“中国风”网站引导动画的文化传播
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摘要：传统文化的继承和传播是个非常重要的问题，关系到国家和民族的未来。本文从网站引导动画的中国风格设计出发，探索具象背后所蕴涵的深层次文化审美根源，提出“设计的内涵就是文化”的观点，借助“中国风”网站动画传播中国文化和传递东方文明。
关键词：中国风 网站动画 文化传播
前言
传统文化是人们在历史实践中创造和积淀的文明成果，是一个民族得以生存和发展的重要条件，保留到今天仍然对社会生活产生重大影响。文化一旦形成，就会薪火相传、稳定延续下去，这就是文化的继承和传播。没有传统文化的继承和传播，就没有文化的积累，也谈不上文化的发展和进步。可以说传播是文化的内在属性。它是文化生存和文化创新的活性机制。
享誉国际的香港平面设计师靳埭强先生主张把中国传统文化的精髓融入到西方现代设计的理念中去，并强调这种相融并不是简单相加。而是在对中国传统文化深刻理解上的融合。从他的作品中可以看出非常鲜明的个人风格，从画面的构成来说，除了利用中式的符号、道具、色彩、底纹外，也可以看到大量的水墨元素，中国的水墨画和西方绘画最大的不同在于留白的概念、透视的选择以及对于墨色的掌握。靳埭强先生对于相关元素的运用可以说发挥得淋漓尽致。
网站引导动画又称为网站片头动画，是进人网站主页之前的一个动态画面，多采用Flas技术制作。其大小一般占电脑屏幕的三分之二，方便浏览者对网站的内容了然于胸，从而迅速了解其提供的信息。引导动画对于整个网站的信息与视觉传达都具有非常重要的意义，一个好的Fiash片头动画，能够令人反复玩味，其主要作用是能够引导网站整体风格和文化氛围。突出网站特征形象，从而达到网络宣传和提高访问率的目的。
所谓“中国风”设计，或称为“中国风格”设计。不仅仅是指某个元素，它应该是一个整体，需要有自己的特色，无论设计手法如何变化，只要作品呈现出来，都会有广泛认同的中国风格设计特点。中国风格应该是一种建立在中国文化和东方生活方式基础上的，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的作品。值得指出的是，“中国风”设计的兴起最初并非起源于中国。16世纪在欧洲产生了一种东方情调的装饰艺术风格，被称为“中国风格”或“中国风”，主要表现在装饰艺术领域，以中国人物或中国动植物、风景为题材，在色彩配置、构图形式上，也部分地借鉴了东方艺术的特色。“中国风”设计虽然血统混杂，不中不西，却具有独特的艺术魅力，它应当是设计师对民族文化理解后的一种自然情感的流露。
历史发展到今天，全球仍然劲刮“中国风”。1998年美国动画大片《花木兰》在全球取得轰动，是美国制作团队第一次将中国元素传遍世界；时隔十年之后，2008年上映的动画电影《功夫熊猫》再次风靡全球，尖端的科技和超凡的想象力把中国元素演绎得出神人化；荣膺第55届戛纳电影节“最佳导演奖”的韩国电影《醉画仙》，其官方网站(chihwaseon.corn)的界面设计东方特色浓郁，利用Flas技术把中国传统的水墨画技法体现得淋漓尽致，观者似乎不是在浏览一个网站，而是在欣赏一位水墨大师肆意挥毫，兔起鹘落间笔走龙蛇、墨分五色。或浓或淡、或焦或渴、或干裂秋风、或润含春雨，那种心灵上的震撼与共鸣是难以言表的。令人遗憾的是，这些富有东方神韵的作品并非出自国人之手。
