关于发挥地方电视台乡土优势的思考

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摘 要 地方电视台必须依托自身的乡土优势，对本地新闻素材进行深度的挖掘和创造性的编辑，从而达到吸引本土观众的目的，有效实现节目的新闻价值。本文针对当前地方电视台在发展中遇到的问题及其原因进行了分析，提出了提高新闻节目编辑质量的基本思路以及发挥地方电视台乡土优势的具体方法。

关键词 地方电视台；乡土元素；新闻编辑

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）94-0009-02

0 引言

近年来，随着我国广播电视事业的不断发展，地方电视台无论在设备更新或人员配备等方面都取得了长足的进步。然而，高新技术的冲击也导致媒体产业竞争日趋激烈，给电视新闻，特别是地方电视台的新闻节目造成极大的影响。在这一背景下，发挥乡土优势就成为了提高地方电视台新闻节目质量的重要途径。

1 当前地方电视台在发展中遇到的问题

目前，地方电视台由于受到技术、经济、特别是新闻编辑理念等种种因素的限制，往往存在新闻素材不丰富或不及时、节目形式单调、内容老套、编组生硬等问题，造成了节目与观众之间的距离感，因而在收视市场中逐渐失去了竞争力。有鉴于此，要在其他传媒形式的冲击下立于不败之地，就必须改变地方电视台新闻节目的编辑方式，以强调本土化和独特性的节目拉近电视与观众之间的距离。在这一过程中，如何发挥地方电视台的乡土优势，实现新闻价值的贴近性特征，就成为了相关工作者面临的重要问题。

2 发挥地方电视台乡土优势的重要性

之所以说发挥乡土优势是提高地方电视台新闻节目质量的关键，是因为目前地方电视台的新闻节目普遍缺乏对本地民生问题的深入挖掘，而要改变传统新闻刻板的形象，就必须以本土化的理念，重新审视新闻编辑的着眼点，把握新时期的传播规律，通过不断的创新提高节目的感染力。另一方面，作为弘扬本土文化的有力武器，地方电视台可以通过其享有的丰富文化资源和技术能力对地方文化精髓进行更为广泛的宣传和引导，以生动鲜活的音画效果作为手段，使中华文明扎根于其中并健康成长。同时，地方新闻节目也应以独特、厚重的文化积淀为依托，找准自身定位，以真实、亲和的地方特色，将节目塑造成为不可替代的优秀作品。

3 发挥乡土优势的具体方法分析

3.1 时政新闻的地方化

作为政府联系基层群众的重要纽带，地方电视台需要通过时政新闻节目在保持政令通畅的同时完成服务群众的使命。时政报道的视角应呈现出多样化，如可从党和政府角度向受众传达重要时政信息；可从记者角度抓准有价值的新闻做深入报道；也可从百姓角度选择百姓关心的话题，组织报道并让百姓参与讨论。关键是报道要从人文关怀、受众的心态和当地经济、社会状态来研究寻找出与本地受众的最佳契合点。这就要求每一名记者要深入基层，了解百姓所想，在全国大背景下，寻找本地新闻的切入点。例如对正在北京召开的两会，地方电视台没有能力也没有必要进行现场报道。此时，应在央视各频道的消息中选择与本地民生关系紧密的事件做深入讨论，如本地人大代表、政协委员提出的议题，当地群众的反应等，将泛泛而谈的论点以更为直接、具象的形式表现出来。加深观众对时政的理解，提高其关注程度。此外，新闻质量的提高有一个基本却也十分重要的基础，就是观众可以“听得懂”。而在较偏远或少数民族聚集的地区，普遍存在着中老年人群普通话不标准的问题，因此应注意在节目中增加民族语言或地域方言，以更好地和本地人群沟通。以笔者所在的吉林省和龙市为例，占人口比例52%以上的居民都是朝鲜族，因此，新闻节目也应多用其惯用语言进行制作，并采用朝鲜语与普通话新闻节目交叉播出的方式，满足百姓对新闻节目的实际需求。考虑到观众人群的比例，还应将朝鲜语节目优先播出并适当地进行重播，提高节目受众群体的针对性。

3.2 新闻报道的生活化

相对中央台、省级电视台的新闻单位而言，地方电视台身在“基层”，因此应更加深入生活，紧贴民众与民生来进行报道。然而，目前很多地方电视台的工作者都还未能体会到反映百姓生活对地方新闻节目的重要性。而是成天跟着领导泡会议，所写新闻都来自会议报告和总结材料，使新闻满篇都是套话和空话。这样的新闻占据荧屏，靠近了少数领导干部，却远离了广大观众，新闻的影响力和电视台的威信势必大打折扣。甚至有一些记者出于个人利益考虑，播出了违背客观事实的虚假内容，更使观众对新闻节目、对地方电视台都失去了信任。因此，地方电视台必须正视自身所处的地位，虽然新闻报道对政府部门有一定的倾向性是难以避免的，但更应认识到观众才是电视台的衣食父母。所以地方台新闻在传递党和政府声音的同时，更要花大力气来反映群众的呼声，在新闻题材的取舍、角度的选择、表达的方式上都要适合老百姓的口味，多采用群众喜闻乐见的新闻形式。

在报道中，首先应强调新闻的“平民视角”，在立足于本土的同时，兼顾重点新闻及其时效性，如对于重大政令决策的报道，必须站在百姓的角度，为其分析决策出台的背景和依据，以及未来将给百姓生活带来的直接或间接影响。把关注人民群众最直接、最现实的利益与关注人民最根本、最长远的利益结合起来，并将重要性融于新闻的贴近性之中。另一方面，节目应竭诚为观众生活提供帮助，除报道当地居民生活中的实际困难，呼吁社会帮助其渡过难关等形式外，电视台还应在一段时间内对新闻当事人给予持续关注和报道，确保新闻的导向作用得到落实。此外，还应通过小专题等固定版块对当地群众生产生活中的应用信息进行及时的整合和报道，使节目成为群众提高生活水平的必备工具。

3.3 深度理解乡土文化 提高新闻节目的凝聚力和感染力

对于本地居民而言，乡土文化是其世代延续的精神支柱和心灵寄托，因此新闻节目的凝聚力和感染力要必须靠深入挖掘乡土文化来实现。在对地方习俗、民族节日、特色文艺，甚至是传统衣着饮食等方面进行深入报道过程中，不仅使观众倍感亲切、倍受鼓舞，也可激发本地演出、旅游等潜力产业的发展，从而以地方电视台特有的优势带动地区经济的发展。此外，在同质化新闻节目泛滥的今天，以民族文化为中心的节目编辑也将赋予地方新闻以鲜活、独特的内涵，使节目真正成为代表地区经济、文化、民生的标志性平台与特色旗帜！

4 结论

综上所述，作为为一方人民服务的地方性电视台，其节目素材的采集和编制，只有深植于乡土特色中才能真正得到认可和发展。因此，相关工作人员必须正确认识到地域特色对节目的巨大推动作用，将新闻内容与当地群众的生产、生活紧密联系起来，真实反映本地区的社会现状，理解和关注民生，对群众生活中面临的问题积极予以解决和指导，并在此基础上着力挖掘地区文化的内涵，让群众逐渐对节目、对家乡产生认同感，最终实现传达政令、传播文化、改善民生等一系列新闻价值。

参考文献

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