卷烟包装制作构思综述

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇卷烟包装制作构思综述范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

作者：马永峰 单位：甘肃烟草工业有限责任公司

人与人之间的交流需要语言，无疑人与产品之间的交流则主要靠包装来完成，包装已成为一种不说话的推销员。作为一名设计员，当接到一项设计任务时，首先，应根据这个方案的档次，考虑这个产品的包装应该具备怎样的文化内涵。应该属于哪一个消费群体。然后有针对性的挖掘。设计原动力设计的本意就是指描绘、色彩、构图、创意等，愿意是指为达到某种境界所作的程序、细节、过程来满足不同的需求。设计就个人来说，需要全心全意的计划，全心的投入使其实现的行为。

一个包装的色彩是第一设计元素，因为它对于人们视觉直接刺激，可是人产生情绪的变化，间接影响人的判断，同时，捕捉人的注意力。当你从街边漫步时，有一辆车飞驰而过，也许你并不知道它是一辆什么牌子的车，当你手中拿着一盒烟快速晃动时，别人根本看不出是一个什么牌号的烟，但能从色彩上感觉到红色也许是“中华”，红、白相间也许是“万宝路”，黄与蓝相间也许是“555”。所以，色彩是一种主观描述过程。在设计珍品兰州的时候，对采用什么颜色，我做了如下三方面认真的研究：首先要明白色彩与消费心理的关系。色彩心理是客观世界的主观反映。珍品兰州是高档香烟，它所面对的消费群体是有经济基础的高收入阶层。他们的品味与大众消费者将有很大的区别。它领导着高档香烟的消费潮流，这一特殊群体生活经验丰富，色彩偏爱来自联想得更多。他们喜欢有生命力、有内涵、能引起回忆的色彩。因此，深色这种具有高级感、男性感、高雅、强烈个性的颜色无疑成为了首选。因此，珍品兰州的第一设计元素得以确定。一个包装设计所用的色彩能传达出一种消费群体的文化，这便是色彩与文化的关系。香烟包装浅色大部分以中低档消费群体为诉求对象，这在全国卷烟市场中一目了然。深色无疑代表着高档烟的消费群体。我厂的珍品兰州在色彩选用上从两方面入手，一方面紧抓高档消费群心里入手，选用深色，另一方面从历史文化入手，选用敦煌莫高窟中最具有无限神秘色彩的深蓝偏紫的颜色。两者的结合，使珍品兰州最终确定为深蓝色，彰显其高贵、典雅与神秘。色彩与色彩之间存在很多联系，对于包装设计而言，有关颜色的种种，其最重要的莫过于色彩的对比，其中对比方式不同，则会出现调和或不调的色彩。调和度即不论有多少颜色在一起看起来只有一个颜色特别醒目同时不会产生混乱，具有良好的调和感。色彩的调和感具有极大的主观性，它没有一定的标准，是根据自己的审美观点来搭配组合色彩。但是对比的效果却需要客观的共识。这正如红茶加糖，加多少才顺口，要因人而异，而红茶加糖就是一种对比。珍品兰州就是通过深蓝色和金色的补色关系和面积对比，使人产生一种富丽、华贵、明快的感觉。

