沿海地区旅游经济论文

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一、评价体系与研究方法

﹙一﹚旅游经济脆弱性评价指标体系的构建脆弱性作为全球变化和可持续性研究的焦点问题，已广泛地应用到多个学科领域，如生态环境领域，熊文、吴玉鸣﹙2006﹚采用主成分分析法对环境脆弱性进行测度，运用格兰杰因果和脉冲响应函数分析中国经济增长和环境脆弱性之间的关系［15］。卢亚灵、颜磊、许学工﹙2010﹚基于生态敏感性—生态恢复力—生态压力度概念框架，对环渤海地区生态系统脆弱性进行评价［16］。旅游业是敏感性行业，易受外部环境﹙社会环境、区域经济环境﹚和突发事件的冲击［17］。沿海地区对海洋资源的依赖性相对于内陆比较大，由于海洋资源环境与空间承载状况存在一定的特殊性和脆弱性，因此，沿海地区旅游经济系统本质上是一个复杂的开放系统，其脆弱性是指在一定的区域范围与时段内，沿海地区旅游经济在外力扰动﹙海洋环境、区域经济发展、沿海城市旅游市场结构变化等﹚的驱动下，影响和制约着沿海城市旅游经济活动的正常运行，表现出一种敏感性、易变性特征。沿海地区旅游经济系统的脆弱性是系统缺乏应对不利扰动的能力而使该系统容易受到损害的一种本质属性，主要包括敏感性和应对性两层含义，其中敏感性是指其对外界环境变化的响应程度，应对性是指沿海城市旅游经济系统对外界环境变化的抵抗能力。沿海城市旅游经济系统对外界环境的依赖性越小，敏感性越差，应对能力越强则其脆弱性越低，反之，沿海地区旅游经济系统对外界环境的依赖性越大，敏感性越大，应对能力越弱则其脆弱性越高，总之，沿海地区旅游经济系统的敏感性和应对性的共同作用决定了其系统的脆弱性。其中影响并决定沿海地区旅游经济系统敏感性的主要因素如下：旅游依存于区域经济而存在，具有很高的敏感性，城市经济发展环境对城市旅游业的影响，地区旅游业的发展受到区域经济的影响［18］，旅游收入占GDP的比重较大时，表明区域经济对旅游业的依赖性越强，则其敏感性越强；此外，旅游外汇收入占旅游总收入的比重、入境旅游人数所占比重越高说明旅游业对入境旅游依存性越高，根据旅游距离知觉和游客行为空间规律，即旅游者与自己居住地距离越远，其在旅游活动中感受的压力就越大；同时沿海地区入境旅游市场更容易受到目的地环境和突发事件的影响，故其敏感性越强。第三产业从业人数所占的比重反映沿海地区经济的发达程度和经济结构合理程度。影响沿海地区旅游经济系统应对性的主要因素如下：人均GDP、人均可自由支配收入反映区域经济的发展水平和城镇居民生活水平，其值越高说明区域旅游经济系统的应对能力越强；第三产业占GDP的比重表明区域经济结构发展的合理程度，产业趋向多元化，分散地区经济风险，表明单一产业对其影响较小，旅游经济系统的应对能力越强；旅游总收入增长率与旅游人数增长率分别反映了旅游经济增长能力和旅游吸引力，都与应对能力呈正相关；旅游资源规模反映可供开发的旅游资源的丰富程度，可以采用国家A级以上景区的数量进行表征；旅游资源品味度反映了旅游资源的历史、科学、文化价值等，可采用国家4A级以上的景区数量加以表征，旅游资源规模越大，品味度越高，旅游价值越高，应对能力越强。基于旅游经济发展脆弱性的特征分析，结合沿海地区旅游资源与环境特色、区域经济发展条件等因素，遵循指标选取的科学性、客观性和可行性原则，并借鉴众多学者对旅游经济系统脆弱性指标体系研究成果的基础上，分别从滨海地区旅游经济系统的敏感性﹙S﹚和应对能力﹙R﹚两个方面，构建旅游经济系统脆弱性评价指标体系，其中，采用正负来表示指标对上一层的作用，对于敏感性而言，“+”表示指标值越大，沿海地区旅游经济系统越脆弱；对于应对性而言，“—”表示指标越小，沿海地区旅游经济系统的脆弱性越大。

