探讨图形语义的视觉传播与情感表达

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图形有着多重身份，它既是一门独立的艺术，又是设计诸多元素中的一个，既需要满足艺术在审美方面的种种要求，又需要能满足学习、日常生活生活及大众传播在现实应用方面的需要。图形可以通过色彩令人看后产生冷或者热的感觉，而且令形式、情感、意境三者有机的结合在一起，把传统和现代的文化符号结合在一起，这种综合性的作用使得图形从20世纪开始就成为了信息传播的核心手段，并且在一定程度上打破了语言在信息交流中的的中心地位。

图形与语言，概念与形象并不是完全分开的两个领域，他们之间互相矛盾，有相互依存，在一定情况下，可以相互转化。语言所要表达的含义就可以变得图形化，同样也可以用形象的手段表达概念。设计这个现代概念，既明晰了图形与其表达的意义的区别，又弥合了这一区别，正也就是这两方面的结合点。所以设计者只有对图形有足够的重视，才能够开展对“图形语言学”的研究，使我们的设计、造型等工作达到一个较高的水准。在视觉语言中，图形是信息传递的重要元素，一定程度上来说，图形就是设计过程中所产生的一种奇特的视觉符号的表达，反映了人们的视觉和知觉上的感受。图形本身是一种特别的视觉符号，是信息传递的直观表现方式，也是一种表象的文字符号的再现，更是一种包含了感性吸引与理性设计的综合化的交叉的视觉图形语言。图形语意并非是一成不变的，他也在各个传播的领域中悄然的发生着变化。在文字出现之前，图形就已经成为了一种人们之间最简单便捷的视觉传达手段。随着科学的进步和社会的变迁，在当代，人们早已将图形创意当做了最受欢迎的传播形式，进而图形创意也成为了最直观和有效的视觉文化传播符号。比如：在界面交互中，不同的图形代表不同的内容，当看到一组图形立马能够在头脑中产生该图形所代表的含义，这个含义的准确性就是图形语义的首要原则。

语义研究的是语言的意义，图形语义探讨的是视觉符号所包含的意义、情感、观念之间的相互关系。语义学与心理学、哲学、逻辑学学科的相互影响，吸取其理论知识，学习其长处，从而促使自身趋于完美。图形是最大限度地展示了语义在图形、文字、话语之间的比较，图形能穿越国界，无障碍地实现时间、地域、语言表达的不同，是有效的传播方式。图形的作用在于价值与影响表现的如此准确、详尽、直接识读。图形语义是一种语言形式的再现，它有一定的指向性和代表性。图形语义是特定历史文化的延展和传承，同时也是时代信息符号的体现；受众的环境不同，图形语义也存在着界定不清的意义。图形符号本身也具有多种含义，所以传达的信息不但取决于设计师，还要考虑到受众群体的理解与认识状态。同一个人在不同的状态情况下，对图形的理解也是不能重复和拷贝的。

当人们喜欢某些图形的时候，它们事实上会变得更可用。图形的语义在保证美观重要的同时，还需要注重情感的传递和表达，好比你买了一间房子除了追求房屋的布局和外部装修的美观，还需要一些其它的因素。设计房屋的关键是要将房屋设计的有家的感觉，有用户的情感投入和表达。图形语义也是同样的道理，其重中之重就是在于情感的表达。人们长时间处在现有的生活环境之中，受到了自然环境和社会环境的影响，对于很多的颜色产生了一些固定的模式和认识包括情感感受。这些感受的产生与人们的生活经验和主管情感有着密切的关系。这种现象的产生是以人们本身接受的文化为基础所产生的相关反映。例如黄色有警示作用，一提起中国传统颜色就会想起红色等等。

除了图形文字也的色彩也有其相应的规律，从文字的显示效果来看，汉字和字母很多颜色在一起显示的时候，显示效果最好的为中文汉字蓝色，显示效果最差为中文汉字黑色；在英文字母里，英文字母颜色为黑色时，显示的效果最好，也就证明不同的语言用相同色彩表现也是有一定差异的。

除了文字还有交互界面中的辅助信息的色彩，在交互界面的设计中，首先应该把局部的色彩因素进行层次的划分，找到界面的信息主干，子菜单是枝叶，保持界面元素的分布和平衡，是的界面的菜单层级整体统一。其次处理好辅助信息的色彩分布，界面底部通常都是按钮的位置，按钮的造型不要过于花哨，色彩要保持与界面的统一，要突出主体不要让点颜色过于艳丽和复杂的缀物和边框破坏画面整体内容。

图形语义有时表达的意思可能很中性，或者传达出强烈的信息。优秀的图形设计用色彩来参与设计从而提高设计的效果。但是在面对图形和色彩这个词开说我们不能够单一的去认识它，色彩和图形是相辅相成的，图形能让创意思想表达出来，而色彩则能辅助图形更有力的表达甚至给人意想不到的创意效果和内涵。

（作者单位：江汉大学设计学院）