农业因创意更时尚 城市因农业更缤纷

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2012年10月13日，首届全国休闲农业创意精品推介活动暨第八届中国·南京农业嘉年华在“六朝古都”南京举办。农业部党组成员、驻部纪检组组长朱保成，农业部乡镇企业局局长张天佐，各省（自治区、直辖市）休闲农业主管部门领导，全国休闲农业创意参展企业，江苏魅力休闲乡村的代表，南京市直机关有关部门和各区县领导参加了开幕式。

开幕式上，朱保成指出，休闲农业源于农业，建在农村，惠及农民，融通城乡，是亿万农民创造的新型产业形态和新型消费业态。我国悠久的农耕文明，浓郁的乡村文化，多彩的民俗风情，日益增长的休闲消费需求，为休闲农业发展提供了广阔的空间。农业部高度重视休闲农业发展，通过强化规范管理、加强公共服务、营造发展环境、提升发展内涵等措施，全面推进休闲农业持续健康发展。截至2011年底，全国有8.5万个乡村开展休闲农业与乡村旅游活动，经营单位达170万家，年接待游客超过7.2亿人次，年营业收入达到2160亿元，从业人员2600万人。休闲农业已成为我国城乡居民亲近自然的重要场所、农民朋友持续增收的重要途径。

朱保成在讲话中提到，各地在实践中不断丰富休闲农业内涵，创新休闲农业产品，形成了一批充满艺术创造力、想象力和感染力，在公众中“叫得响、传得开、留得住”的创意精品。为进一步提升休闲农业的文化软实力和持续吸引力，农业部以“创意提升农业、休闲改变生活”为主题，组织开展全国休闲农业创意精品推介活动，全面展示推介休闲农业创意成果，分享创意经验，搭建投资贸易对接平台，促进休闲农业创意产业的发展。

南京农业嘉年华以“农民的节日、市民的盛会”为宗旨，遵循“农耕天下、欢乐大家”的文化理念，已成功举办了七届，内容不断丰富，方式不断创新，城乡居民的互动性不断增强，农耕文化氛围日趋浓郁，已成为休闲农业的知名品牌，成为展示现代农业新科技、都市农业新亮点、郊县农民新风采、城乡和谐新生活和引领休闲农业提档升级的大平台。本届嘉年华现场设置了大舞台、休闲农业创意精品馆、美丽休闲乡村、购物街和美食坊五大板块，集中展示了来自全国28个省（自治区、直辖市）的五大类（产品、包装、文化、园区和设计），5000多件休闲农业创意精品。南京有150家农业企业现场销售优质农产品600多种，有23家休闲农业企业、12个农家乐村进行了创意展示。

休闲农业融生产、生活、生态为一体，是现代农业的重要组成部分。大力发展休闲农业对调整农业产业结构，促进农民就业，加快新农村建设具有重要作用。

据农业部乡镇企业局局长张天佐介绍，首届全国休闲农业创意精品推介活动以“创意提升农业、休闲改变生活”为主题，以“展示成果、研讨理论、推进产业”为总体目标，先后在西南、西北、华东、中南、华北东北五个区域分别开展了推介活动，最终择优推选了产品创意、包装创意、文化创意、园区创意、设计创意五大类5000余项创意精品，集聚南京农业嘉年华进行现场展示，旨在让更多公众欣赏休闲农业创意精品，扩大创意产品的社会影响力和知名度，并通过推进工商资本与创意人员对接，实现创意产品、创意理念、创意文化等精品的产业化，促进休闲农业创意产业发展。本次活动突出表现出三大特点：一是活动内容丰富。本次推介活动创意作品种类多，数量大，不仅创意理念新、思路广，而且在创意过程中十分注重市场营销和产业发展，具有很强的市场针对性、鲜明的时代特征和地域文化特色，对于推动休闲创意产业发展发挥了引领作用。二是推动了创意产业发展。本次活动不仅展示了休闲农业创意的发展成果，交流了休闲农业的创意基本理论，而且促进了工商资本与创作主体的对接，全国累计签约近6亿元，部分参展企业在推介活动后收到了电话咨询、贸易订单和投资合作意向。三是营造了发展氛围。本次推介活动激发了各地从事休闲农业创意的积极性，在此次总推介活动中，有30%的作品是参观各分区推介活动后萌发创意理念而创作的新作品。半年活动期间，共有10多万网民参与投票，几十万群众在网上浏览和现场观摩，学习和了解休闲农业创意的氛围正在形成。

为期两天的创意精品现场推介活动盛况空前，30多万群众到场参观，参展的诸多休闲农业创意精品被抢购一空，多家参展企业在展览期间接到企事业单位的订单，投资签约额超过3.2亿元，各类农产品和农家美食销售收入超过2200万元。

首届全国休闲农业创意精品推介活动与第八届中国·南京农业嘉年华同期举办，丰富了南京农业嘉年华的内容，进一步促进了我国休闲农业创意产业的发展，为提升农业、致富农民、建设新农村做出了新的贡献。

在展会期间举办的全国休闲农业创意理论研讨会上，与会专家建议，要进一步加强休闲农业发展的顶层设计、宏观规划、行业指导和标准制定，推动休闲农业提升质量、扩大规模；休闲农业发展应坚持以农为本的原则，遵循农业自身发展规律，尊重农民意愿，立足于现代农业发展和社会主义新农村建设大局，促进产业升级和农民增收；要更加注重对农村文化和农耕文明的保护和挖掘，充分依靠科技创新和文化创意提高产业附加值，提升休闲农业内涵与品质；要进一步加强学科建设和理论研究；要不断提高休闲农业行业从业人员素质。

（本刊整理）