互联网背景下黑龙江省农产品流通模式创新研究

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇互联网背景下黑龙江省农产品流通模式创新研究范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

[摘 要] 随着以互联网为核心的网络技术的广泛应用，基于互联网构建新型农产品流通模式成为解决当下农产品流通市场问题的重要途径。通过对流通成本、流通主体效益和流通环节的分析，证明“农户+协会+互联网平台+网上交易+物流+家庭”模式是适应当今社会现状的高效模式。为保证新模式良好运行，应提升农产品流通主体组织化程度，完善网络服务平台体系，政府出台政策支持，建立高效的物流体系并强化网上金融安全及风险控制能力。

[关键词] 互联网经济；农产品流通；模式创新

[中图分类号] F259.22 [文献标识码] B

农产品流通是关系国计民生的重要问题，高效的农产品流通模式是解决农产品买难卖难，实现供需匹配进而加快农业现代化，促进农产品流通发展的有效途径。近几年，随着改革开放和市场化进程的不断推进，黑龙江省农产品流通市场化程度明显提升，农产品流通领域发展迅速，但目前却陷入“买难”与“卖难”频现的尴尬阶段，从产地到餐桌过程中农产品质量下降，流通进程不顺畅，致使广大农民遭受巨大损失，中间商却抱怨利润空间缩小，消费者也没有买到价格低廉的农产品。农业发展瓶颈已由“供需”不匹配矛盾向“产销”不衔接矛盾转化。因此，转变农产品流通模式再次成为专家学者关注的焦点问题。在互联网经济背景下，将互联网纳入农产品流通领域，不仅是对农产品流通模式的一种根本性变革，也是黑龙江省解决农产品流通发展瓶颈，实现农产品流通市场化建设的必然选择。

一、当今农产品流通研究简述

自上世纪起，国内学者就对农产品流通模式创新进行了大量研究。都在致力于追求更高效、更便捷的途径，更适应市场符合生产者和消费者需求的模式。张晓山（2013）认为从事农产品生产或流通的专业农户成为专业合作社的利益主体，有利于促进专业合作社的快速发展[1]；冯中越（2011）认为，应该建立农产品流通协调机制来解决农产品流通体系中各主体利益分配的问题，基本思路是形成组织―合约―技术的三位一体动态协调机制[2]；梁海红（2011）从渠道关系理论的权利结构、冲突程度、相互依赖性、信任度和承诺水平等方面出发，提出在农户生产、加工、流通等方面建立农户组织联盟的设想[3]；任荣、梁娜（2010）认为，农产品流通模式创新关键在于出发点与落脚点一致，建立政府搭台、企业唱戏、消费者参与、媒体支持、打造品牌的运作模式[4]；安玉发（2011）主张农产品流通要采用多元化的流通模式，应在“农超对接”基础上，大力发展“农餐对接”、“社区直送”、“周末菜市场”、“批零对接”、“场地对接”、“产销联盟”等多种形式，这些产销对接形式各具特点，对于缓解当前农民卖菜难、市民“买菜贵”的问题具有相当好的效果[5]；刘东英（2011）认为，推动农产品流通业发展要从农村经济组织创新，提高农民进入场的组织化程度，加强物流配送管理，提升流通效率，培育农产品产业供应链，开拓流通增值的空间，加大政策支持力度等方面采取相应措施[6]；牛飞亮（2006）著的《网络经济与企业数字化改造战略》中系统地研究了网络经济的本质特征，世界若干地区和国家有P企业数字化改造的政策与实践，以及如何认识数字化、网络化企业的价值与价格等问题[7]；于和琴（2008）在《试论发展我国农产品网上国际贸易》中，从分析当前世界网络经济发展的基本情况和前景着手，结合我国农产品网络贸易发展现状和存在问题，提出整合我国现有农产品网络贸易资源，构建统一的中国农产品国际贸易网络的构想[8]。

综述国内农产品流通研究，虽已有大量文献从不同角度对农产品流通进行了仔细研究，也提出了新经济下的新型农产品流通模式。但基于互联网背景的模式研究甚少，这就使得供需矛盾无法得到充分解决，因此，本文将着重对此做出分析。

