关于维吾尔语言电视节目定位的思考

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摘 要：本文从维吾尔语电视节目的根据受众定位，根据内容定位并根据形式定位三大依据来讨论如何做好维吾尔语电视节目电视的策划，使维吾尔语电视节目在竞争激烈的市场环境下获得长远发展的广阔空间。

关键词：定位；维吾尔电视节目；分众化

【文献综述】一个节目是否成功，最重要的是给节目定位。定位的正确与否，在一定程度上决定一个电视媒体收视群体和创收的多少，进而决定一个电视媒体存在的价值的大小。精心设置栏目，精办节目，使频道更具特色，几乎成为目前各电视媒体最时尚的选择。电视节目的准确定位取决于节目的基本属性。归纳起来，节目定位的依据大体有三个：一是根据受众对象定位；二是根据节目内容定位；三是根据节目形式定位。在实际运用过程中，要注意节目的定位与节目内容，形式的统一。

一、 新疆电视台维吾尔语电视栏目的概况

作为新疆权威电视媒体的新疆电视台，如今，新疆电视台自办的维吾尔语栏目总17个，这些自办栏目从大体上看无论在内容和形式多样化，栏目类型多。近年来电视节目栏目化的成熟和电视频道专业化的发展，使得新疆电视台电视节目的对象性增强，探究对象性电视节目的观众定位并以此策划设计节目显得尤为重要。但是，新疆的电视节目制作与内地相比，还有相当大的差距。

随着电视在新疆的普遍，各少数民族电视节目也进入了媒体市场。随着数字电视普遍、电视频道的增多、各省市电视频道的电视节目也被新疆各民族受众所接收，以前电视播什么就看什么的单项选择时代已经结束，受众的选择多重化。使维吾尔电视节目也面向着我国媒体市场中的激烈竞争中。以前在新疆维吾尔受众因语言障碍普遍观看维吾尔语类电视节目，随着普通话的普及以及双语教育给新疆为疆内很多城市维吾尔电视受众在观看电视节目上已经没有了语言障碍。这么以来维吾尔语言类的电视节目不仅有维吾尔频道之间的竞争，而且还有与汉语言类电视节目之间的竞争。因此节目制作中对定位的需求，内容的更新，形式创意性的要求越来越迫切。

新疆电视台维吾尔语言类电视节目面对我国媒体市场上的激烈竞争，如何能让节目赢得更多的观众，已成为维吾尔语节目的当务之急。因此，在分众化的视角下来考察维吾尔语电视节目的发展策略具有非常现实和重要的意义。

二、电视节目定位的作用

“定位”这个词是电视工作者经常挂在嘴边的一个词，“定位”的意义在于以明确的方向，目标给自己以与众不同的个性形象，从而受到社会的承认与关注。”任何一个电视节目要想办出特色，受观众欢迎，定位的准确与否是关键。

电视节目的准确定位取决于节目的基本属性。归纳起来，节目定位的依据大体有三个：一是根据受众对象定位，二是根据节目内容定位，三是根据节目形式定位。因为内容实用，所以观众想看，因为形式好看，所以观众爱看。其中最重要的是给节目定位。

定位的正确与否，在一定程度上决定一个电视媒体收视群体和创收的多少，进而决定一个电视媒体存在的价值的大小。 在实际运用过程中，要注意节目的定位与节目内容，形式的统一。

三、维吾尔语电视节目定位现状并建议

维吾尔电视节目起步比较晚，再说团队专业化还没有完全实现，这样情况下受众对电视节目需求还没有得到满足。维吾尔类电视节目要不停努力，不停完善，才能在竞争激烈的媒体市场生存，下面我要指出一下几点：

受众对象的定位

受众定位，就是要科学细分并确定本栏目的目标观众。维吾尔类电视节目对受众的吸引力衰退。首先，网络媒体的迅速发展使电视受众，尤其年青一代受众从电视前面转移到电脑。越来越多年轻人不再喜欢看电视，维吾尔年轻年青一代也不例外。电视受众的流失给维吾尔语电视节目也带来了威胁。其次，双语教育的普遍给予了更多维吾尔受众选择余地，维吾尔语言类节目满足不了他们的需求，他们可以选择汉语频道来满足对收看节目的需求，再次，加上我国受众定位更细分化，形成了儿童，青年，中，老年人看的特定电视节目，而维吾尔电视媒体力量较薄弱，跟不上变化。

