个性就是美BenQ Joyhub不走寻常路
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虽然成熟的PC市场同质化现象严重，但可喜的是，个性化消费趋势日益明显，更专业细化、以用户为中心的“PC 2.0”时代向我们走来。在2007年6月BenQ Joyhub暑期说明会上，BenQ台式电脑事业部总经理邓宗煌指出，个性已成为PC业发展的新“引爆点”。各大品牌纷纷将个性化作为战略方向，PC巨头惠普一改以往严肃沉稳的形象，提出“掌控个性世界”的品牌主张，足见个性潮流势不可挡。
身为PC领域新秀，BenQ Joyhub在文艺复兴、便当主义之后，引发新一轮“Just For You”应用体验新变革：以You为导向，以个性为核心，锁定特定人群的生活形态，在美感设计、精品外设、应用价值、产品细节及营销、终端、服务等各方面持续创新，将生活美学与使用乐趣融入产品、带入生活。
You时代让消费者做大
美国时代周刊将世界瞩目的“年度风云人物”颁给“You”，宣告以消费者做主的时代到来。每一个You，是使用者也是创造者，他们的兴趣爱好、态度、经验直接决定一个品牌的未来。这场自下而上的运动深刻影响着PC产业，以往以配置、功能、CPU规格等理性为主的消费导向渐渐朝外观设计、感官体验等感性元素转变，应You潮流诞生的新型消费类PC增多，人们的选择范围更广、需求更直接、眼光更独到。
相关报告显示，尽管中国PC市场未来将持续超过10％的增长率，但价格战仍为厂商竞争的主要杠杆。对BenQ而言新市场刺激点何在？“与居室搭配，展现自我个性”。邓宗煌认为，开辟PC蓝海，机会“尽在细分市场”，将大众化产品做出精致品味来，而策略，在于“让消费者做大”。他进一步解释说：“每个人使用电脑，都会有不同需求，应该让他们感觉到，每一项产品或服务，都贴近他的特别需求，为他一个人定制。”
美是生活的必需，每个人对美有着不同理解，个性化的美无疑最具竞争力。2005年BenQ首先以生活美学设计作为突破口，通过色彩、材质、造型等外观方面的创新，推出一系列张扬个性的台式电脑精品，高度融合美感风格与人本设计，掀起家用电脑的“文艺复兴”。被誉为“美感电脑”的Joyhub，对不同的生活形态进行个性化的解读，成为个人工作生活不可或缺的一部分。
对于个性一词，BenQ有着自己的理解，它不仅指“与众不同、标新立异”，更是对目标族群生活形态的深入理解，对消费需求趋势变化的洞察与把握――满足消费者的不同需求还不够，先于他们发现需求、引导需求更关键。邓宗煌举例说：“2005年底，我们通过走访调查，发现70%的人在使用电脑时，都将主机置于桌下，连接其他数码产品要频繁弯腰，非常不便，于是领先业界推出人性化的便当设计，将常用接口集中至桌面，改变人们以往操作PC的不便，引发了一场使用舒适度的革命。”
2007年，在夯实生活美学与使用乐趣基础上，BenQ规划了完整的Joyhub四系列产品线（江南、NASA、雅典、慕尼黑），按15岁～35岁不同年龄阶段的四种生活形态细分消费群，通过硬件与外设的升级，外观配饰等方面的增新，细节设计的改善及软性价值的提升等，更进一步强化应用，为消费者定制个性十足的数字体验。
不走寻常路Joyhub独特DNA
在BenQ独一无二的5C战略中，以LCD液晶面板技术与关键零组件为核心，为Computing（信息产品）、Consumer Electronics（数字媒体产品）、Communications（移动通信产品）三大事业提供支撑，加上酷炫品牌（Cool Brand），由此形成强大竞争力。在BenQ广泛的3C产品组合中，Joyhub作为Computing事业的重要一员，定义为“家庭娱乐中枢”，获得其他事业群的支持，无论LCD、键盘鼠标等精品外设的搭配，还是MP3、手机等数码及通迅类产品的连接，都充分体现了整合实力。例如同是“江南”主题的电脑与手机，将一起出现在今夏Joyhub暑促活动中，发挥“集体作战”的优势。
