文娱产业新纪元 优酷要“绝对领娱”

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视频平台竞争至今已走向更深层的差异化比拼阶段。2005、06年，土豆、优酷先后诞生之后，视频网站经历了拼规模、拼内容、拼自制等各个阶段，在一轮轮大浪淘沙后，发展到今天的BAT寡头竞争时代。随着视频平台对资金、制作能力、用户数量、IP头部内容的掌控能力逐渐加强，下一个树立品牌核心竞争力、增强用户粘性的差异化发展时代或将到来。

“从视频元年2006年到2016年的十年间，互联网始终在引领整个文娱产业的生态发生改变。从内容制作到出品，从网综、网剧的变化到直播、点播应用，发行模式从单屏到多屏，院线的众筹和电子票务，到用户收看模式、内容营销等方面，文娱生态的变化人们有目共睹。”阿里大文娱战略与投资委员会主席古永锵在回顾优酷成立十年对行业的引领作用时这样表示。今后，古永锵将负责筹建大文娱产业基金，从资本层面更多推动文娱生态的发展。他认为，下一个十年文娱产业将进入新纪元，会有很多机会产生，而优酷将继续“绝对领娱”。

在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来，随着视频平台在内容制作领域向产业链上游延伸，新的网台关系正在建立。

未来十年，文娱产业进入新纪元

“春集”和“秋集”是优酷一年两度的内容和战略盛会。10月27日，优酷在上海世博中心召开“秋集”，了2017年剧集、重磅综艺以及阿里大文娱营销版块的全新玩法。优酷将三大内容策略公之于众：布局类型化、内容品牌化、排播自主化，并推出3+X剧集策略、6+V综艺矩阵，展示了阿里生态加持的大数据营销和全链路营销体系，为行业呈现“绝对领娱”的大优酷娱乐版图。

古永锵表示，未来优酷将从3“I”方向发力，即内容知识产权（IP）、创新能力（Innovation）、国际化（Internation），并从用户（Consumer）、内容（Content）、变现（Commerce）的3C方面，持续以核心平台的姿态开创文娱新纪元。他解释称，文娱生态需要投资、需要智能、需要联网。在“3I”战略中首要因素是IP，从内容升级为IP是一N全球现象，不仅国内如此，所有优酷的内容战略会继续围绕IP重点展开；其次是创新，包括内容创新、发行模式创新、营销模式创新等；再次是国际化，如何“讲好中国故事，传播中国文化”，将成为未来十年优酷整体文娱国际战略的重点。

“视频网站以前不能生产内容，只能买买买，买完之后不知道什么时候播、没办法做植入、宣传没有节奏，做付费更不可能。一个完全无法把控的内容产品，更谈何变现。而排播自主化对视频平台的利益可以最大化，这也是体现我们对产业链控制能力越来越强的一个信号。这种趋势发展后，会让我们对内容什么时候播、如何播、何种方式播越来越有控制力。”据杨伟东介绍，优酷在此次“秋集”上公布的剧集，包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》，吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》，新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》，国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》，以及《春风十里不如你》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI迷案集》《颤抖吧，阿部》等，都会尝试采用新的排播方式。

布局类型化：3+X剧集

杨伟东详细阐述了优酷“布局类型化、内容品牌化、排播自主化”的发展策略。在布局类型化方面，杨伟东表示，2017年优酷剧集的方向是3+X，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，对其进行长期深耕，创新布局；与此同时，将除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列，对其进行专注于头部内容的系列性规划，展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生态挖掘超级内容的价值。

在3大剧集类型中，欢乐喜剧以大众化、接地气、快节奏、极具网感为标签；燃血青春类型则主攻奇幻冒险，跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容；纯美绝恋类剧集，意在营造唯美、纯真、浪漫、造梦和虐心的氛围，进一步吸引女性用户。超级热剧则囊括了超级IP，类型剧中的头部剧，具有人气卡司、制作精良等特点。杨伟东表示，围绕3+X品类，将持续孵化IP，积累用户黏度；并依托阿里大文娱平台，开发内容衍生商业体系，内容品牌与客户品牌进行战略升级合作，实现长期共赢。

在排播方面，为了更好地打造爆款，同时与客户的需求联动，优酷还将建立剧集自主排播体系，让网络成为超级内容的第一播放平台，逐渐改变只能跟播卫视的状况，在剧集排播方面更精准、更灵活地配合品牌的投放节奏。

