密云:用旅游券刺激旅游业

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从4月1日到12月31日，密云旅游局将向消费者送出价值500万元的礼品，包括免费景区门票10万张，酒店免费住房6000间，绿色谷物10万公斤。”北京市密云县旅游局局长郭立新说。

为应对全球金融危机，刺激消费，中国10个省市推出了赠送旅游消费券吸引消费者到当地旅游的活动，希望凭借这一活动刺激旅客出行，增加地方旅游收入。

经济危机中的机遇

“金融危机减缓了旅游业的发展速度。金融危机必然让一部分人的旅游计划萎缩或者取消，花费较高的长距离游和奢侈旅游必然要减少。但此时成本低廉的短线旅游却有巨大的提升空间。”郭立新说。

“密云是典型的城市周边游地区，从某种角度来看，经济危机对于城市周边地区来说，有正面影响的意义，存在促进作用。”郭立新局长说。国家旅游局对2009年游客的出游调查显示，有出游意愿的游客中74.4%表示在今年将选择周边旅游。郭立新说：“这对于近邻北京的我们来说是个大机遇。”

旅游资源丰厚

密云县位于北京市东北部，有着深厚的民俗文化底蕴以及丰富的自然旅游资源。密云水库是北京重要的饮用水源基地，县域三分之二的面积为水源保护区。为保护水质，一直以来休闲旅游业都是当地的重要产业。郭立新说：“旅游业的收入占当地居民总收入的十分之一。”

密云水库水面面积188平方公里，蓄水量43.75亿立方米，约占全县面积的十分之一。目前，密云县森林覆盖率达63%，整个县城就像是个净水、净气、净土的绿色公园。2008年，密云县被国家环境保护部命名为国家生态县和6个全国生态文明试点地区之一。

郭立新介绍说，密云县具有开发价值的旅游资源近100处，自然风景有黑龙潭、桃源仙谷、清凉谷、天门山等。当地民俗游也渐成规模，游客可以游走在古城堡、古村落、古民居中，全身心体验民俗文化。郭立新说：“游客游山玩水之后，可以吃吃农家饭，住住民俗村，回归自然，愉悦身心。”

密云县旅游业正朝向规模化、市场化的良性方向发展，从单一的游客接待发展到涉及旅行、游玩、购物、住宿、饮食、娱乐为一体的综合旅游接待。很多农民利用现有的条件和农业、林业资源搞起民俗旅游接待和农产品销售，民俗旅游逐渐发展成为构成旅游业经济总量的重要组成部分，民俗旅游接待逐渐成为带动山区农民脱贫致富

奔小康的主要途径。

“凭借生态和山水景观优势，密云今年将推广‘养体、养生、养心’的三养理念，以服务更多关注健康的游客。”郭立新说。除了传统意义的养体，养生之外，养心将是密云目的地未来推广形象中最重要的理念之一。

今年密云的旅游企业将在服务质量方面做出努力。在成熟景区设置健康指示牌，游客在游赏的同时可以了解在整个旅游过程中，身体机能的变化和对健康的促进作用。同时，在白河大峡谷等4个区域的酒店里，将建设骑行基地，为游客提供山地自行车租赁服务，供游客骑车游玩锻炼身体。除此之外，密云地区的酒店也将针对“三养”理念提供相关特色。

深化乡村旅游的服务也是密云旅游未来发展的核心所在。让城市的游客接触农村，接触淳朴的自然生活，放松身心，愉悦心灵，也是密云“养心”产品的重要组成部分。农村，特别是位于山区和半山区的农村经济发展问题一直是困扰中国经济发展的一个大问题。作为现代旅游发展的新热点，民俗旅游在解决密云“八山一水一分田”的山区半山区农村稳定、农业结构调整、农民致富方面发挥了举足轻重的作用，并在密云旅游发展中起重要的支撑作用。

以旅游券回馈游客

密云的旅游券发放的对象不限于北京户籍或常住北京的市民，外地来京游客、务工者等都可以领取。消费者可凭本人身份证，在北京农村商业银行设定的网点登记领取，每人限额领取一张。游客可在现场挑选景区和门票日期。

“密云县内近30家景区每天提供门票10张，每家酒店每天提供标准间一间，以代金券的形式发放。券上印着景区、酒店的名称和使用日期，游客凭券就可以免费消费。”郭立新解释。

参加派送的500万元产品，由景区、酒店等企业自愿免费提供，政府并没有出钱购买。一些景点经营者认为：“发放代金券是最好的宣传”，酒店方面也表示每天提供一间免费客房“并不为难”。