充分发挥电视在社会主义核心价值体系建设中的主导作用

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[摘要]党的十七大提出了建设社会主义核心价值体系的重要任务。电视受众量大、覆盖面广，是社会主义核心价值体系建设0的重要载体，电视的宣传舆论和艺术教化功能是其他载体不能替代的。只有充分认识电视在核心价值体系建设中的重要性，坚持“以人为本”的传播理念，不断繁荣电视文化，努力造就一支高素质的电视工作者队伍，才能更好地发挥电视在社会主义核心价值体系中的主导作用。

[关键词]电视；社会主义核心价值体系；主导作用

继2006年10月党的十六届六中全会明确提出“建设社会主义核心价值体系”的战略任务后，2007年10月总书记在党的十七大报告中又突出强调了“建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”。并对掀起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署，核心价值体系不是自发形成的，而是由国家有意识地构建和推广的。

一、充分认识电视在核心价值体系建设中的重要性是发挥电视主导作用的前提条件

1　电视受众量大、覆盖面广，是社会主义核心价值体系建设的重要载体。

据统计，到2003年底，我国家庭电视机普及率达到了98.3％，其中拥有两台及以上电视机家庭的比例已达到29.9％。随着电视机的普及，人们花在看电视上的时间也越来越长，这已成为一个世界性的现象。仅以儿童为例，法国儿童每天看电视的比例高达97％；美国儿童平均每天看电视超过两小时的比例为44％；20％的智利儿童每天看电视超过3小时；31％的士耳其儿童平均每天看电视超过4小时；我国香港37％的儿童每天看电视超过4小时。有调查显示，2000年，我国广州、上海、济南和哈尔滨四城市的少年儿童中，平均每天收看电视超过两小时的占21.5％。可见，电视已成为人们，特别是青少年生活中不可缺少的一部分，已成为当今社会最具影响力的传播工具，是社会主义核心价值体系建设的重要载体。

2　电视的宣传舆论和艺术教化功能在社会主义核心价值体系建设中具有十分重要的作用。

电视作为一种现代传播手段，实现了人们不出家门即可观赏演播的愿望，并且可以随心所欲地选取自己喜欢的节目，是一种受党和国家控制的较为廉价的宣传教育工具。它可以通过传达世界上每时每刻发生的事情和各类信息，创造一个更加透明、公开、公平、积极、健康的社会环境；也可以通过信息传播、舆论引导来宣传党和国家的路线方针政策，贯彻执行党和国家的意志，影响受众的经济生活和社会生活；特别是可以通过有选择性地解读信息，影响社会公众对所发生的事件的理解和判断，从而潜移默化地影响人们的价值取向和行为方式。电视传媒对这种现代民族话语权的把握，要求其在建设社会主义核心价值体系的重大战略任务中，责无旁贷地成为开路先锋。

电视，作为最年轻的现代艺术之一，是建立在现代科技基础上，通过展现在屏幕上的可见画面以及与画面相配合的声音，在特定的多维时空中塑造直观视听形象的高度综合性艺术，也具有艺术的教育功能、认识功能和娱乐功能。电视的这种艺术教化功能的实现是通过生动的形象、优美的意境、健康的趣味给人以审美需要的满足，使人获得情感上的愉悦和精神上的享受，进而唤醒人的精神追求，潜移默化地影响人的情感、观念、趣味、气质、性格、胸襟等。当我们在娱情中区分着欺骗与忠诚、背叛与信义、真情与虚假、懦夫与勇士、爱情与、正义与非正义，感受到国家意识、民族情节、国民性、公民权利、法律力量时，趋同的价值观就会逐渐在我们心中形成。

综上所述，与其他文化载体比较，电视在社会主义核心价值体系建设中的王导作用十分明显，理所当然地要承担用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础的重大任务。

