超过生态环境承载的阈值时，体育消费的生态哲学视域一定会受到关注的。
3.体育消费模式的变迁
原始文明时代人们在体育锻炼方面更多的是养身，注重气质、品格、精神的修养，人们还浸在自给自足的社会环境中，消费水平及其低下，还不能根据已有条件选择更多体育项目。工业文明时代，生产力的提高生活条件的改善，人们闲暇时间的增多，不再只追求物质享受，更多是追求精神的享受，但由于缺乏完善的体育健身场地设施，经济收入还不能满足体育消费价格，人们首选是购买体育产品，进行身体力行的体育锻炼，参加体育娱乐活动的消费行为。当代社会，人们生长在一个热衷于过度消费的文化环境里，我们骄傲的把自己定义为消费者，消费一切可能消费的东西，体育消费作为一种新型的文化消费，更是人们追求的对象。近年来我国体育消费模式的改善表现在消费水平逐步提高，消费结构不断优化，锻炼意识不断加强，但是体育消费意识仍是以“线性消费”为主，消费主义等不良消费文化影响广泛和深重。奢侈型消费的态势和“炫耀性消费”等体育消费模式正浸蚀着人们的体育消费走向。进入新阶段新世纪，中央明确提出科学发展观，以及发展循环经济、转变经济发展方式、建设资源节约型和环境友好型社会等一系列方针政策，并提出到2020年基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式和生态文明观念在全社会牢固树立的具体要求。要建设好生态文明，应该而且必须转变不合理的体育消费模式，构建可持续生态化的体育消费模式。
二、现行体育消费模式的利弊
1.现行体育消费模式的优势
体育消费领域的不断拓宽，消费内容日益丰富，体育锻炼不花钱的观念、锻炼的目的及内容都有所改变。一方面，数字化技术改变人们的体育消费方式，如人们在家通过上网可以观看体育赛事、购买各种体育用品、进行健身咨询等等。另一方面，高科技住在体育健身市场，技术创新将会成为健身器材和体育用品迅速发展的强大推动力，信息化的体育用品将会重视环境和资源问题。现在，人们的消费能力和花钱买健康的意识得以提高，还对舒适程度的要求进一步加强，更讲究质量和享受的体育消费。
2.现行体育消费模式的缺点
主要表现在体育消费水平不高、消费结构不合理、消费意识薄弱及过度消费等，如目前我国体育消费主要集中在购买体育用品、观赏体育赛事、参与体育运功等几个方面，不同地区、性别、年龄、文化程度、职业、兴趣爱好的人群体育消费还存在着明显的差异与极大的不平衡。在大众媒体和商业机构的操纵下，连参与体育锻炼的动机也被商业化了，体育消费成了商品经济的附庸。4．3生态化体育消费模式的选择异化消费造成了巨大的资源浪费和环境恶化，在人类各种消费中，生态消费是人们最基本、最普遍、也是最重要的消费形式之一。它体现了人与自然生态环境有序协调与和谐发展的内在深层逻辑关联。现代意义上的生态消费已不是狭义纯生态学概念，而是建立在“人—自然—社会”和谐统一基础上的一种更高层次、更符合生态文明要求的健康的现代消费模式。因此，对于体育消费者而言，要建立适度的、可持续的消费观念，应选择生态化的体育消费模式。
三、建议
1.建立和谐的体育消费观，完善体育消费结构
从消费行为的价值取向看，当前的消费伦理价值观已从传统节俭的消费观转向奢侈的消费观;从消费文化的角度看，消费伦理已从物的消费转向符号消费。因此，建立和谐的体育消费观，才能尽量避免体育消费异化，使体育消费真正成为幸福的手段。一个和谐的社会，其体育消费结构也应当合理。和谐的体育消费观对消费主义、享乐主义、拜金主义等错误文化价值观进行批判和扬弃，体现出市场经济建设与精神文明建设协调发展的精神。在体育消费结构的调整上，应当体现尊重生态价值、善于协调人与人以及阶级与阶级之间的矛盾接受人类文明的指导和约束的体育消费理念，将消费的欲望及奢侈建立在一个合理的层面，构建一个符合生态化发展的体育消费结构。
2.修建廉价、实用的健身场地，开发体育产品，营造良好的体育消费环境
由于地方经济发展的不平衡及健身场地欠缺等原因，国家有关部门及各地政府、企业应帮扶地区乡镇，有计划的修建一些廉价实用的健身场地，并配备一些相应的技术指导员，改变体育健身机会不均等、权益规则不平等的问题，为大众体育锻炼提供支持和保障，形成全社会联动机制，有利于提高群众的体育锻练意识，转变体育消费理念并维护体育参与权利，缩小了不同阶层体育消费的差距与不平衡。各级政府组织专家学者和企业经营人员做好市场调研工作提供贴近生活、优质廉价的服务。有针对的开发不同层次的体育消费产品，来满足各层次消费者消费的需求。体育消费环境是体育消费质量的一个重要影响因素，直接影响体育消费的可持续发展，应加大力度营造和建设良好的体育消费环境。营造良好的社会舆论环境。建立良好的社会舆论，引导人们转变观念，提高自身的生活审美情趣和促进社会的精神风貌。
四、结束语
引导人们建立理性、适度、可持续发展的体育消费理念，生态消费为我们全面深刻地把握体育消费的实质提供了科学视角。体育消费方式在生态理伦和“人－自然－社会”和谐统一的基础上的有序运行，深刻地体现了人与自然、人与社会的本真关系。这为生态文明时代体育消费模式生态化转型提供一个参考，也是体育消费模式生态化转型最为基本的时代本质要求和内在价值诉求。
作者：张扬单位：邵阳学院体育系