新媒体在乡镇经济管理的应用

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摘要：信息技术的发展，使得经济管理与信息技术的结合越来越紧密。以信息技术为核心，更新信息技术系统，完善经济管理模式，也成为政府部门管理工作的重点。文章从乡镇经济管理视角，分析了新媒体对经济管理的影响，然后结合我国乡镇经济管理现状及新媒体应用情况，提出了利用新媒体服务乡镇经济管理的策略，希望能为乡镇经济信息化管理提供理论参考。

关键词：新媒体；乡镇经济管理；应用

一、新媒体对乡镇经济管理的影响

新媒体指以数字技术、网络技术、信息技术为支撑的，以互动传播为特点的数字化媒体的总称。鉴于数字化、信息技术在新媒体中的重要性，所以也有人将新媒体称为数字化新媒体。新媒体的优势在于，它可以利用手机、电脑、数字电视等客户端快速、大量收集、存储和传播信息。在知识经济时代，信息已经成经济社会的宝贵财富和最重要的生产力。新媒体作用一种技术产品，它具有投入超、产出多、效益高等特点。新媒体的出现和信息技术的应用，促使市场经济业务流程、组织结构、管理方法都发生了根本性的变化。客观来说，在市场经济中，谁能借助新媒体高效、合理地获取、处理各种信息，谁就能赢得市场。在乡镇经济管理中，新媒体的作用和影响主要体现在以下几点：首先，在新媒体已成为最重要的信息传递途径的情况下，乡镇经济管理部门只有积极发挥新媒体的优势，及时掌握最新的信息,包括农业生产和交易等信息，才能在经济管理中掌握主动权。其次，新媒体在宣传、推广和包装上具有显著功能，基层乡政府要想将本地特色和亮点呈现出来，必须借助新媒体来进行形象宣传、产品推介和集中推送。近些年出现的乡镇建电商品台网上推广土特产、基层干部直播卖大枣等新闻，就是基层政府运用新媒体发展地方经济的体现。再次，借助新媒体平台，乡镇经济管理部门、人员可以结合相关数据，为经济决策提供参考数据，对地方经济活动进行实时监测，对经济活动进行科学管理。这样不仅能降低乡镇经济管理风险，还能增加地方的经济收入。

二、我国乡镇经济发展现状及新媒体应用情况

（一）我国乡镇经济管理现状

目前，全国乡镇级合计41636个，乡镇在我国经济建设和社会发展中起着重要作用。近年来，在中央的关心和鞭策下，许多乡镇在全面落实科学发展观，狠抓产业结构调整，转变观念、开拓创新、真抓实干等方面，都取得了可喜的成绩。在乡镇政府的科学领导下，乡镇经济也蓬勃发展。如许多乡镇以强基固本为重点，加大了支农扶农力度，在农业产业化经营、农民素质培训、三农问题上做出了积极努力，乡镇经济产业格局进一步清晰，地方经济效益不断攀升。有的乡镇立足资源优势，大力发展特色产业，并在工业兴镇战略指导下，积极推进多元化招商和工业结构战略性调整，大力发展循环经济，地方经济的劳动力吸纳能力不断增强。不过，许多乡镇在经济管理方面始终存在管理体制不完善、产业规模小、缺少品牌效应等问题。如许多乡镇的预算编制管理权都归领导所有，预算不透明，经济管理内部监督和控制环节缺失，经济管理不相容岗位没有分离，经济管理绩效不高。这些问题，也引起了基层政府的高度关注。

（二）新媒体在乡镇经济管理中的应用情况

与传统媒体相比，新媒体在信息传播和加工方面有着显著优势。如与电视、报纸和广播相比，网络在传播方面的受时空限制更小，它的存储量和感染力也更强大。如今，许多乡镇都已经意识到了新媒体在经济管理中的重要性，并在信息技术体系和信息网络架设上做出了积极的努力。许多乡镇还针对经济管理部门的工作人员开展了一系列的在职培训,积极创造条件提高管理人员的业务素质。在此基础上，许多乡镇都已经建立了高水平的经济管理交流的平台，加强了经济管理网络监督，以此为依托，乡镇政府可以及时了解民意，乡镇经济管理的社会化、透明化、民主化程度也不断提高。不过，整体来看，受相关因素影响，乡镇经济管理和多媒体应用水平还有待进一步提高。如许多乡镇对信息技术缺少重视，政府在信息化经济管理方面的投入有限。由于缺少财政支持，地方信息技术体系也不够完善，在经济管理中，管理部门也缺少专业化的信息技术人员，地方经济管理与发展也因此而受到影响。