二、坚持“以人为本”的传播理念，繁荣电视文化是发挥电视主导作用的内在要求

1　“以人为本”是社会主义核心价值体系的基点，也是电视传播必须坚持的理念。

坚持“以人为本”就是要在电视文化传播中坚持“唯人”而不是“唯物”，就是要坚持以人的权利为核心，以人的需要为宗旨，以人的发展为中心，以人的持续为原则，而不是“一切向钱看”。众所周知，一部人类传播发展史就是一部人类追求自我发展需求与促进入的全面发展的历史。电视是满足人的精神需要的艺术，其受众是人，因此，应当而且必须更加自觉地将“促进入的全面发展”作为一切活动的出发点和立足点，把人的生存和全面发展作为最高价值目标去不懈追求。在这里， “以人为本”的“人”不是简单的个人，也不是单纯的集体，而是个人与集体的有机结合，指的是最广大的人民群众。对“人”的理解不同，其服务对象也会产生偏差。西方国家的电视更多地关注个人利益的得失，我国的电视则更关注群体利益的取舍；西方的广播电视体制更多地受经济利益的驱动，我国的广播电视体制则更注重精神文明的建设。从根本上讲，我国的电视是为人民大众服务的文艺，是为中华民族的文化建设服务的文艺。我国当代电视存在和发展的价值，就体现在能否使广大人民群众得到审美娱乐，从而振奋精神，更好地投入到当前建设中国特色社会主义的改革大潮中去。在这一点上，我国电视存在和发展的价值与社会主义核心价值体系建设的任务是一致的。

坚持“以人为本”，体现在电视文化传播中，就是要坚持以最广大人民群众的全面和谐发展为中心，把绝大多数人民群众作为最高价值主体，而不是把个人或极少数人作为最高价值主体；把满足最广大人民群众的精神需求为最高价值追求，而不是把满足极少数人的低级趣味作为最高价值需求；就是要在电视节目制作过程中，倡导和谐理念，培育和谐精神，营造和谐氛围，更加有效地引领人们正确对待自己、他人和社会；就是要将媒体模式、媒体内容、传播理念与传播方式更加自觉地实现“三贴近”原则，更加务实地弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，传递人文关怀，保障公民权益。只有这样，才能更好地发挥电视在社会主义核心价值体系建设中的主导作用。

2　不断繁荣电视文化，缝合社会主义核心价值观，是充分发挥电视主导作用的必然要求。

文化是价值的有效载体。社会主义核心价值体系也必须借助于广大的宣传媒体和人们的文化消费才能得以传播和建立。只有不断繁荣电视文化，才能更好地为核心价值提供更丰富的载体。一般来说，电视文化大体可分为主导文化与大众文化。主导文化是指占主导地位的、体现领导阶级意图的、以国家意志形式出现的文化。我国电视当前的主导文化，宣传和提倡的是马克思主义，希望通过培育以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神及正确的社会主义荣辱观来鼓舞人民大众的斗志，凝聚人民大众的 力量，实现建设中国特色社会主义的共同理想。其目标是建设面向现代化、面向世界、面向未来的民族的、科学的、大众的社会主义文化，促进全民族思想道德素质和科学文化素质的提高，为我国经济发展和社会进步提供精神动力和智力支持。社会主义主导文化较好地体现了社会主义核心价值，是电视文化传播中的“主打节目”。抓住主导文化的传播，就抓住了社会主义价值需求、价值创造、价值体系、价值实现的关键。

大众文化直接反映普通人的文化理念，具有时尚性、娱乐性、世俗性和平民化等特点，它满足了广大群众的文化需求，但又具有媚俗的特点，有时候与主导文化相矛盾。价值的多样性、层次性、时代性要求价值的有效载体――文化也应是多种多样性的。大众文化在社会主义核心价值体系建设中也是不可缺少的。核心价值的传播和建立不仅是一个教育过程，更是一个文化消费过程。电视的家庭性、日常性决定了电视具有大众化、通俗性的传播特征，这使电视拥有了最广大的受体以及由此而来的广泛的社会文化影响力。电视创作如果不适应消费时代、消费观众的消费需求，肯定不会赢得观众和赢得市场，更谈不上传播和建立核心价值体系。一些发达资本主义国家的影视文化看似五花八门、鱼龙混杂，其实却是其大众文化与其核心价值的经典之作。不少文化学者坚信，美国好莱坞电影绝不仅仅是经济，更是一种文化和价值观念。事实上，70％－80％的好莱坞大片都可以说是美国的主旋律电影。这些电影依靠商业资金、按照严格的市场方式运作，在严密的叙事体系中巧妙地缝合了所谓美国精神和主流价值观。更重要的是，好莱坞电影在弘扬美国精神和主流价值观时，不是通过说教的方式强加于大众，而是通过娱乐的方式潜移默化地作用于观众。这无疑给我们广大电视工作者提供了有益的启示。既抓好主导文化的传播，又加强大众文化的建设，将社会主义核心价值巧妙地缝合到电视文化中，这样，随着电视文化的进一步繁荣，社会主义核心价值体系也会得到很好的传播。