将电视节目制作与策划的重点放在对观看者进行的细分基础上，目的在于解决向不同观看者提供适宜电视节目的问题，与观看者的阅读经历、接受心理和互动代言相吻合，最大限度地实现电视节目的影响力与接受效果。维吾尔节目中《纳瓦》正是活生生的例子。它是以年轻人为受众，娱乐性质的选秀节目。《纳瓦》无论内容还是形式上都比较新颖、时尚。它抓住年轻人的看电视的心理，赢得了喜爱和赞美。

受众就是媒体的市场，我们在市场调研的基础上，将不同受众的不同需求作为依据才能真正做到根据重点收视群体的需求来策划制作节目。制作出来的电视节目才能受到欢迎。因此维吾尔节目制作中要明确受众定位，把节目分众化才能吸引更多的人来看维吾尔类电视节目。因为维吾尔类电视节目对新疆地区的广大观众而说是有接近性这一特点，因为是身边发生的，地理环境来说是离自己最近的，所以要是节目定位明确了，可以得到人们的喜爱。

对节目内容的定位与创作

把握好不同群体的收视习惯，确定了受众定位后再仔细选题，选择受众喜欢的题目来做节目才能让这个节目长存，许多年轻人白天几乎没有时间看电视，这个时间段适合播出以老年人为受众的健康，情感，怀旧之类的节目，而维吾尔节目制作中此类节目很少，比如说：新疆二套的《真心话》一度收到老小都喜爱的谈话类电视节目，节目内容丰富，主持人的主持风格新颖，吸引过很多观众，播出来的内容引起过社会关注。而最近几年由于没有在节目上进行更新，内容反复，再加上乌鲁木齐电视台，新疆五套也跟随着创办谈话类节目，遇到竞争对手的情况下，内容没有更新，老模式模式播出，因此节目的收视显然下降了。避免此种情况要做到：一方面分析已有的相同或相似的电视节目，寻找差异性和独特性。找出只属于自己的东西来策划和制作，才能把节目做好。另一方面研究对手的策略和长处，学习人家的好，避免人家的坏，拿出相应的对策和办法，尽量扬长避短。

三、节目形式和节目主持人对节目的定位与创作

节目的制作是从策划，构思，采访到刻录，编辑，演播等多程序的过程.作为一名优秀的主持人，不仅是简单的参与节目制作的程序，更重要的是还能对节目的定位与创作有着独到的见解，想象力和创造力。一个节目是否成功，不仅要看节目的前期策划如何，更重要的是对主持人的选择上.要使得节目风格与主持人风格相一致，才会让观众喜爱上这档节目。有些维吾尔语电视节目只注重主持人的外表及“年轻化”，而忽略了节目的定位与风格，节目无人问津，成了“次品节目”。如果明确了节目的受众和内容，就应该选择跟节目内容和对象相应的节目主持人。这样才能把节目的档次提高更高一层，衬托出节目的个性与魅力。

众所周知，随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，传统媒体只有大量地开设“分众化节目”，针对不同群体开设不同内容、不同形式、不同层次的节目，才能够在媒体竞争日趋激烈的未来得到长足发展。 所以维吾尔传播媒体想要在激烈竞争中生存就应该面向“分众化”的趋势。

[参考文献]

[1]任志明，黄淑敏 ，《简论对象性电视节目的定位策略》，电视与媒体，2007年10月 总第22卷第10期

[2]肖平，《国外电视节目策划原理与观众细分》，环球观察，2007年01月

[3]盛晓娟，张卓粼，《关于儿童电视节目定位的思考》，黑河 学刊， 2003年3月第2期

[4]王宇，王经纬，《电视节目定位与创作对节目主持人的要求》，人文论坛

（作者单位：新疆大学 新闻与传播学院， 新疆 乌鲁木齐 830000）