二、“农户+协会+互联网平台+网上交易+物流+家庭”模式的构建思路及构建原则

（一）构建思路

以政府为依托的第三方平台为主要媒介，按照统一的标准把各类信息专业化分类，将大量农产品信息实时准确的整合并。信息主要包括：农产品供需信息，买卖双方信息，质量和价格信息。详细的信息有助于需求商进行横向比较，提高信息获取效率。由于信息涉及隐私和资金安全等问题，所以第三方平台实行会员制，即农产品供应商、需求商（家庭）首先要填写相关基本信息，注册成为网络平台的基层会员，并缴纳定额保证金，对于已长期拥有良好信誉的会员则可实行保证金优惠制度或退回制度。这样，对于平台上感兴趣的相关产品信息，双方可直接在线洽谈磋商。网络平台自动匹配交易信息，积极促成合理交易。并自动生成合同保证双方合法权益。

在有了大规模交易为前提的条件下，模仿当今网络购物的物流模式，平台建立统一物流上游，在全国各地设立物流接收点，使得物流体系具备功能服务专业化、物流信息网络化、物流服务个性化以及合作联盟化等特点。以便农产品在运输和销售中损耗最小利益最大。当然，对于违约私自进行交易的会员，若不通过正当途径进行交易，则无法享受平台提供的物流优惠政策。因此平台不论是在信息工作，还是在维护各方利益上都有无与伦比的强大竞争力。

以农户（可以是以一户为单位，也可以是村，乡，镇为单位等）为供应主体，以家庭（可以是一家，多家，一个社区，一个公司等）为需求主体，精准把握市场所需，最大程度上消除买卖信息不畅通的问题。之所以这样划分，基于农户是最了解农产品生产现状的根本单位，家庭是最了解需求情况的根本单位，斩断中间供应商等层层环节，不仅减少了不必要的浪费，还给农户带来了最大的利益，让家庭按“厂家销售价”购买，提高了流通效率。

（二）构建原则

为提高农产品流通效率，增加流通主体收益，精简流通环节，本文提出“农户+协会+互联网平台+网上交易+物流+家庭”模式以适应当下互联网经济发展的大背景。该模式的实质为精确流通主体，将农业协会的力量放大，借助互联网平台，精简流通环节，以实现流通成本最小化，流通效率最大化的目标。

第一，斩断繁杂无用环节，以农户和家庭为中心，惠民利民。而缩短环节的主要做法就是让农户直接与消费者对接，此处则不可避免的需要平台为农户与消费者“牵桥搭线”，需要组织为农户争取生产和销售的利益最大化。

第二，保证信息畅通无阻，消除流通过程中信息不对称的问题，使农产品的流通同当下互联网时代紧密联合。

第三，买卖双方地位平等，这给农民更多的力，使其有权和买方商价。正因如此，农民更要组织起来，形成规模，提高农民合作组织的积极作用。

三、模式运行预期效果

（一）改善农产品流通组织结构

网络经济的直接性特征，使得农产品供需双方可在互联网服务平台上直接进行流通活动，渠道供应链逐渐缩短，渠道结构形式更为优化。通过互联网平台，农户可以直接和消费者进行信息交流，确定市场需求，从而迅速进行农产品交易。与传统流通渠道的封闭结构相比，这种新型农产品流通模式，对传统中介的依赖性大大降低，而农产品企业和农民获取信息的渠道能力，产品的自销能力和抵抗风险能力都大大提高、为现代农产品流通发展带来更多机遇

（二）降低农产品流通成本

通过互联网平台，将农产品流通活动转移，挣脱空间的限制。农户可以根据以互联网为基础上的“内部化”信息，迅速判断市场需求，生产出适销对路的农产品，减少以往农产品过剩，堆积，滞销而造成的损失。同时，由于通过各流通主体协调合作及流通环节统一管理，大大降低存货量及库存成本，优化配送运输；并通过实时监控物流信息，降低库存量，增加利润。而且流通信息作为互联网经济下农产品流通的重要作用对象之一，具有高度共享性，从而减少了对传统媒介的依赖，节约了中间的各种成本。

