浅论数字元素在招贴设计中的运用

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浅论数字元素在招贴设计中的运用范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

数字是一种特有文化符号的世界通用语言，其符号历史源远流长，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，其数字本身就是一种设计了的图形，具有强大的符号感和高度的艺术造型价值。

如今，数字元素常常应用于现代招贴设计之中，既能体现艺术特性，又能突出时代气息，以其巨大的生命力和感染力为世人所关注。以数字演绎成的招贴图形具有形简、意美、结构丰富的特点，人们通过图形本身就能了解到其象征意义。

一、数字元素设计与招贴设计

数字元素设计是根据数字本身的形式特点，通过重复、均衡、对称、夸张、变形等构成形式，结合图形创意方法将数字编排设计成创意图形。这种以数字设计为主的表现，极大的拓展了招贴设计的表现空间。由数字构成的数字设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的强烈视觉冲击，良好的视觉传达效果，独特的形式美，因此创作出了许多经典用数字元素做编排设计的招贴设计之作。

在数字元素设计创意过程中，寻找可以开发数字想象的切入点是至关重要的。根据数字的结构在字形、笔画、结构上大做文章，能为设计提供一个拓展想象与创意的无限空间。字形的切入首先可以考虑强调字的外形特征，使字形特征更加鲜明，给人印象深刻；其次也可以在笔画上作一些硬性或柔软的处理，把数字的情感注入在笔画之中；再次可以打破数字结构上传统的规范的定式，移动部分笔画，改变数字结构，使结构产生对比变化，突出创意，加强数字的个性。

二、数字元素在现代招贴设计中的应用

数字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先，字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，数字的图形化特征，使数字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。数字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，并使数字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化，让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。

（一）具有顺序性

中华华菱汽车上市倒计时广告设计，利用道路的取景角度模拟成数字，透过一天天播出时，由“7”开始倒数，营造上市前的气势。其数字与道路的相似形式和一定的顺序，形象地展现了汽车的性能与优越性，同时也展现出了路面车流量的顺序性强，秩序井然，给人一目了然又能体会深意。现代招贴设计不是抽象绘画，更不是字谜，它是无声的语言，它必须求得观者的共鸣。现代招贴设计不但要求图形的完美与新颖，还应追求图形的“以少胜多”，即高度的凝练，能给人以深远的联想空间。不应是作者强加的“给予”，而应是观者自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。它同任何艺术一样，有其自身的规律，在表现上所受到的“约束”，正是形成自我的特殊形式。构思巧妙、寓意性强、形象生动是招贴的特点。大量的所需反映的内容是很抽象的，把抽象概念化作为可视的形象，是招贴设计的最大难点。招贴中除了部分用直观形象本身外，多数则用比喻、替换和象征的手法。用什么比喻物和象征形，则是一个由表及里、从现象到本质的思考过程，从而达到“由此及彼”的目的，给人以启示和想象的空间。

（二）具有时间性

数字在招贴中给人以强力的视觉冲击，其最能体现招贴的准确性，能体现设计的主题意义，如《2002节日快乐》，“0”、“2”通过重叠、旋转、对称的手法巧妙地深化了设计的主题思想，独特的手法表现了“2002”年时间上的准确性，同时具有一定的装饰性。通过数字的发散和旋转都是对新年祝福的招贴，图中通过数字的变型，根据数字本身的结构，构成的图形即展现了形式，又突出了主题，具有一定的时间性，更给人一种赏心悦目的感觉。

设计的“2008”用印章的形式，如汉字里的数字与阿拉伯数字相整合，用阿拉伯数字代替了汉字中的部分笔划，让人们即能读到阿拉伯数字中的2008又能读懂汉字中的“贰零零捌”，形式和含义双重意义上的统一，数字本身就是符号，因为数字的创造是为了记录数理。因此，“数字招贴”即将字形构成加以美化和符号化，它的设计与构成受到数字本身的结构的限制，美化只能在一定程度之内在表现。尽可能寻找数字图形的切入点，结合招贴使用主题进行发挥创造，把数字图形在招贴中运用得淋漓尽致。数字图形在平面设计中有着举足轻重的地位，数字创意灵活地与招贴结合是一种可观性素材，也是对数字本身造型美的再发掘。

（三）具有数理性

阿拉伯数字笔画简单，书写方便，但内涵丰富，加上使用多种进位制运算，呈现出丰富的数理性。从招贴设中计来讲，数字是较为简单的设计形态，构架简单，数理概念强大，数字的排列组合丰富多变，极具情趣意味和装饰作用。通过丰富、复杂的设计手段，恰如其当的设计创意表现，赋予数字元素以形象化的再创造，起到画龙点睛、锦上添花的作用，以突出招贴设计的艺术价值。

南京著名设计师赵清作品《时间的元》通过数字的意象设计，将数字的特定含义通过数字形象视觉化处理构成自身的趣味，其中将文字内涵与外在形式巧妙融合并一目了然地展现其感染力。吴王韬《百家争鸣、百花齐放》就在中文数字和阿拉伯数字之间寻找某种设计巧合。这种设计展现，渗透着现代设计思想，并且给人超越的感觉，时间段的过渡，正是用数字作为计量的最有效办法，且赋予数字内涵强烈的意念。一般以数字的增减、大小、多少或内质同构等手法进行变化，意象的切入方法中首先强调数字的个性，在数字的形态、笔画、结构中作相关的细节调整。其次强调情感的特征，将艺术想象和对内容的理解恰到好处地融入数字形象之中。最后强调字形的趣味，追求数字造型的趣味、编排经营的趣味、明暗分布的趣味等使之达到悦目、感心的审美情趣。

数字直观而准确的信息传递，给招贴设计的传达带来极佳的视觉表述，观众不需要过多的思考就能理解设计意图。

结语

招贴设计发展到今天，无论在表现形式、图形创意、制作手段上都有了很大的变化，构成招贴的基本元素还是图形和文字，面对现今社会诸多因素追求个性的时代，数字招贴通过简洁、醒目、易读、易识的特性更有力的揭示了事物的主要特征，增强数字类招贴设计的体现力，增加直觉趣味，加深广告给消费者和观赏者的印象，使招贴的主题意念更为直观明确。