内容品牌化：6+V综艺矩阵

视频平台和品牌的目的是一致的，“视频平台最需要的，是打造大众化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的优质内容作为营销爆款。”杨伟东表示。优酷在此次“秋集”上，综艺节目是本着更加尊重创作者和创作规律的心态打造“爆款”，而不是采用“PPT”式的节目构想来圈钱广告金主。

“众所周知综艺节目第一季推出是最难的，因为新广告主不敢轻易尝试。比如我们今年推出了一档新综艺节目，播出效果非常好，但广告收入还很难覆盖投入成本，但我们仍会坚持做，因为内容创作不能完全以商业为导向。商业投放往往会滞后市场半步，而内容创作则需要领先市场半步，敏锐洞察社会现象抓住热点才能创作出好作品。”杨伟东称。

2016年，优酷成功打造了《火星情报局》等热门综艺。合一集团（优酷土豆）高级副总裁王平表示，2017年优酷将搭建6+V的综艺新矩阵，彻底引爆全网。6+V综艺新矩阵是建立在优酷全网综艺优势基础之上的，6大类别中，脱口秀、喜剧、真人秀囊括了当下主流节目类型；正在优酷热播的，主打垂直覆盖的亲子类节目开始触网新生；偶像养成节目转向类聚焦未来趋势；音乐类节目通过尝试开创新的玩法，焕然新生。

优酷将通过V系列（vertical垂直爆款）更精准地触达目标人群，例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目，打造互联网式节目矩阵。

在6大节目品类中，真人秀节目以集结顶尖团队、成功模式、原创黑马的策略打造爆款综艺；脱口秀类节目方面，则采用“直播+点播”的播出模式引领行业发展，新推出了一档跨代际明星互动脱口秀《小哥喂喂喂2》，另外还有一档全网首档找茬脱口秀《人类反省会》。喜剧节目领域，除了《欢乐喜剧人3》外，优酷还将打造一档全新的喜剧素人选秀节目《德云秀》，寻找下一个德云社的“小岳岳”；此外，还将把《好笑头条君》的原创段子工厂发扬光大，借势推出第三季。亲子类节目方面，《爸爸去哪儿4》重磅回归，优酷还会播出经典亲子节目《饭没了秀》。

对于网络综艺发展趋势，杨伟东判断，尽管目前素人真人秀没有出现爆款，但天然具有互联网DNA的偶像养成类节目有望成为网综的下一波焦点。2017年，优酷推出的女团选秀品牌《国民美少女2》强势回归，另外还将推出一档游学私塾《美少年互联社》。此外，在音乐类节目、综艺、晚会直播等方面，优酷还有更多精彩内容。

阿里生态加持大数据营销

2015年“开计划”以来，优酷在内容生产上已经逐渐形成了自己的方法论。2016年优酷剧集和网综呈现爆发式成长，爆款内容不断涌现，成功引领了行业发展的走向，同时，背靠阿里大文娱，优酷在内容生产和营销上有了更厚实的基础和更广阔的空间，阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等都为优酷内容创作与营销提供了全方位的协同助力。

合一集团（优酷土豆）首席运营官苏立携阿里音乐董事长宋柯、阿里体育董事长张大钟、阿里妈妈总裁朱顺炎出席了会，并在音乐、体育、移动营销等领域带来了全新的品牌跨界营销玩法。苏立以“大数据营销”为主题进行了演讲，他分析了阿里生态为大数据营销带来的无限可能，首次为外界系统展现了全链路营销策略。苏立在“大数据营销”为主题的演讲中分析了阿里生态为大数据营销带来的全新机遇。并表示，阿里的大数据营销，是以阿里独有的Uni ID为核心，以“扩大潜客、拉新留存、品销联动”为理念，打造全链路的a品体系，协助品牌在消费升级的大环境下从容应对，目前阿里大文娱已经搭建起包括优酷、UC、天猫等在内的全媒体矩阵，实现核心资源聚合霸屏。

阿里生态打造的大数据营销不仅为内容生产提供动力，更成为价值变现不可缺少的通路。由此可以看到，优酷的内容生产营销的方法论，成效颇为显著，在阿里生态的赋能下，2017年，全链路营销将有无限可能。

此次“秋集”，优酷不仅在内容、策略、营销上创新布局，更是在现场奉献了一场文娱大秀。范冰冰、吴秀波、宁静、吴磊、汪东城、安悦溪、郑业成等明星，以及汪涵、冯唐、唐丽君、马东、董朝晖等业内人士携热门内容纷纷助阵。会以复古奇幻的风格，融合了戏剧、音乐、技巧、多媒体互动等娱乐元素，完美诠释了优酷在内容领域希望“绝对领娱”的雄心。