当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。如第29届中国北京奥运会开、闭幕式的精彩演出，惊艳全球，中国元素的运用和巧妙的创意构思更是引人注目的焦点。从本质上讲，中国风格元素在设计领域的广泛应用折射出中国传统文化的强势崛起，如北京申奥标识“太极拳”、北京2008奥运标识“中国印”的设计，都反映出中国元素带给设计领域的文化灵感。我们在对外来文化顶札膜拜的今天，都应该反思这样一句话：越是民族的，越是世界的。
“听涛阁”网站引导动画的设计
“听涛阁”(http：／／rwxy.省略／ttg)是关于《广告学概论》课程的学习交流平台，在界面的设计上另辟蹊径。有别于一般教学网站的界面特点，重点考虑如何利用先进的计算机技术和独特的视觉艺术表现形式，清晰、准确地传达信息，在授业、解惑的同时，使浏览者感受到中国传统文化的独特魅力。
网站引导动画设计背后的文化溯源。动画设计灵感来源于中国古籍的装帧特色，采用古典线装版式。中国古籍在装帧设计上形式多样活泼。洋溢着鲜明的中国民族气派，蕴涵了意念的空灵美、淡雅的色彩美、严整的秩序美等中国传统美学精神。在动画元素的编排上更多地采用了传统的文化符号，如中国画、书法、古建筑物等表现形式。尤其是仿效传统的线描绘画技法，在电脑软件中利用画笔工具进行勾线填色。对翠竹一丛进行绘制，与纸上作画有异曲同工之妙：丝丝细线，刚劲而秀妍。’
从古至今，在“天人合一”哲学思想的影响下，中国人形成了崇尚自然。喜欢和谐安宁的观念，更倾向于寻求内心的祥和、平静，静态和谐，含蓄内敛的文化一直占据着中国文化的主流。中国文人对竹子情有独钟，乐于咏竹、画竹，甚至以竹自喻，青青翠竹不知吸引了多少文人墨客争相吟咏，有关竹子的诗词歌赋更是不计其数。“竹文化”已成为世界独树一帜的文化遗风。深深影响着中国人的审美观和审美意识以及伦理道德。中国文人以竹为表现对象，本质上源自他们意识深处的祖先记忆和农业文化的道德取向，源自中国文人的审美倾向。如果说竹子的绘制采用了传统绘画中的工笔技法，那么一叶扁舟的绘制更多是写意的表现手法，寥寥数笔，人物和小舟跃然“屏”上，配以远山、近水、楼台，组成了一幅幽静、令人神往的桃源胜景。在这诗情画意之中。尤其是在翠竹的形象里，寄托了中国文人高洁的情怀和审美理想：竹杖芒鞋轻胜马，一蓑烟雨任平生，这是何等洒脱的人生境界啊!
网站标题文字“听涛阁”采用书法表现形式，效仿唐人集王羲之字而成《大唐三藏圣教序》的做法，从历代书家作品中精心挑选出“听”“涛”“阁”三个字组合而成。中国书法是以毛笔为表现工具的一种线条造型艺术，其艺术价值越来越超出汉字使用范围而被世界所认知，它善用简练的线条造型表达复杂的意境情趣，能使人感受到书法艺术所特有的气势之美、韵律之美，饱含着东方的哲学意味，是中国特有的文化传统之一。网站辅文字节选自孔子《论语・述而》中的名句“三人行，必有我师焉。择其善者而从之，其不善者而改之”，取“教学相长”之意。唐韩愈曾著《师说》一文，有“师不必贤于弟子，弟子不必不如师”的论断，在现代教育教学中，这
种观点不断地得到验证和诠释。
网站首页入口的设计采用印章的表现形式，使浏览者能按图索骥轻松地进入到网站的主页。历代许多文学家、诗人、书画家都对印章情有独钟，他们深请文字与书法的艺术性和结构，在印章的经营位置上有相当的审美造型观，不少优秀的印章例子对现代的设计在元素与概念运用上犬有裨益。
动画元素的整合与效果的实现
“听涛阁”网站引导动画的制作以Adobe公司出品的Flash CS3为开发设计平台，辅以Photoshop CS3、Illustrator CS3等图形制作软件。动画效果及制作思路如下：