﹙二﹚旅游经济脆弱性评价指标权重的确定在综合评价中，应用信息熵评价所获系统信息的有序程度和信息的效用值是比较客观的，其在一定程度上避免了主观因素带来的偏差。故采用熵值法确定沿海地区旅游经济系统脆弱性评价各个指标的权重。具体步骤如下：﹙1﹚数据标准化处理。由于各个数据的单位及指标正负取向存在差异，因此需对数据进行标准化处理，使各个指标值的范围都在﹙0，1﹚之间。指标值越大对上一级指标越支持时，采用正向指标，其公式如下。

﹙三﹚旅游经济脆弱性评价模型旅游业属于综合性产业，除包括旅游景区、旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游娱乐等核心产业以外还涉及邮政通讯、传媒广告等诸多旅游相关产业，因此旅游经济系统与其他产业具有极强的关联性，其构成也具有一定复杂性和不确定性。鉴于此，采用集对分析方法对山东省沿海地区旅游经济的脆弱性分别进行测度和评价。﹙1﹚集对分析方法﹙SPA﹚是在一定背景下对所论的两个集合所具有的特性作同异反分析并加以度量刻画，得出这两个集合在所论问题背景下的同异反联系度的表达式［19］。其核心思想是把具有某种联系的集合E和集合U看成一个集对H，在某个具体问题Q背景下按照集对的某一特性，将其分为同一、对立、差异三个方面，并建立联系度表达式以分析事物，因此对集对H的特性进行分析，进而得到N个特性，其中有S个集合E和集合U所共有，有P个特性相对立，其余F=N−S−P个关系不确定，则两个集合的联系度。在沿海地区旅游经济系统中，rk越大表示沿海地区旅游经济系统脆弱性越大，反之则表示其脆弱性越小。

二、山东省沿海地区旅游经济脆弱性测度与评价

﹙一﹚沿海地区旅游经济脆弱性的时序特征及演变趋势根据沿海地区旅游经济系统脆弱性评价指标体系﹙如表1所示﹚，对山东省沿海地区旅游经济系统敏感性、应对性和脆弱性指数进行测度，并绘制出相应的敏感性、应对性、脆弱性曲线图﹙见图1﹚，相关指标数据源于2001−2012年《山东统计年鉴》、《山东旅游统计便览》。如图1所示，山东省沿海地区旅游经济系统的整体运转状况呈现良性发展态势，从敏感性指数来看，2002年−2011年山东省沿海地区旅游经济系统的敏感性波动较小且呈下降趋势，敏感性指数由0.563下降到0.427，主要有两个方面的原因：一是沿海地区旅游发展的经济环境、社会环境和生态环境均有较大的提高，如GDP增长率、污水集中处理率、城区绿化覆盖率都逐年增加，这为山东沿海地区旅游的良性发展提供了条件保障；二是由于沿海地区旅游在山东省旅游业中的地位逐年升高，政府加大了沿海地区旅游投入，旅游基础设施逐渐完善，且伴随居民生活水平的提高，国内人们的出游意识不断增强，国内旅游收入占旅游总收入的比重逐渐增大，使得山东省沿海地区旅游业对入境旅游的依赖性减小，使得沿海地区旅游应对系统内外各种扰动的敏感性下降。从应对性指数来看，山东省沿海地区旅游经济系统的应对性整体上呈现增强的态势，应对性指数至由2002年的0.458上升到2011年的0.823，主要原因包括以下几个方面：首先，随着地区经济的发展，山东省沿海地区人均GDP和城镇居民可自由支配收入呈上升的趋势，这为沿海地区旅游发展提高了良好的客观条件，同时，沿海地区交通、通讯、服务等日益完善，为沿海地区旅游业的发展提供了良好的产业环境。其次，以海上观光、游艇旅游、休闲垂钓为代表的沿海地区旅游开发逐渐深入，沿海地区旅游资源品味度不断提高，沿海地区旅游市场规模日益扩大，旅游总收入增长率和旅游人数增长率呈现逐年增加的态势，同时第一、第二、第三产业所占比重有所调整，第三产业所占比重越来越大，沿海地区旅游产业结构逐渐优化。另外，山东省各级政府日益重视沿海地区旅游发展，积极贯彻并实施《国家海洋事业发展规划纲要》、《国家海洋事业发展“十二五”规划》等规划政策，并制定相关的法律法规以保证沿海地区旅游的持续健康发展，2011年山东半岛蓝色经济区国家战略更为全省沿海地区旅游的发展提供了重要契机，以海洋经济为主导的蓝色经济成为带动全省发展的强大引擎，而沿海地区旅游最有条件和优势培育成为海洋优势产业，应对不利扰动的能力不断增强。但是沿海地区旅游经济系统是相对脆弱和敏感的复合系统，应对突发事件等不利扰动的能力仍有待提高。总体来说，2002−2011年山东省沿海地区旅游经济系统的脆弱性整体上逐年下降且幅度较大，脆弱性指数由0.554下降到0.298，下降幅度为46%。旅游经济系统的敏感性和应对性的共同作用决定了其脆弱性大小，虽然10年来沿海地区旅游经济系统的敏感性虽然略微上升，但波动不大，敏感性弹性系数较小，而沿海地区旅游经济系统的应对性有较大的提高，尤其是在旅游危机发生之后，其应对性迅速提高且提高幅度较大，由于应对性对脆弱性的拉动幅度大于敏感性的拉动幅度，所以应对性与敏感性的共同作用使得全省沿海地区旅游经济系统的脆弱性呈现下降态势。

