从“产业融合”看文化产业与旅游产业的互动发展
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（一）“产业融合”提出的背景
产业融合的思想最早源于罗森伯格(Rosenberg，1963)对美国机械工具业演化的研究，而学术界对此的广泛关注和研讨则源于20世纪70年代末期以来数字技术革命而引发的信息产业领域的产业融合现象。1978年，美国学者尼古路庞特(Negreouponte)用三个重叠的圆圈来描述计算、印刷和广播三者的技术边界，指出圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。1997年，欧洲委员会发表了关于电信业、媒体业和信息技术三个产业部门融合的绿皮书，指出产业融合不仅仅是一个技术性问题，更是涉及到服务以及商业模式乃至整个社会运作的一种新方式，并把产业融合视为新经济条件下促进就业与增长的一个强有力的发动机。此后，美国、英国、澳大利亚、日本、加拿大纷纷发表了关于产业融合的报告，讨论了这一融合趋势所带来的社会经济的全面变革及相应的管制政策。
（二）“产业融合”的定义
由于学术界对产业融合的关注始于信息领域的数字技术变革，因此，关于产业融合的含义也多是从此视角来揭示的。对于产业融合的定义，理论界没有统一认识，不同的学者给予不同的答案。美国学者格里斯坦和卡恩指出：“产业融合作为一种经济现象是指为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失”。根据欧洲委员会绿皮书的定义，产业融合是指“产业联盟和合并，技术网络平台和市场三个角度的融合”。日本学者植草益在《产业组织论》书中认为产业融合是这样一种现象，即原本属于不同产业或市场的产品，由于技术创新而导致具有相互替代关系，使两个产业或市场中的企业转为处在竞争关系中的一种现象。 而我国学者厉无畏的认识得到普遍认可，他指出，产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程。 产业融合最先出现在信息产业，此后蔓延至金融业、物流业、传媒业、服务业等其他领域。服务业不仅进行着内部各行业的融合，而且与农业和制造业也进行着融合。服务业在第一、二产业增值中的作用凸显，形成了跨行业、高知识密度、高投入、高回报的现代服务业。
虽然学术界对产业融合的关注始于信息化领域，但是从产业融合发生的历史背景和历程来看，产业融合并非信息化进程中的特有现象，而是伴随着人类社会的高级化发展而在特定的历史阶段展现出来的产业发展的必然趋势，只不过正是信息技术的广泛渗透和应用，才使产业融合现象出现得更加频繁，并有可能成为一种普遍性的产业发展范式。随着研究的深入，一些学者开始从更广泛的领域来定义产业融合，如麦霍特纳认为：“两个或多个以前各自独立的产业，当它们的企业成为直接竞争者时，即发生了融合。”林德更是指出：“融合无处不在，融合是分离的市场间的一种汇合和合并，跨市场和产业边界进入壁垒的消除。”
综上所述，笔者认为：产业融合是相对于产业分化而言的一种产业发展范式，是指原本各自独立的产业，相互交叉、相互渗透而使原有产业边界模糊或消失的经济现象。
文化产业与旅游产业是密切联系、相互作用和相互促进的。从文化产业角度看，文化是旅游的灵魂和重要内容，任何旅游活动过程及内容无一不以文化为内容，并与文化密切联系和接触，以至于有旅游就必然有文化，文化消费是旅游消费的重要内容。从旅游产业角度看，旅游活动是一种流动的文化活动，是一种文化与另一种文化的交流过程，随着旅游者的流动就为不同的社会群体及民族文化的交流创造了良好的条件，因而旅游是文化的载体和传播渠道，旅游发展过程就是世界各个民族、各个国家和地区文化频繁交流的过程。因此。近年来，文化旅游作为各国旅游产业创新发展的策略越来越受到人们的青睐。
（一）文化旅游的兴起和发展
对文化旅游的定义，国外的学者认为，广义上讲，文化旅游包括旅游的各个方面，旅游者从中可以学到他人的历史和遗产，以及他们的当代生活和思想，麦金托什(McIntosh，1986)以及世界旅游组织(1985)均提出过这种观点。狭义上讲，文化旅游是一种对“异质”事物的瞬间消费，经常是比较异常的“那一个”。在他们看来，文化旅游者是一些有浓厚怀旧情绪的人，对于异常的“那一个”有很强的好奇心。从这个意义上说，文化旅游者迥异于那些芸芸大众旅游者，瓦伦史密斯(2002)的观点属于这一类。世界旅游组织在1985年给出了“文化旅游”的狭义定义：人们出于文化动机而进行的移动，诸如研究性旅行、表演艺术、文化旅行、参观历史遗迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣的旅行、节日和其他文化事件的旅行。
国内学者的观点有以下几种表述：(1)文化旅游是一种旅游类型。具体表现形式可分为遗迹遗址旅游、建筑设施
旅游、人文风俗节庆旅游和特色商品旅游等四大类型(马波，1998)；(2)消费者消费带有文化色彩的旅游产品的过程即是文化旅游(郭丽华，1999)；(3)文化旅游相当于民俗旅游(于岚，2000)；(4)文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的以学习、研究考察所游览国(地区)文化的一方面或多方面为主要目的旅游产品。如历史文化旅游、文学旅游、民俗文化旅游等(蒙吉军、崔风军，2001)；(5)人们对异地异质文化的求知和憧憬所引发的，离开自己的生活环境，观察、感受、体验异地或异质文化，满足文化介入或参与需求冲动的过程(张国洪，2001)。