（三）提高农产品供应技术

互联网经济推动农产品流通技术革命，促使流通技术向现代化、高级化转变，其中最核心的技术为农产品供应链技术，实现了企业间农产品流通的无缝对接。通过供应链管理，各流通主体不仅可全面了解农产品供求信息，还可根据需求进行‘私人定制’，力争在准确的时间、地点，以合理的价格、便捷的方式，将农产品送到消费者手中，最大程度上提高农产品流通效率。而且在供应链技术的“大数据”功能下，为供需双方提供各自所需。

（四）形成农产品规模经济

在本文提出的模式中，农户们可以通过互联网平台，在农业协会的帮助下，“成队连片”，使其不再受地域限制，以大力量带动发展，从而达到规模经济。主要表现在节约流通费用，提高运输与存储的效率，强化内部专业分工和有效管理，进而达到整体规模的效益最大化。

四、互联网经济下推进黑龙江省农产品流通新模式运行的策略

（一）提升农产品流通主体组织化程度

我们可以通过互联网转变农产品流通主体的观念，建立“村村通网络”，优化农户作为农产品流通这一主体。通过互联网掌握农产品供需信息，合理安排生产。农业合作社组织管理者可利用网络系统进行成员管理及信息，组织内成员可运用组织内部信息平台获取最新农产品供需信息、新型技术信息等，从而进行生产技术创新，提高竞争力。批发市场在互联网支持的线上谈判、自动生成合同以及网上支付等手段提高了批发市场的交易效率以及资金周转效率，而且利用互联网可以追溯农产品来源，为农产品安全提供保障，增强了批发市场的信誉度，促进农产品流通发展，从而进行优化。

（二）整合及完善网络服务平台体系

黑龙江省农产品的流通要依赖信息平台的构建，在构建网络平台时可以将二维码或条码制成标签粘贴于农产品包装上，企业或消费者购买产品时，只需通过互联网、手机、用户终端等设备输入条码或扫描二维码，就可以随时随地查询农产品的生产、加工、储运、销售等各环节的溯源信息、质量检测和认证信息。

（三）政府出台政策及制度支持

建立黑龙江农产品信息资源数据库并充分挖掘数据库对中小微企业的服务功能，建立以农产品产业为服务对象的综合性信息网络服务平台。政府需要加大监管力度，完善相关法律法规，规范化、标准化生产运营。只有这样黑龙江农产品流通才能快速发展。

（四）建立高效率及高技术水平的物流体系

为了优化黑龙江农产品流通，我们必须建立高效率和高技术的物流体系。提高铁路公路运输能力，在粮食产地修建公路铁路保证运输。建设大型仓库，为粮食的存储提供条件。引进国内外的先进技术，提高农产品的装卸能力。发挥互联网的优势，建立完整的物流体系从而保障农产品的高效流通。

（五）强化网上金融安全及风险控制能力

建立互联网背景下的农产品流通模式要强化网上金融安全和风险控制能力，这就要政府加大监管力度，完善相关方面的法律法规。同时也要提高相应的技术水平，防范网络风险。加大宣传力度，让人们了解到相关风险提高风险意识，避免上当受骗。

[参 考 文 献]

[1]张晓山.农民专业合作社规范化发展及其路径[J].湖南农业大学学报，2013（14）：1-4

[2]冯中越.我国农产品流通协调机制的构建[J].北京工商大学学报，2011（5）：26-32

[3]梁海红.渠道关系视角下我国农产品流通模式优化研究[J].改革与战略，2011（4）88-90

[4]任s，梁娜.基于创意农业的北京农产品流通模式创新研究[J].农业经济展望，2010（9）：45-48

[5]安玉发.中国农产品流通面临的问题对策及发展趋势展望[J].农业经济与管理，2011，（6）：62-67

[6]纪良刚，刘东英.农产品流通的关键问题与解决思路[J].中国流通经济，2011，（7）：18-20

[7]牛飞亮.网络经济与企业数字化改造战略[M].西安：西北工业大学出版社，2006：15-41

[8]于和琴.网络进村“最后一公里”[J].中国民营科技与经济，2008（6）：30-31