“自出版”独领

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在文化出版领域，一种被称为“自出版”的新模式已然出现，且日渐显现良好的发展势头。自出版指的是作者在没有第三方出版商介入的情况下，利用电子图书平台自主出版书籍或多媒体产品，其作品被称为“原生电子书”。有了iPad、kindle等手持阅读终端，任何写作者都可将文字作品直接放入阅读器图书商店出售。这种省略了图书编辑、印刷等纸质化过程的自出版已经形成一股热潮，让传统出版业为之一惊。

以往的电子书多是盗版或网络文学，错字连篇、排版错乱，内容以低俗者居多。但是，近年来亚马逊中国以及其他数字平台看到了电子书的远景，开始精心打磨电子书，以吸引阅读者。2013年，中信出版社电子书结算收入超过2000万元，其中第四季度收入是第一季度的4倍。电子阅读软件“掌阅”副总裁贾生亭称，其用户目前已达到2.5亿人。

国内这一电子出版的春风，带来了自出版的种子。写作者的新舞台出现了。豆瓣网的“豆瓣阅读”就是这样一个为草根写作者搭建的舞台。在这里，任何人都可以申请作者资格，一旦审核通过，作者就可以自行上传作品并定价。由于豆瓣拥有几百万读者，系统会根据读者偏好进行推荐，让作品第一时间被最有可能喜欢的读者看到和购买。

豆瓣网读书产品总监戴钦介绍，“豆瓣阅读”在2011年11月启动投稿系统，推出个人作品投稿售卖形式，也就是自出版。这些投稿作品以3万到5万字、定价0.99元至1.99元的短作品为主，豆瓣阅读和作者按作品的销售额进行三七分成，豆瓣获得收入的3成。投稿作者只要提交自己出版过的作品或能代表自己写作能力的作品，在获得豆瓣作者资格认证后，即可在豆瓣阅读自己的作品。根据豆瓣阅读提供的数据，截至2013年9月底，在售的个人作品达到了1355部。其中，丁小云的两部电子作品《论文艺女青年如何培养女王气场》（定价1.99元）《7天治愈拖延症》（定价5.00元）创造了14万元的最高销售纪录。

“自出版”要求作者全程参与出版过程，从而节约出版环节中的成本，可使作者获得更多报酬。除了经济利益外，它也有助于推动作者的创作实践，使作者与读者真正零距离接触，以此促使作者走出书斋直面读者，与读者、市场作更好的交流与对接。“中文在线”董事长兼总裁童之磊认为，自出版让更多精品力作以最快的速度展现在读者面前，一些有价值或小众的作品不会因为出版商的主观判断而不得问世，营造了更加多元活泼的文化氛围。

不过，自出版的图书与传统图书还有一些差别。“豆瓣上的自出版内容强调用户体验，因此以短篇为主，一两个小时内即可读完。当读者的整块阅读时间变得越来越短，这种篇幅对读者会更有价值。”戴钦说。不过，豆瓣网的新尝试是将图书内容从―次性改为“连载”，鼓励作者边写边连载同时还可以增加与读者的在线互动，并将互动内容融入写作之中。

电子书、自出版质书都是为阅读提供了新的可能而已，“我们更推崇的是一种阅读习惯，是一种深度的结构化的阅读，或者是享受读的内容这件事本身。既然以‘读’为贵，用什么东西去读其实不是那么重要，方式是自出版还是出版社出版也不重要，因为，真正流传的是故事本身。”亚马逊数字内容总监姜峰说。