授人以渔 推陈出新

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《汕头特区晚报》自2000年推出财经新闻版“今日财富”起，十分注重名牌栏目的培育和经营，精心打造了“小本淘金”、“财经人物”、“理财锦囊”、“财经拍案”等一批立得住、叫得响的名牌栏目。五年来，“今日财富”版能在同类经济专版中异军突起，成为《汕头特区晚报》最受读者欢迎的版面，这些栏目功不可没。

因为贴近，所以喜欢

从事经济新闻采编工作的同志大概都有这样的体会：经济报道，存在最普遍的问题就是“外行看不懂，内行不爱看”。为什么会这样？笔者认为，这是由于定位不准所致，即你的报纸是办给谁看的？他们需要什么样的信息资讯？你是否满足了他们的需求？

作为粤东地区唯一一家晚报，《汕头特区晚报》以走进千家万户为目标，她的主流读者是高中及高中以上学历的群。因此，“今日财富”版将为谁服务、怎样服务，成了摆在我们面前的必须解决的第一个难题。汕头有三家日报，其中《汕头日报》的“财经版”以刊发新华社稿件和一些本地经济新闻为主；《汕头都市报》的经济新闻则以“理财、证券”为报道重点。前者宏观、枯燥，后者专业性强。《汕头特区晚报》与它们同处一座城市，同属一家报社，如果步其后尘，也搞类似的内容和形式，显然是没出路的。因此，我们决定另辟蹊径，寻找他们的“空白点”，后发制人。

我们进行深入细致的市场摸底，结果发现，在我们发出的100张“你最想了解的经济新闻调查表”里，接受调查者几乎100%选择了个人投资创业信息、财富明星。我们决定投其所好，以打造“小本淘金”和“财经人物”栏目为突破口，把“今日财富”版办成贴近实际、贴近群众、贴近生活的财经版面。

怎么打造呢？第一步就是定位。准确的定位是栏目运作的前提和基础。我们把“今日财富”的读者群，定位为有一定的财经知识、对投资理财感兴趣的人群。两个栏目中“小本淘金”专门刊登那些本钱小（一般10万元左右）、针对性强、适用范围广的投资项目，以及经营该项目的成功者的案例；“财经人物”则结合新近新闻热点，刊登国内外财富精英的精彩创业故事。在半年多的时间里，我们几乎每天不间断地采用图文并茂的形式推出这两个栏目。正如我们所预料的那样，“小本淘金”和“财经人物”很快受到读者的欢迎。栏目推出不到一个月，打电话到编辑部要求获得更详细信息的读者增多了；写信到编辑部，请求提供当事人（主要是“小本淘金”里的成功人士）联系方式、寻求合作的读者多了。

2003年3月，本报“小本淘金”栏目以《电话消毒有得赚》为题，报道了江苏下岗工人姚先生看准市场，承包公用电话消毒业务，生意红火，发家致富。文章见报后，不少读者颇感兴趣，纷纷来电表示愿向姚先生取经，要求笔者能提供更详细资料。类似的例子不胜枚举。

因为精心，所以精彩

我们知道，名牌栏目之所以为名牌，是因为读者关注的程度高，阅读的面广。要创名牌栏目，必须从读者中获取信息，根据他们的需要而开设。我们选择“小本淘金”和“财经人物”为突破口，就是基于这样考虑的。

汕头是个百年商埠，民营经济相当发达，潮商在世界经济圈中有着举足轻重的地位和影响。对400多万汕头市民来说，介绍潮籍企业家的发家和创业历史的“财经人物”读来亲切，可以励志；同样，能给他们的投资理财提供借鉴的“小本淘金”，也开卷有益。因此，对“小本淘金”和“财经人物”，从内容到形式，我们都作了精心的准备和包装，全力为读者奉献更多“更新、更快、更精彩”（本报的口号）的财富资讯。

内容方面，我们选稿的标准是：“小本淘金”字数在1000字左右，文内的“创业点子”必须有新意。“财经人物”的字数在1500字左右，所写人物必须是近期热点人物。

形式方面，对“小本淘金”，我们的做法是，先在内文提炼出“投资秘诀”、“风险提示”，精心制作小标题，再用一张相关的照片配文，最后用粗线框起来。“财经人物”的做法也是先提炼“阅读提示”，再找“人物档案”和人物近期照片，最后铺上浅网底，套上黑线框以示突出。因为从注意力角度来说，只有版面具有强烈的视觉冲击力，才能吸引读者的浏览，继而转为注意，并在内容的配合下使“注意”演化为对该栏目的阅读情结。

在标题制作方面，我们力求简练明快，引人入胜。像《吃住行都成问题，卖东西收不回钱（引题）去伊拉克做生意须小心（主题）》（2003年6月12日）、《老爸背着菜籽下南洋，儿子一门心思办鸡场（引题）“农牧巨子”谢国民的发家史（主题）》（2003年7月25日）等，都是有影响的好标题。

因为创新，所以常新

在近5年的新闻实践中，我们也碰到一些棘手的问题，例如，当“小本淘金”、“财经人物”刊出大约两年后，我们就有一种山穷水尽的感觉―――何故？生活在快节奏社会的读者，对我们四季不变的老面孔、老形式有点不耐烦了。怎么办？只有创新，换“口味”，才能重新吊起读者“胃口”，吸引读者阅读。

我们在探索中发现，以往的“小本淘金”，刊登的多是外地的稿件，本土的新闻少之又少。是否可从这里着手，增加潮汕经济新闻报道的分量呢？像广州的《南方都市报》、《广州日报》、《羊城晚报》等大报，他们的财经新闻报道都以本地新闻为重点，我们是否也可以学习借鉴他们的做法呢？我们尝试着在“小本淘金”和“财经人物”刊登本地新闻，令人遗憾的是，由于没有专业的财经记者，稿源的数量和质量经常得不到保证。但我坚信，对一家地市晚报而言，新闻贴近性是不可丢掉的。在这种情况下，是否可以通过减少“小本淘金”和“财经人物”的见报次数，在少而精上下功夫呢？我们开始尝试采用两栏目交叉、间隔出现的形式，最后过渡到不定期刊出。事实证明，这样做既减少了编辑压力，又保证了稿件的质量，一举两得。

其次，根据读者的需求，培育新的名牌栏目。在去年年底报社举办的“读者活动日”活动中，不少读者对我们坚持每期刊登“人民币汇率表”给予很高评价（因为同城三家媒体只有我们这样做）。这倒给我们提了个醒：读者的需求是多方面的，我们必须根据读者需求，培育新的名牌栏目。我们在与读者交流中还了解到，不少市民手中有了闲钱，很想作些投资，让财富增值，但苦于对理财知识知之甚少，不知从何做起？我们立即联合银行的专业理财师，在版面上开设“理财锦囊”栏目，以丰富翔实的事例，介绍家庭理财的有关知识。同时，我们还根据读者的需求，于2003年推出专门报道国内经济案件的“财经拍案”栏目。

当然，栏目开设也非越多越好，像我们对开12版的报纸，一个版开两至三个就行了。栏目多了，容易造成版面“割据”，使人产生眼花缭乱之感，不利版面语言的准确表达。因此，在同一天的财经新闻版上，我们一般不会同时出现两个以上的栏目，即便稿件质量再高，有时也只有忍痛割爱。

（作者系《汕头特区晚报》“今日财富”主编）