三、努力造就一支高素质的电视工作者队伍是发挥电视主导作用的根本保证

任何电视文化产品，都是经过电视工作者的创造与选择才能够面世的。其质量的高低、核心价值蕴涵的多少、社会影响力的大小无不与电视工作者的思想价值取向、聪明才智和具体运作密不可分。应该说，只有建立一支德艺双馨，即具有崇高的职业精神和职业道德，对人民负责、对社会负责、对未来负责，知识功底好，文化艺术修养高，选择、组织、操作能力强，人民喜爱的电视工作者队伍，才可能有高质量的电视节目。笔者认为，作为一名电视工作者，当前应加强以下两方面的修养。

1　善于把握电视传播规律，创作和传播人们喜闻乐见的电视艺术精品。

电视是以现代科技为基础、以经济为后盾的艺术，与其他艺术门类相比，它更具有浓厚的商业性。电视艺术与其他艺术门类一样，可分为“创作――制作――销售”几个阶段。“销售”阶段，无疑应按商品规律运作，如广告宣传、上星入网、数字电视推广等，很明显具有商业性；“制作”阶段，也有大部分内容是按商品规律运作的，如“包装”、讲究“商品”的技术质量、聘用演员、租用摄影场地等等，很显然也具有商业性；就是在电视艺术的“创作”阶段，创作者或编导也要考虑大众化、通俗化，也要考虑上座率、收视率等因素，因此也具有商业性。电视艺术的商业性决定了电视节目离不开赢利目的，但电视又是不同于香水、牙刷、彩电、冰箱等这些日常消费品的特殊商品。因为电视编导们不能完全放弃自己的社会历史使命和文化使命，不能放弃自己的个性和独创性，而将自己降为商品生产流水线上的制造商。它的特殊性就表现在它具有思想性、艺术性，具有丰富的社会历史内涵和文化内涵，具有艺术的教育作用、认识作用和娱乐作用，是一种现代艺术，其艺术性要求电视要有较高的思想艺术价值。为此，电视王作才必须在电视产业化过程中正确处理好文化产品及文化服务的关系、文化的商品属性与艺术属性的关系，正确把握好喜闻乐见与低级媚俗的区别，既坚持主导意识形态又有经济效益，才能创作出具有思想意蕴和艺术魅力、足以打动人心并能鼓励人积极追求真美善的电视节目精品来，才能繁荣电视文化，促进社会主义核心价值体系的建立。如果生产出的电视产品，大量都是平庸的、一般化的，没有什么新意的东西，那么它们带来的更多的可能是消极的负面价值影响。

2　善于经常开展批判性反思，不断改进和提高工作水平。

人是在不断的自我认识中发展和成长的。作为一名电视工作者就是要善于经常透过电视文化现象看本质，提出问题，形成主题，检查和判断价值；通过批判性自我反省和对电视实践的分析，挑战蕴涵在自己实践中的信念、假设，审视自己的行为及其思想生成环境，增强理性自主，摆脱外在无形有形的束缚，使电视文化的发展始终保持一种健康、持续发展的状态。一般而言，批判性反思的内容包括：(1)观念反思。电视工作者通对电视文化现象的反思，揭示和考察各种假定或观念，并试图审视更深层次的观念或假定，看是否符合先进文化的要求，是否贯彻了“以人为本”的科学发展观，从而批判那些隐含于电视文化行为中的妨碍电视文化健康发展和社会主义核心价值体系建设的潜在假设、信念，以创建更加和谐的、更高质量的电视文化。(2)剧情反思。在节目制作后、播出前，电视工作者要对剧情作进一步的认真全面的反思：看剧情是不是为表现主题服务的，能不能既吸引受众，又有助于突出主题。那些“出门动刀子，进屋脱裤子”的情节能不用的尽量不用，非用不可的尽量少用；在客厅能说清问题的，不到浴室和床上去说。对于一些有争议、有歧义的剧情，最好的办法是先删除，看是否影响主题，如果不影响主题的最好不用。(3)编排反思。电视王作者在编排电视节目过程中，要看是否在适当的时间安排了恰当的节目、是否针对不同的受众安排了恰当的内容。那种不分观众对象、不分时间早晚连续播放暴力恐怖片、曝光社会丑恶现象节目的做法，也许可以暂时吸引部分观众眼球，但却不能长久。只有紧密团结广大电视工作者，认真组织优秀作品研讨和评介，才能更好地开展批判性反思，不断提高工作水平，多出文化精品，否则就难以承担电视传媒的社会角色。