﹙二﹚沿海地区旅游经济脆弱性的空间差异与演化特征以山东省七个沿海城市为研究对象，对2002−2011年各城市沿海地区旅游经济的敏感性、应对性和脆弱性指数进行量化测度，并采用组距分组法将各城市脆弱性指数的平均值分为三个等级，其中脆弱性指数在0−0.416之间属于低脆弱性，0.416−0.504之间属于中脆弱性，0.504−1之间属于高脆弱性。如表2所示，从时序变化上看，总体来说，10年来各城市旅游经济系统敏感性指数和脆弱性指数均呈现下降状态，应对性指数总体上呈现上升状态。青岛敏感性指数由0.544下降到0.434，但2006、2007年青岛的敏感性有所波动，应对性指数由0.313上升到0.923，敏感性与应对性的相互作用导致青岛的脆弱性由0.618下降到0.248，青岛由高脆弱性进入低脆弱性，这与青岛经济发展速度以及青岛市政府对旅游的重视有密不可分的关系。烟台脆弱性指数除2003年“非典”的影响略有上升外，一直处于下降状态，2006年进入低脆弱性状态，旅游业已经成为烟台第三产业的龙头产业。威海虽然具有发展旅游的得天独厚条件但其敏感性指数基本保持不变且有上升的趋势，脆弱性指数由0.619下降到0.605，仍处于高脆弱性状态，主要是因为威海对旅游业的依赖性较强，旅游业本身的敏感性使得威海旅游经济系统的脆弱性较高。日照脆弱性指数一直维持较低的状态，日照市政府利用旅游资源积极发展渔家乐等旅游项目，提高旅游产品质量，加大旅游业的投资和宣传力度，完善基础设施设备，从而使得旅游经济系统脆弱性指数由0.382下降到0.249。矿产资源型城市东营的敏感性指数虽然有所波动但处于较高状态，而东营雄厚的经济基础拉动其应对性指数由0.406上升到0.949，应对性的强拉动效应，使得东营的脆弱性指数由0.585下降到0.308。滨州、潍坊由于旅游业起步晚，旅游业发展相关的配套设施不够完善，加之宣传力度不够，使得滨州进入低脆弱性较晚，而潍坊虽然进入低脆弱性但脆弱性指数仍较高，如2011年潍坊脆弱性指数为0.409。如图2所示，2002年，日照属于低脆弱性，潍坊、滨州属于中脆弱性，青岛、烟台、威海、东营属于高脆弱性，主要原因是青岛、烟台、威海是山东省沿海地区旅游发展的核心城市，沿海地区旅游经济发展起步较早，旅游经济规模及游客数量、对外开放程度等相对高于其他四市，旅游产业在国民经济中占有一定的地位，因此青岛、烟台、威海旅游经济系统的敏感性较高，但应对能力不强，总体上导致其沿海地区旅游经济系统的脆弱性较高。日照旅游相对于青岛虽然起步较晚，但日照市政府积极发展旅游业，加大宣传力度，并转变旅游发展方式，对旅游产品进行正确的定位，因此日照市旅游业远行状态较好，敏感性较小，应对能力提升，使得其旅游经济系统具有低脆弱性。潍坊、滨州旅游经济地位相对较低，旅游经济系统的敏感性较低，应对能力相对不强，从而导致两城市的旅游经济系统脆弱性较差。2005年各城市旅游经济的脆弱性发生了一定程度的变化，其中日照、潍坊、东营为低脆弱性，青岛、烟台为中脆弱性，威海、滨州为高脆弱性。青岛、烟台旅游经济系统由高脆弱性演化为中脆弱性。东营较另外六个滨海城市而言，敏感性呈现出较大的上升趋势，这主要是由于东营旅游虽具有丰富的旅游资源，但其旅游产业发展较晚，随着黄河三角洲生态经济区的开发，东营市逐步将旅游业列为重要发展产业，通过打造黄河口湿地自然景观和石油工业景观，旅游业得到快速发展，旅游人数快速增加，同时由于东营人均GDP和城镇居民可自由支配收入较高，旅游经济系统的应对性不断增强，东营由高脆弱性演化到低脆弱性。