产品方面，未来的个性电脑，显示器朝宽屏大屏方向发展，主机及音箱将更小巧，其他关联外设与人机界面将更强调舒适、易用与环保。BenQ台式电脑高级产品经理王斐表示，BenQ将从“外在美感”与“内在乐趣”两方面，塑造Joyhub独特的DNA。
美丽就是竞争力。谁能强化工业设计能力，创造个性产品，谁就能引导趋势。屡获国际设计大奖的benq，将生活美学设计置于战略首位，在电脑的设计中大胆引入了流行家居的设计元素。譬如新升级的joyhub江南，粉色轻盈婉约，蓝色纯净平和，充分打造个性风格。而Joyhub雅典新款搭载牛奶咖啡系列LCD，散发出浪漫典雅的气质。
注重感官体验。 身为精品外设专家，专注打造视、听、触觉的完美体验，正是BenQ所长。新版Joyhub NASA搭配发烧级游戏LCD，极速响应时间，加上独家Senseye+game显彩二代技术，带来美丽且真实的视觉享受。符合人体工学设计的X架构键盘，提供舒适的触感体验；而2.1全木质音箱，令听觉震撼，营造紧张刺激的游戏氛围。
增添使用乐趣。 电脑内部配件趋于同质，产品功能与品质相差无几，PC的人性化、易用性受到普遍关注。BenQ Joyhub江南搭配第二代“便当”设计：人机操作界面集中于桌面，不用弯腰即可方便地进行数码连接、语音聊天等各项操作，并且新“便当盒”内置音箱，让音乐播放轻松自如，增添无穷乐趣。
创造应用价值新增更多有趣的附加功能，为用户提供贴心服务。Joyhub从消费者工作、娱乐、休闲、学习的角度出发，提供更多软。如用于保护电脑安全及资料备份的BenQ小护士软件（包括双平台一键杀毒、一键备份及一键恢复的功能），如在线学习的BenQ娱乐学习软件包，甚至以后将增加更多数字生活资讯服务等。
情景体验数字生活动人心
拥有以上个性因子，BenQ Joyhub也获得了进入“体验经济时代”的入场券，在同类产品中脱颖而出，成为大众的个性之选：Joyhub江南搭配博客系列LCD，第二代“便当”设计，突出音乐、视频等Web2.0应用，为年轻一族提供分享快乐的“音乐博客”；Joyhub雅典生活美感十足，更适合居家使用，为“数码播客”营造一个“幸福港湾”。Joyhub NASA诉求游戏影音，在技术性能方面领先，是游戏威客张扬个性的“实验工厂”；慕尼黑拥有主流配置，并具高性价比，加上电视、显示器两用的Q频道LCD，更适合追求成功的资讯看客摆放在“单身公寓”使用。
落实个性化策略，更要与消费者进行零距离情感沟通。依托全国遍地开花的BenQ娱乐工坊专卖店体系，Joyhub得以将产品个性贯穿至终端“最后一公里”。除温馨的店面布置，更建起一个个结合不同家居氛围的情景体验区，如“江南”的清新田园派，“雅典”的简约素雅风格等，还原生活形态，让更多消费者认识、了解并喜爱Joyhub台式电脑。BenQ还找到四大个性产品在生活中许多的“原型”，以人为本展开故事行销，如超女黄佳忻与Joyhub江南结缘，将江南“我要我快乐”的个性宣言生动演绎。
“带给目标消费群符合他们生活形态的体验，要软硬结合，在满足他们对产品硬性规格方面需求的同时，综合购买环境、感官营销、关联产品、售后服务、软件及电脑知识增值等各方面提供整体解决方案。”BenQ Joyhub把美学带入了大众生活，同时让人们在使用电脑的过程中获得愉悦、新奇与快乐的享受。“不断发现个性需求，这将让我们走上一条可持续发展之路。”邓宗煌颇有信心地说。