上海欢乐谷全面升级备战

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为应对上海迪士尼开园后带来的挑战，上海欢乐谷近日抛出“2015年全面升级计划”，包括投资2亿元打造“大湖水秀”、建设度假酒店群等，其中最让人吃惊的就是将把现有的飓风湾主题区全新升级为“加勒比渔港”，而上海迪士尼已经宣布将推出全球迪士尼乐园中第一个以电影《加勒比海盗》为特色的主题园区“宝藏湾”。上海欢乐谷如此升级，打擂台的意味非常明显，明年的申城或将出现东西两大乐园之间的“加勒比抢客战”，被指同质化竞争提前上演。

同质化竞争抢食蛋糕

据上海欢乐谷工作人员透露，飓风湾主题区新引进的高科技游乐设施叫“极速旋风”，风车可在18米高空进行60度旋转、侧倾、斜抛，让游客感受极速刺激。此外，整个飓风湾主题区也将以“加勒比渔港”为主题背景全面升级，今年夏天建成开放后，这里将到处是被飓风侵袭过的场景。

“全新的故事主题和文化氛围会为游客铺就一条通往加勒比的欢乐大道，每天将会在此上演飓风庆典大巡游。”欢乐谷园方工作人员说。

此前上海迪士尼公布的信息显示，“加勒比海盗”是上海迪士尼神奇王国主题乐园中第一个被确定的园区主题，该园区被命名为“宝藏湾”，内容将呈现深受观众喜爱的系列电影《加勒比海盗》中的故事和角色，主要景点包括一个全新的高科技船载游乐项目“加勒比海盗――沉落宝藏之战”。上海迪士尼方面称，这样的刺激游玩体验目前在全球迪士尼乐园中尚无先例。

上海欢乐谷的飓风湾主题园区升级改造工程已进入“付诸实施”阶段。中国本土的游乐园领头羊欢乐谷与首次进入中国内地的游乐园大鳄迪士尼争打“加勒比”牌，开展同质化竞争，让不少人在吃惊之余感到担忧。

一位在上海酒店业界工作近十年的香港籍人士透露，香港1977年建成海洋公园，2003年动工造迪士尼，当初海洋公园对迪士尼也是恐惧多于担心，甚至周边的深圳、东莞等城市的游乐园也怕殃及池鱼，但实际状况表明，一城两园同样可以共荣共生并将蛋糕做大，关键是怎么做。

该人士认为，海洋公园和迪士尼虽同属主题公园范畴，但两者定位不同。海洋公园主要以青少年为主，惊险刺激为其特色，如大小过山车就有五六座，以此吸引客人。而迪士尼则以少年儿童为主，游客以亲子家庭为多，很多项目属于梦幻型、低刺激、慢休闲，整个园区只有一个太空过山车比较刺激，但与海洋公园相比则是小巫见大巫。在她看来，香港这两家主题公园实施的是错位竞争，抓住自己的特色来营销，因此实现了稳中有升的利益最大化。

香港中文大学市场学系教授冼日明此前也表示，海洋公园是扎根香港超过30年的本土老牌公园，上世纪末因品牌老化连年亏损，在迪士尼进入香港市场之时，却奇迹般浴火重生。究其原因可以发现，海洋公园在面对迪士尼“中途介入”的高压时，反而促发了“鲇鱼效应”，即在强大竞争者介入时，衰败企业反而能爆发出惊人潜能。

错位竞争打好节庆牌

一位上海游客表示，上海欢乐谷开园刚刚五年，设备、项目比迪士尼进港时的海洋公园都要新，游乐设施的刺激性也远大于即将落沪的迪士尼，门票价格也有优势（欢乐谷目前的成人票价是200元/人）。在乐园土地非常紧缺的形势下，应该针对年轻人的游玩心理，引进开发针对这部分人群最有吸引力的设施和项目，完全不必被迪士尼“牵着鼻子走”。

对于外界“欢乐谷也搞加勒比景区是想挑战迪士尼”的说法，上海欢乐谷副总经理岳峰并不认同。“2014年上海欢乐谷、玛雅水公园全年接待游客290万人次，入园人数、经营收入全线飘红，创开园以来历史新高。飓风湾主题景区全面升级，大湖水秀、水公园二期、全新香格里拉和度假酒店群项目，都是按照园方《五年发展战略》陆续展开的。这些今年陆续开工建设的新项目，将不断丰富上海华侨城及佘山国家旅游度假区的产品业态，完善功能配套，提升整体品质。比如，欢乐谷即将建造的度假酒店就将以童话为主题，与佘山地区现有的国际连锁品牌酒店形成错位，通过提高游客在欢乐谷的逗留时间、过夜天数，来把松江佘山旅游业做大。”

上海欢乐谷相关负责人认为，他们也考察过香港海洋公园，发现增加新项目是其应对迪士尼挑战的主要一招，如几年前海洋公园没几座过山车，现在山上山下皆有，还先后新建或者改建鲨鱼馆、水上乐园、儿童王国、遛冰场。因此，上海欢乐谷开园五年来也在求新求变，陆续推出了欢乐谷二期、玛雅海滩水公园，包括今年正在进行的飓风湾升级改造。

上海欢乐谷副总经理岳峰表示，欢乐谷的另一个错位竞争举措，就是打好“节庆牌”。今年会重点做足新春滑稽节、踏青节、狂欢节、国际魔术节、万圣欢乐节、跨年欢乐季等六大主题节庆。