康德说过：“绘画、雕塑，甚至还包括建筑和园艺，只要属于美术类的视觉艺术。最主要的图样、造型，因为造型能够给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础。”在卷烟包装图形设计中，若应用纯象征的视觉图形来表达某种抽象的诉求意境，则应该熟悉了解纯象征形态的语意性。如“几何图案”的构成，则是以数学原理用直线或者曲线来作精确构成，它的视觉语意性就是一种机械文明、刚冷，传达一种冷漠的美。若选用富有视觉美感的自由直线或曲线来构成，它的语意性就是强烈、大胆、柔软、缠绵。不论几何形态的圆、方等自由构成是何种多变，人们习惯的通过各种造型做视觉传达时，首要任务就是如何对观者做视觉语言的有效引导，来一发人们视觉潜在抽象的复合意念。例如，人们普遍认为圆形有圆满的序列感，方形有安定的序列感。在设计时要根据不同的诉求对象表现不同的感情。在卷烟包装设计中一般不要使用真实的图案、照片，因为通过真实的图案、照片所反映出来的趣味性不高。应多采用一些绘画、装饰纹样，这样能唤起观者的联想，会产生一种亲切的视觉美感。图形在包装中固然重要，但观者仍然必须通过文字的沟通产生思考，去了解信息传达的真正内涵，文字不仅传递商品信息，还有明确的造型美感和意义。不同的文字传递不同的语意。例如，中文的黑体域外文的无饰线体，传达一种清晰的现代感。外文的罗马体与中文的老宋体，由于源于古代文化，因而带有一种沉静的权威感、浑厚稳定的尊严感。这两种字体有着完全不同的内涵意义。在设计风格和气氛方面，这种内涵意义能发挥很大意义。每一种字体或每一种字母就像形形的人一样，各有其个性特征。在某种意义上讲，文字仅仅是抽象符号，静态的语言工具。每一种特定的造型字体，传达一种特定信息，即风格信息。字体传达的风格信息有时是很微妙的，例如，珍品兰州在文字应用上大多使用纤细、柔和的文字，暗示使用者优雅、美丽和高贵的气质。

创意其意义可以说首先要打破原包装的设计风格，要有“突破创新”的胆识，使设计作品具备对生活的提示意义。比如：是清新、活泼、健康、赋予时代性呢？还是低俗、平庸等，是一种潜在的文化意识反映。所以，现代设计是对设计者一个综合的要求。构成设计的新颖性，毫无疑问地要建立对商品作详细的市场调研，消费分析，特别是对同类包装设计的评估分析，做出合乎逻辑的诉求方向定位。图文信息设计的“意图”随之会产生平面设计中任何一种意图，都首先要使人们看得见。只有充分运用形、色、文字等特定语言来表现出空间的不同层次。还要遵循视觉创作的形成规律，即平衡、对称、对比、统一、和谐等形式法则表现出节奏、韵律。从实际意义上讲，设计者对造型诸要素的熟悉了解是不够的，因为一个成功的设计作品，不单单是设计要素的堆砌，就像我们常常评价一个人弹奏的乐曲只有音符没有音乐一样。分析世界上著名的包装设计不难看出，他们的成功之处在于，作品中融入了发自肺腑地情感。设计者通过可视的形象优美的结构把形、色、文字串联起来，向人们的心底发出呼唤，震撼了人的心灵使人陶醉。

当设计方案已经定型时，首先，应根据设计方案的风格、价位、包装形式、颜色、特殊工艺及特殊要求来决定采用什么印刷方式。胶印是油墨通过橡皮版转印到纸张上的印刷形式。若在印刷过程中有湿气，就容易出现套印不准的现象。所以，该工艺对纸的要求很高，他印刷的效果柔和、精细。世界上精美的印刷品都是由胶印来完成的。凹印是将油墨直接通过印版印到纸上的印刷形式，对纸张的要求也很高，他的优点是色差小，但是印刷的不够精细，网点粗；丝网印刷难以成量，且有气味；柔版印刷不够精美，但表面亮度好。在印刷工艺上，根据产品设计风格，可以采用定位烫、凹凸烫、局部UV、先烫后印等多种工艺，使商标设计更加精美。同时，在印刷材料的选择上，要注重了解纸张属性，要使得纸张即能适应设计风格，保证印刷精美，又能适应车间的大规模生产。

在注重产品质量和包装的同时，应该加强产品的防伪性能。在卷烟商标中通常采用的防伪方式有匹配防伪、热感应油墨、荧光油墨。全息防伪是技术更为高超的防伪技术。目前，在高档烟中被广泛应用。它的特色是能增强创意，令产品更具美感。同时，保护了消费者和厂家的利益。有思路才有出路。我国卷烟包装，一定要吸取西方先进的优点再结合本国具有民族、文化、哲学特色，才能设计出更好的卷烟包装。