中国已是世界第一奢侈品消费国

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇中国已是世界第一奢侈品消费国范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

中国每年的奢侈品消费增速两成，未来10年中国的奢侈品消费还将持续高速发展。

奢侈品消费年增速20%

中国已经是世界第一大奢侈品消费国，中国奢侈品销售额正以每年超过20%的速度增长。可以预见，今后一个时期，中国消费者在境外购买奢侈品的规模还会有一个巨大的增长。

商务部公布的数据显示，在中国持续扩张的消费品市场规模中，高端消费品市场规模扩张速度将会更快。去年化妆品增长18.7%，服装鞋帽纺织品增长24.2%，建筑及装潢增长30.1%，家具增长32.8%，金银珠宝增长42.1%。这从一个侧面反映出中国高端消费品市场增长速度快于一般消费品的增长。

此外，去年人均GDP超过1万美元的城市达到19个。其中，北京、上海、广州三个城市2011年社会消费品零售总额分别是6900万元、6777万元、5243万元，这三个城市人口只占全国总人口数的3.8%，但是消费能力却占到了全国的11%。

中国已超过美国成为世界上最大的奢侈品消费国，且主要是进口或消费者在境外购买奢侈品。据预测，2012年中国出境旅游消费有望实现800亿美元新高，而除去机票、住宿之外，购买奢侈品，成为中国游客出境旅游的最重要消费支出。

虽然世界上几乎所有的奢侈品都有在中国生产，中国本身却没有世界级的品牌。也可以说，中国有世界水平的高端消费品制造业，却没有世界水平的高端消费品产业。据悉，在我国去年逾万亿美元的货物进口贸易中，绝大部分进口产品主要用于国内生产，或者再出口，最终作为消费品的比例依然较小。

海外消费火爆

相关数据显示：2011年，中国旅客在海外购买高档商品消费折合人民币近3000亿元。在目前国内需求不旺，如何把海外奢侈品巨额消费拉回国内，成为很多部门正在思考的问题。

为什么境外的高档商品会便宜？如果在一些消费打折季到国外去的话，或者到中国香港，那么它的价格可能就是在原本的基础之上，会打个八折、九折，甚至有时还会有一折的东西，然后再才乘以汇率的话，那就已经便宜很多了。

为什么中国大陆奢侈品价格居高不下？在很多人看来，高税率是大陆奢侈品价格居高不下的关键因素。一份民间的统计数据显示：目前，中国大陆的奢侈品价格平均比法国高70%，比美国高50%，比香港高45%左右。据了解，中国奢侈品一般需要交纳6.5%～18%的进口关税、17%的增值税以及30%的消费税。三种税费相加，最高将超过60%。

网络购物市场也有扩大

国内奢侈品网络购物市场交易规模计入所有销售奢侈品的购物网站的交易规模之和，包含B2C和C2C两个部分。但奢侈品网络购物市场交易额份额，主要针对B2C类奢侈品网站交易额份额进行分析。

艾瑞咨询研究显示，中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模（C2C部分与B2C部分合计）为63.6亿元，2011年交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。根据我国网络购物市场交易规模核算，奢侈品品类占网络购物交易规模的比例均保持在1%-2%之内，其2010年占比为1.38%，预计2011年其占比为1.41%。从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看，2010年其渗透率为3.16%，2011年渗透率将达到4.37%，预计2015年奢侈品网购占比将达到8.03%。

分析认为，奢侈品网络购物在2010年和2011年将有较快的增长，而之后增速将略微放缓，保持在30%以上。奢侈品网络购物行业的增长速度慢于网络购物整体市场的原因有二：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品产品品类和数量上不容许其市场规模有过快增长；二是奢侈品网络购物面向网民规模较小，整体消费交易规模容易受到用户规模的制约。

从交易规模来看，2015年我国奢侈品网购交易规模或将达到372.4亿元。在绝对量上有如此大的规模，主要源于以下三点：第一，国内奢侈品网购主要集中于国际顶级奢侈品品牌的购买，大量的奢侈品品牌并未引入国内，而随着奢侈品行业近几年的市场培育，越来越多的奢侈品品牌会主动或被动进入国内，该部分奢侈品品牌或更愿意通过目前的网络购物渠道销售，此部分市场规模庞大；第二，国内奢侈品品类主要集中在小件商品中，如服饰箱包、珠宝钻石、腕表配饰等，未来市场将引入更多奢侈品品类；第三，对于商业贸易发展水平较低且不方便开设专卖店的中小城市来说，互联网渠道能够满足当地庞大的消费群体购买奢侈品的需求。

艾瑞咨询的调研数据显示，中国奢侈品网购用户了解奢侈品购物网站最主要的途径是朋友推荐，占比为44.7%。来自于网络广告、搜索引擎及其广告、门户网站和时尚频道的用户占比均超过30%。

分析认为，奢侈品网购消费金额大、试错成本高，因此用户对于奢侈品购物网站的选择会更加慎重，更加信赖朋友的推荐，口碑传播对消费者购物影响较大。

注：奢侈品网络购物市场交易规模：指用户通过互联网方式下单购买的奢侈品的交易总额，不包含奢侈品品牌国外官方网站在华直销部分；涵盖的主要品牌包括国际顶级奢侈品品牌及其副线（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、Prada、 MIUMIU等）、国际知名品牌（如Victoria’s Secret、Swarovski等），但不包含新兴时尚品牌，也不包含服务、酒店、餐厅、汽车以及豪宅。