(1)动画开始，伴随着悠扬的古筝背景音乐《高山流水》，一丛翠竹顺次生长随风轻摆，在Flash中利用遮罩形变动画的原理来实现这一效果。
(2)翠竹由近而远渐隐又现，同时楼阁、远山由无到有渐次浮出，一行白鹭从天际掠过；一纸古卷自上而下展开，辅文字渐显，在Flash中利用形变动画技术实现上述效果。
(3)一叶小舟自古籍册页后飘然而出，这一效果采用“影片剪辑(movie clip)”技术制作并放置在动画场景中；最后“听涛阁”书法字体和“首页”按钮出现并不断闪烁，提示浏览者点击，至此网站引导动画播放完成。此时，竹影摇曳，舟楫轻。使人仿佛置身于陶渊明所描绘的世外桃源，武陵缘溪而忘路之远近，云淡风轻给人以无限遐想，循环往复中有一探究竟的趣味。
动画效果的整合过程中，注意每个要素的先后顺序和位置关系。动画制作完成后，需在不同的网络环境下测试运行，测试动画播放的时间间隔和流畅程度，观察有无丢帧、跳帧现象，以便进行必要的修改和完善。
“听涛阁”网站的UI设计
UI的本意是指用户界面，是英文User Interface的缩写，UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。一个友好美观的界面会给人带来舒适的视觉享受，拉近人与电脑的距离，是纯粹的科学性的艺术设计。UI设计在中国尚属比较陌生的概念，现在还没有形成较为统一的UI设计系统。通常各种软件和网站的界面形成了UI设计的重要代表。网站的界面设计包含了文字、图片、色彩、布局等美学因素，好的设计师应该依照设计的目的与要求对上述构成元素进行艺术性的有机结合，这不仅仅是一种技能，更是艺术与技术的高度统一。
在“听涛阁”网站界面的风格设计上，延续了引导动画的“中国风”特色，网站标志(LOGO)采用扇面的形式表现，网站标题文字用斑驳的宋体书写，体现历史的厚重感。据称折扇乃为“舶来品”，明代自日本传人中国，当时文人雅士诗文唱和，经常以折扇互相赠与，由此扇面书画艺术呈现出纷繁旺盛的发展势头。业已成为中国书画艺术宝库中“别体之作”。欣赏、把玩和收藏者历代不穷。在导航栏和标题栏的设计上，采用古典纹样装饰，网站顶部用墨竹点缀，与引导动画的风格一脉相承。
色彩是形成网站气氛、网站风格的重要因素。是视觉设计中不可缺少的重要一环。在网站配色上，主色调有四种：水墨黑、玉质白、中国红和宣纸黄。由于网站“中国风”特点显著，因此水墨黑便成了首选元素；白色代表了白玉。“君子佩玉”自古以来便是中华民族道德和修养的标志。玉又是中国传统文化中吉祥如意的象征，所以在正文部分大量采用了白色铺底；红色是民俗与文化的颜色，也是中国的象征。如红色的楼阁、红色的标题栏图片配以祥云图案的设计；宣纸是中国劳动人民所发明的艺术创造，中国的书法和绘画离了它便无法表达艺术的妙味。时间的流逝会使宣纸渐渐泛黄，在古汉语里，“黄卷”便是书籍的雅称，“缣缃黄卷，总谓经书”(见《幼学琼林・卷四》)，泛黄的书卷总是给予我们更多历史的情愫、怀古的幽香和生命的气息。
网站整体风格清新雅致、古色古香，其他页面的风格与主页保持一致，不管如何变化和编排，都紧紧围绕一个宗旨：传播和弘扬中国传统文化。
结语
网站引导动画是整个网站的形象代表，是最具有视觉冲击力与动感韵律的因素，对于整个网站的信息与视觉传达都具有非常重要的意义。能否在设计中体现出文化的内涵，能否将中国元素巧妙地融合到设计当中，设计师的文化底蕴就显得尤为重要。胸中有丘壑。笔下生烟霞，设计的内涵就是文化。几千年的传统文化博大精深。我们不仅要在形式上。而且要在文化深层结构中去研究它，存在于形式之外的“内容”才是中国元素的灵魂所在，那是一种看不见而又真实存在的气质和神韵。