（二）文化产业与旅游产业的互动机制
我国历史悠久，文物古迹、风俗民情等文化资源丰厚，文化既是旅游的最初动机，又是旅游的最终目的。文化是旅游的本质属性，旅游因为文化的渗透而变得丰富多彩，富有品位。旅游为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，这为文化旅游产业的发展提供了广阔空间和潜力。随着文化的产业化发展，历史遗迹、人文景观、民风民俗等文化资源都已发展成为重要的旅游资源，旅游促进了民族文化的保护、保存和传承，文化因为旅游的开发而变得生机勃勃，富有活力。实践证明，文化产业和旅游产业的互动与整合有利于区域文化、经济、社会的协调发展，并从根本上推动中国旅游产业与文化产业的大发展。
文化产业与旅游产业都有明确的技术边界、产品边界、业务和运作边界及相应的市场边界，但旅游行业中那些专门开发利用文化资源为旅游服务的经营企业，其本质属于文化产业；而文化产业中那些主要生产供旅游者参观、游览、鉴赏和购买产品的企业又发挥着旅游的作用。实际上这是该类经济产业的两种不同特征――文化是其属性，旅游是其功能，只是由于历史遗留和传统划分方法等原因使它们隶属于不同的旅游部门、文化部门或其他部门而已，在行业渗透、学科交叉的当今，两者之间就更难分彼此。 因此，文化产业和旅游产业的发展相互关联，与旅游有关的文化产业的发达与否是旅游业兴衰的重要因素，与文化相关的旅游产品开发得当与否在很大程度上又支持着相关文化产业的发展，两者相辅相成。
三、文化产业与旅游产业融合的发展策略
文化产业与旅游产业要实现和谐发展，需要有效加强二者的融合力度，以形成互动双赢的发展局面，为充分挖掘出两大产业的潜力并通过整合创新创造出新的经济增长点，就要对思想理念的创新、产业发展模式、市场运行机制等方面进行深入的探索与实践，从较高层面对两大产业进行整合创新。
（一）创新管理思想观念引领文化产业与旅游产业融合
文化产业与旅游产业的和谐发展是一个庞大的社会系统工程，需要树立全局观念、加强产业融合，坚持政府引导、企业运作、市场机制下的大产业发展道路。文化产业与旅游产业和谐发展，政府引导是出发点，企业是实施主体，市场化运作是手段，资源挖掘和整合是主要方法，发展大产业是最终目标。
政府及各部门要充分认识到文化产业与旅游产业之间的相互促进作用及其融合对区域经济发展的推动作用，制定和完善推动产业融合发展的产业政策，扶持两大产业融合发展的地方法规体系，实行与两大产业政策相衔接的文化旅游产业发展政策。要在已有文化产业和旅游产业发展规划的基础上，全面梳理旅游当地的文化旅游资源，制定出产业融合发展的整体规划，选准文化旅游产业发展的市场定位，明确发展目标和各阶段的发展任务，为旅游地发展旅游文化产业提供科学指导。同时要制定共同发展大文化、大旅游，培育大产业的具体可行的规划，加强在宏观指导和监管力度等方面的作用。
（二）拓宽产业发展模式促进文化产业与旅游产业融合
文化产业与旅游产业要实现和谐发展，需要有效加强二者的融合深度和广度，不断拓宽产业发展模式，走多渠道、多层次、多角度的产业化发展之路：一是项目带动型，即开发以文化体验为主要特征的旅游项目，组织各种文化活动，促进旅游市场繁荣。二是综合发展型，即政府牵头，兼顾区域旅游产业和文化产业发展的共同需求，统筹规划，综合发展；运用多种手段加强区域内各项资源的整合力度，实现“大产业”、“大发展”的局面。三是品牌带动型，品牌对市场的影响力有目共睹，要实现区域范围内的旅游产业与文化产业和谐发展，就需要创建一批在国内甚至国际上享有盛誉的品牌，实现品牌与资源互享，搭建旅游与文化产业之间协作发展的桥梁。四是企业驱动型，文化产业和旅游产业的市场运作主体都是企业，企业运作可以把各项资源有机地组合在一起。可以组建国有控股跨行业的龙头骨干型企业，对区域旅游文化等优势资源进行系统整合和开发，同时培育一大批中小型文化旅游企业，完善整个产业链。五是管理创新型。旅游与文化产业的协作由过去的松散走向协同，既是一次产业发展创新，也是一次管理模式创新，政府统筹引导、企业实施运作，区域加强协作，以实现规模化、集约化、集群化发展。
（三）改革市场运行机制带动文化产业与旅游产业融合
文化产业和旅游产业的融合发展必须坚持以市场为导向的原则，充分发挥市场配置资源的基础性作用，加强旅游文化产业的发展环境建设，营造良好的产业发展投资环境和市场消费环境。要加强对旅游市场和文化市场的研究，创新产品的开发手段，通过研究旅游者的不同生活习惯、文化特点和需求喜好，选准文化旅游产品开发的市场定位，将文化资源融人到旅游项目的开发过程中，把优势资源转化为受消费者喜爱的优质产品。同时，要创新营销方式，通过节庆会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等传统方式与新型营销方式的结合，加强对文化旅游产品和品牌的宣传促销力度。在资源的整合开发中，可充分发挥产业的联动作用，发挥文化旅游业的龙头带动作用，拉长产业链，大力发展相关产业，开发相关产品，丰富旅游业。