滨州旅游业起步较晚，旅游开发基础较薄弱，2002年滨州市开始认识到旅游业的后发优势，把大力发展旅游业作为落实科学发展观的切入点，2003年以后滨州结合打造现代滨州的目标编制全市《旅游产业发展总体规划》，加快推进旅游业发展，旅游总收入和旅游人数有所增长，旅游经济的贡献率增大，敏感性有所增强，但由于旅游经济系统应对能力提升不足，导致滨州旅游经济系统呈现高脆弱性。随着山东省沿海地区旅游的快速发展，核心城市发挥的集聚辐射和带动能力不断增长，应对外界扰动的能力增强，2008年青岛、烟台为低脆弱性城市，滨州的脆弱性变为中等，威海仍为高脆弱性。2008年青岛成功举办奥帆赛，加快了作为沿海地区旅游发达城市的步伐，随着旅游竞争力的提升，旅游产品的综合开发、国内旅游需求的不断增加等，青岛旅游经济系统敏感性于2008年开始逐年下降，呈现出良好的旅游发展态势。烟台拥有丰富的自然和人文资源，“十一五”期间，烟台市政府把旅游业定位为战略性支柱产业，旅游产业形象明显提升，旅游产品体系不断创新，使得烟台旅游经济系统敏感性降低，应对外界扰动能力不断提高，旅游经济系统呈现低脆弱性状态。滨州市旅游业由于政府的重视得到了很大的发展，从而使得滨州市旅游经济系统进入中脆弱性阶段。潍坊注重第二产业的发展，服务业比重偏低，即使潍坊拥有最早的国际展会———潍坊国际展会，但到2006年潍坊的旅游收入只有62亿元，远远低于支柱产业的要求，所以潍坊经济对旅游业的依赖程度较低，故2007年之前潍坊旅游经济系统敏感性和应对性都较低。2007年山东省旅游局为潍坊量身订制，打造“逍遥游”产品，是潍坊旅游产业实现突破、崛起山东中部的最佳切入点，并且潍坊与青岛进行合作推出潍坊﹙青岛﹚周活动，潍坊的旅游业开始蓬勃发展，旅游总收入增加，旅游经济系统的敏感性和应对性升高，由于旅游经济系统敏感性和应对性的拉动作用相当，所以潍坊市旅游经济系统仍然保持低脆弱性。到2011年，除威海旅游经济系统仍具有高脆弱性外，其他几个城市旅游经济系统都演化为低脆弱性。近年来，青岛不断加大投资力度，方特主题公园、港中旅海泉湾旅游度假区等一大批旅游项目得以开发建设，实现了以滨海度假、滨海观光、港口旅游、休闲渔业、运动休闲等为一体的旅游产品综合开发体系，青岛旅游经济系统的应对性不断增强，旅游经济系统应对性和敏感性的共同拉动作用使得青岛市处于低脆弱性状态。近年来烟台旅游服务质量不断提高，旅游项目开发力度逐步加大，截至2011年底烟台旅游在建项目113个，总体上烟台旅游经济系统的敏感性下降，应对性有较大的提高，使得烟台旅游经济系统保持低脆弱性。威海具有发展旅游业得天独厚的条件，旅游业已成为地区经济发展的支柱型产业，旅游总收入在地区经济中所占比重较大，表明威海经济发展对旅游业有一定的依赖性，所以其敏感性略有升高，但波动弹性较小，而应对性都有所提高，但威海旅游经济系统的应对性增长幅度较小，2002−2011年仍具有高脆弱性，虽然威海旅游正由观光型向休闲型转变，但仍缺乏旅游知名品牌，旅游企业规模不大，所以旅游经济系统脆弱性波动不大，威海旅游经济系统仍具有高脆弱性。综上所述，山东省沿海地区旅游经济系统的脆弱性呈现较为显著空间差异，并在时间上表现为一定的演化态势，因此，各城市应该在保持自身发展特色的基础上加强合作，降低山东省沿海地区旅游经济系统的整体脆弱性，并制定相应的预警机制，以保证全省沿海地区旅游的可持续发展。

