刊物发展要靠诚信

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记者: 您认为当前我国期刊诚信体系建设存在哪些问题？

石峰：与书、报、音像和电子出版物比较起来，期刊的诚信问题不算最严重的，但它同样存在这个问题。

在内容上有虚假报道、胡编乱造的现象。这是期刊诚信体系建设中最紧要解决的问题。期刊为读者提供信息以及记者采访报道首先要确保它的真实性，不能凭空捏造。

在经营环节上，诚信问题主要表现在和读者、广告主及工厂等的关系上。比如，对读者的承诺是否兑现，对广告主所报的发行量是否真实，能否按照合同和印厂按时结账等等，现在的“三角债”问题在期刊界也是存在的。

现在一些期刊所报发行量很难让广告主信服，在可信度上总会打个折扣，广告主认为你这个媒体是不讲信誉的。广告主对此也很无奈，因为他没有办法去核实。我曾经建议一些广告主，碰到这种情况时就跟刊物说你先去进行发行量核查，核查数字出来后我再跟你谈广告价格。但广告主说他不敢得罪媒体，因为有的杂志社可能会利用手中的话语权给他的企业带来麻烦。这种情况就造成了媒体和企业之间互不信任。

目前，许多期刊社不敢主动进行发行量核查，而是害怕核查，害怕核查就说明他们可能有发行量虚报。从国新出版物发行数据核查机构开展工作的困难情况也可以看出，期刊的诚信体系建设任务还是很重的。我认为在市场经济条件下，没有诚信做任何事情都是不会成功的。

记者: 构建期刊的诚信体系，我们应该从哪些方面着手和努力？

石峰：一是要在社会舆论上倡导诚信建设，要对媒体自身的诚信建设进行一些宣传，要在媒体界形成以诚信为荣、不诚信为耻的舆论氛围。

二是进一步推进发行量核查工作，以核查工作促进诚信建设。国新出版物发行数据调查中心是经民政部批准的进行出版物发行数据核查的机构，通过核查并向社会公布核查结果，可以促进期刊的诚信建设。

三是要完善法规，让诚信建设成为一种有约束的行为。

四是加强职业道德建设，使诚信建设成为一种自觉行动。有一个讲诚信的编辑记者团队，才能为期刊发展带来更强大的生命力。

记者: 您能否为我们提供几条衡量期刊诚信体系是否建立起来的标准？

石峰：期刊诚信体系建设的标准现在只能是一种描述。

一是社会公信力越来越高。刊物是为读者服务的，因而刊物在读者的心目中应该树立起一个值得信赖的形象。

二是公平、和谐的市场竞争环境越来越好。我们要避免相互欺诈，通过不正当的手段进行竞争。

三是监督机制越来越健全，诚信成为期刊从业人员的自觉行动。

记者: 在期刊的诚信体系建设方面，国外有没有一些好的经验供我们学习和借鉴？

石峰：国外的市场经济比较成熟了，它的发行量核查已经有近百年的历史，已经形成有效的诚信机制。而我们的发行量核查机构是2005年才建立起来的。进行发行量核查是开展诚信建设的重要措施，这也是借鉴了国外的做法。

国外的自律机制在诚信建设中发挥了重要作用，比如如果发现你虚报发行量，将会由行业协会对其进行曝光，这对于期刊在广告主和读者中的信誉将会有很大的损害，所以他不敢轻易地去做这些虚报发行量的事情。再比如虚假报道问题一旦发现，主编都要因此自动辞职。

记者: 您认为我国期刊诚信体系建设的未来前景如何？

石峰：我们国家各行各业的诚信体系建设都在推进，这个氛围和环境是有利于期刊诚信体系建设的。随着我国市场经济的成熟和法规体系的完善，包括我们推进发行量核查工作等也都有利于期刊的诚信体系建设。所以我认为，期刊的诚信体系建设肯定会越来越好的，这点也是坚信不疑的。