三、新媒体服务乡镇经济管理的策略

（一）树立信息化管理理念，加大财政支持力度

随着市场经济的快速发展，许多地区的经济水平都得到了提高，地方在经济管理方面的也迎来了许多新的问题，这也给地方政府包括乡镇政府的经济管理能力提出了新的要求。乡镇领导班子要正视新媒体在经济管理中的重要作用，改变传统的管理理念，利用电子信息技术和新媒体改进经济管理手段，提高经济管理效率。这也要求政府给予经济信息化管理以高度重视，科学规划，统筹兼顾，提高政府在这一方面的财政支持力度，如加大在信息化经济管理的经费扶持，建设新媒体经济管理网络平台和管理体系，实现基层经济管理服务的全网络覆盖。开展工作人员教育和培训，出台一系列的优惠政策和财政补贴，做好基层各部门的经济管理信息化保障工作。与此同时，针对农村经济管理信息化的基础设施建设，增加资金投入，架设农村现代化信息网络，扩大基层无线网络的覆盖范围，提高乡镇、农村网络的信息传输速度，为经济管理打好基础。

（二）建设专业管理队伍

我国许多乡镇的新媒体网络平台建设之所以起步较晚，发展较慢，很大原因是因为缺少专业的信息化人才，网络运维管理缺少人力保障。鉴于此，在今后的发展中，基层乡镇在逐步提高经济管理的信息化水平的同时，还要重视乡镇财政管理信息化项目运营、维护工作，成立专门的新媒体经济管理领导小组,建立一支专业的信息化管理队伍，同时明确新媒体经济管理领导小组的职责和权限，要求他们加强经济管理和监督，借鉴其他地方的经济管理经验，逐步提高新媒体网络平台的优化与建设水平，实行经济管理绩效评估和为民办实事工作制度。乡镇新媒体经济管理领导小组要积极探索基层经济管理信息化发展途径和方法，想方设法将信息化应用与财政管理结合起来，构建乡镇经济信息化工作动态监管、实时预警系统，带领信息队伍深入群众收集农、工、商等行业的经济信息，借助多媒体分析研判、应急处置等一体化管理应用体系，了解地方企业的业务范畴、信用状况和经营状况，掌握地方经济发展趋势，为乡镇企业解决经济发展中存在难题，推动地方经济发展。

（三）优化乡镇经济管理方式，增强管理的透明度

传统的乡镇经济管理，多是由政府独立负责独立完成的，这种管理方式的透明度不够，公众参与度和满意度也较低，如今，新媒体已经成为政府信息公开的第一平台，中央也多次下发文件，要求各级政府注重运用新媒体，提升政府管理透明度，加强与公众的交流互动。响应中央号召，许多乡镇都建立了专门的经济管理信息网站，同时开通了微博、微信，及时公布乡镇经济管理信息，并加强了与公众的交流、沟通和互动，乡镇经济管理方式和管理面貌都有所改善。在这样的大环境下，那些在信息化管理方面严重滞后的乡镇，要抓住发展良机，树立对话共识思维，加快互联网和多媒体应用步伐，利用互联网和新媒体平台加强政务公开，提高政府工作的透明度。如在财政预算方面，借助新媒体公开预算信息，在经济决策中，以新媒体为核心，完善利益表达和沟通机制，构建混合型渠道，广泛听取群众的建议，提高公民参与公共治理的积极性。在经济监管方面，以新媒体为桥梁，构建政府与民众即时对话、沟通与回复机制，以消除民声与官声的断裂和对立，汇聚经济管理和建设合力，提高地方经济发展水平。

（四）积极进行经济宣传和推广

在激烈的市场竞争中，许多乡镇企业都迎来了新的挑战，地方旅游业、农业、工业发展压力也与日俱增，过去那种传统的、单一的、各方分离的经济管理模式已经无法满足地方经济发展要求。新媒体在信息传递方面具有内容丰富、高效便捷等特点，依托经济发展和信息技术，乡镇在经济管理上要树立战略合作思想，将地方农产品、工业、旅游等行业发展和管理结合起来，借助新媒体进行产品策划、产品包装、产品宣传和产品营销。与此同时，做好特色产品宣传和推广，将地方特色产品汇编成册，在网上宣传和推广，利用新媒体渠道，了解同类产品的市场需求，并借鉴别地经验，进行农产品深加工，或参加产品推广和营销会议，或联系外地商家上门收购产品，以扩大产品的销路。这也要求基层政府重视加强经济管理信息化队伍建设，培养工作人员的创新思维，引导经济管理人员积极通过微博、微信和其他新媒体做好经济开发和宣传工作。综上所述，在互联网时代与计算机技术崛起的基础上，新媒体在社会经济管理中也得到了广泛应用。新媒体的发展和使用为乡镇经济管理提供了机遇，也给其带来了新的挑战。新媒体时代下的乡镇经济管理要在经济管理的网络、队伍建设的基础上来进行，惟其如此，才能促进乡镇经济平稳发展。

参考文献：

[1]宫召丽.论新媒体在乡镇经济管理中的应用[J].经营管理者,2017.

[2]李淑娟.浅析信息化手段在农村经济管理中的应用[J].农技服务,2017.

作者：曾启东 单位：南平市延平区塔前政府