三、结论与建议

旅游经济系统脆弱性测度是揭示旅游经济发展制约条件的重要方法，对明确旅游发展的制约因素和实现旅游快速发展具有重要的理论指导和现实意义。运用集对分析理论与方法，以山东省沿海地区为例，对其系统脆弱性的时序演变和空间差异演化特征进行了深入分析。研究表明，2002−2011年，山东省沿海地区旅游经济系统敏感性逐年下降，应对能力不断上升，脆弱性整体上呈现下降态势；沿海地区旅游经济系统脆弱性水平呈现显著的地域差异，并表现为空间上的演化态势，直接影响全省沿海地区旅游经济发展的总体应对能力，而且旅游经济系统的脆弱性与旅游资源质量和规模、地区本身经济和环境基础、政府的扶持和宣传营销力度有很大的联系。有效降低山东省沿海地区旅游经济系统的整体脆弱性，平衡沿海地区旅游经济脆弱性的地域差异，提升整体应对能力，可以采取以下措施：第一，突出海洋文化特色，开发多元化旅游产品。重视将本地文化与旅游产品结合，突出各个地区旅游产品特色，避免烟台、威海、日照、青岛的雷同开发。积极打造青岛市重点滨海文化旅游特色产业园，将滨海名胜、历史建筑与现代商务气息结合推出具有青岛特色的旅游产品。重点整合日照市龙山文化、莒文化和海洋文化等多元文化，打造日照文化旅游品牌。挖掘烟台市道教文化、开埠文化、丝路文化、海防文化等文化底蕴，努力打造具有本土特色的休闲度假旅游品牌，加快威海市由功能城市向文化城市和休闲城市转移和发展，延长旅游产品的生命周期。总之，通过多元旅游产品开发，推动山东省沿海地区旅游产业结构优化与升级，增加滨海经济系统地稳定性。第二，开创新型营销方式，扩大旅游市场规模。运用科学的营销方式和营销手段，推进旅游景区与饭店业之间、旅游景区与景区之间的联合营销。同时加快不同地区之间的旅游营销，整合各城市独有的特色整体推出旅游开发线路，提高旅游目的地的整体优势和宣传效果。加快推进旅游目的地网络营销，根据当地旅游特色和本地区的核心竞争力结合网络技术进行宣传促销，不断提高旅游目的地智慧营销水平，形成其独特的旅游营销网络文化。第三，优化旅游产业结构，完善旅游产业发展政策。要完善旅游产业体系，要根据游客需求、市场、本地区特色资源完善旅游配套设施，加快推进沿海各城市旅游产业要素的发展，加强旅游咨询服务和信息服务，打造“智慧旅游目的地”。加快沿海地区旅游新业态发展，利用海洋资源优势加快发展游艇旅游、海洋旅游、汽车俱乐部等。第四，树立可持续发展理念，全面提高旅游环境质量，不断降低旅游经济系统的敏感性与脆弱性，有效提升沿海地区旅游经济系统对外界干扰的应对能力。重点加强本地区的社会治安，保障游客在目的地的安全性，提高当地居民素质，为旅游目的地塑造良好的旅游社会环境。同时坚持生态优先，树立生态文明的理念，注重旅游资源开发与保护相结合。进一步完善旅游交通运输设施、旅游接待酒店、旅游餐饮购物设施以及旅游娱乐环境设施等，提高沿海地区旅游业的应对能力，降低旅游经济系统的脆弱性水平。综上，山东沿海地区旅游业应把握机遇，科学应对旅游业发展的挑战，提高旅游经济发展质量，充分判别旅游经济脆弱性问题，促进山东省沿海地区旅游经济产业转型升级，保障并实现其旅游经济的可持续发展。

作者：刘佳周长晓韩欢乐单位：中国海洋大学管理学院教育部人文社科重点研究基地中国海洋大学海洋发展研究院