综合新闻频道的定位分析

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摘 要 在电视竞争风起云涌的今天，国家级、省级、地市级等电视媒体为了争夺自己的市场相互地拼杀。在频道的定位上为我们广电人提出了更高的要求。

关键词 综合频道；频道定位；品牌特色；节目的内容

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）118-0041-02

在电视竞争风起云涌的今天，国家级、省级、地市级等电视媒体的几大版块中，尤以省级卫视最为活跃。因为各个频道的节目为了争夺自己的市场相互地拼杀（包括信号落地、节目收视及广告创收三大方面）使竞争更加白热化。在频道的定位上为我们广电人提出了更高的要求，做出正确的分析。

1 频道的定位宗旨

频道专业化是一个全新的概念，是电视事业发展到一定阶段的产物。所谓电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能够较集中地满足某些特定领域受众的需求。

唐山电视台新闻综合频道定位以综合性的时政新闻、专题节目为主，时效性、新闻性、可看性强。频道定位为权威、亲民，唐山电视台新闻综合频道，作为党和人民的喉舌，一定要把握好主旋律，始终坚持正确舆论导向工作，为政府服务、为人民服务，能够第一时间把全市经济社会发展和老百姓关心的热点难点问题传达到千家万户。同时还能收看到与央视同步的全球新闻资讯和热点解读节目。唐山电视台新闻综合频道的核心是以人为本。所有的栏目都要贴近百姓生活，服务大众民生、关注百姓的衣食住行，力保在第一时间内准确而又及时地向观众报道发生在百姓身边的新闻热点和新闻事件。全面反映本市的经济社会发展所取得的巨大成就为他们他们送去欢乐。这样我们的节目才会受到政府重视、社会关注、群众喜爱，我们才会有市场。

2 频道的节目构想

我们应扬长避短，充分发挥自己的优势为自己量身打造频道节目。只有适合自己的，才能是优秀的。

紧紧围绕频道定位构建节目框架。节目设置不求“宽”’但求“专”，与我台其它频道从特色上区别开来，频道节目以自己制作为主，立足与发展必须离不开“特色”二字，尤其在中国电视业市场化程度不断加深的今天，制作出的东西更要符合自己的特点。并通过后期包装、科学编排，形成自己的特色。追求高起点、高品质，决不用格调低下、庸俗乏味的节目内容取悦观众。充分利用现有的人力、物力精办三、四个精品栏目，以赢得观众的认可，提高频道的社会竞争力、知名度。为丰富频道内容，同时还可以购买一些适合本频道定位的国内外优秀节目，这样既凸现了频道的特点，又可以获得较高的收视率。从经济角度看，还能省钱。

2.1 频道节目的目标受众

频道细分化、节目细分化、受众细分化是电视事业发展到一定阶段的必然产物，频道节目的设置要根据受众的需求而定。要办好频道首先要了解受众心理，知晓自己的服务对象是谁，也就是要确定目标受众。目标受众的确定，对一个频道来说至关重要，它关系到频道能不能形成特色，有没有发展前途，是否能在激烈的竞争中站稳脚跟，求得生存。这就如同企业经营一样，企业要想发展下去必须不断地推出适销对路的产品，否则企业难以生存、发展。唐山有线网络现在转播接收60多个电视频道的节目，包括卫视、央视，我们频道是在他们的夹缝中求生存、求发展。唐山的电视观众有60几个频道的选择权，遥控器掌握在百姓手中，谁的节目好看锁定谁的节目，这就是说电视节目是买方市场。我们地方台的节目无法和大台硬拼，无论从人力上还是财力上都比不过他们。经过认真分析我认为：目标受众应当锁定为青少年，兼顾中、老年；区域以城市居民为主要目标受众，兼顾农村。之所以说兼顾农村，是因为有线传输网络覆盖有一定局限性，随着有线电视网络覆盖面的扩大，目标受众群也将扩大。

2.2 频道节目的内容

按照频道定位，它的播出可以包含新闻、电视剧、综艺娱乐、时尚甚至于竞技类等节目。要求这类节目要具备时尚、现代、节奏快、贴近性强、实用，新鲜等一系列符合城市欣赏趣味的特点。开办的新闻栏目要以社会新闻为主，以民为本的节目定位，客观公正的节目立场赢得观众。说百姓想说，想百姓所想，栏目的每一条新闻选题都来源于生活，取材于大众，让百姓真正感受到是身边人、身边事、身边的新闻。

在民生新闻制作手法上，栏目从普通百姓的生活视角、审美趣味出发，观察生活，抓拍细节，用平时朴素、犀利幽默的语言表述纪录普通百姓的日常生活状态。顺应生活、顺其自然，平常人、平常事、平常话、平常情，平常之中见真实。

栏目新闻理念：以民生为本，快速跟进，大事小情，民间立场。

栏目内容定位：突出地方特征，尽展社会百态、关注底层弱势、倾听百姓呼声、提供资讯服务，搭建沟通平台。

栏目风格定位：地方的、权威的、平民的。

2.3 频道节目的编排

首先，应根据观众的收视心理和收视习惯，按照不同观众层次的需求进行节目编排。周一至周五上午播出适宜中老年人收看的娱乐节目；中午时间为电视收视的第二高峰，可在这段时间安排自办栏目；下午4点以后的收视群体多为小学生，可安排适宜小学生收看的娱乐节目；晚间时段为黄金时段，也是收视高峰，节目安排应避开央视、卫视台的强力冲击，将本频道的黄金时间放在19：00以前，或在其它频道品牌节目夹缝中求得生存之地。在这段黄金时间应该安排有影响力的自办栏目，例如，新闻综合频道的品牌栏目《直播五十分》，首播：每晚的06：10；《唐山新闻》，其节目融时政新闻、社会新闻、民生新闻、深度报道等于一体，既有现场感强的最新动态，又有具一定深度的专题故事，节目更贴近、更生动首播：每晚 07：35。节目编排的总原则是：扬长避短，求新求异，发挥优势，确保品牌栏目，突出自办栏目。其次，改换频道的整体包装，追求大方，明快，富于节奏感、时代感的屏幕效果，力求给人耳目一新的收视感觉。

频道是资源，是看不见摸不着的真实存在，只有用节目填充起来，才能具有活力，频道既然是资源就要产生效益，包括经济效益、社会效益，这是事业发展壮大的基础。只有生产出好的精神产品，才能锁住观众，提高收视率，才能吸引广告客户的视线，将广告费投在本频道、本栏目，这是一种良性循环过程。所以要实施创新战略，建立一套符合电视节目生产规律，有利于频道的整体运营的内部机制；通过新机制促使频道所有人员更新观念，在节目设置、节目生产，节目编排等各方面刻意求新，以创新焕发的活力形成竞争优势，以创新方式带动创优，促进创收，实现出精品，出效益，同时达到观众的收视率、满意度的不断提高，更好的履行频道的职能宗旨，为政府、党和人民服务。

参考文献

[1]于方婷.我国电视频道专业化的问题与出路[D].吉林大学，2006.

[2]王彩平.浅谈专业频道定位的诉求点[N].中国新闻出版报，2005.

[3]杨殿波，王政仁.地方电视台的定位与发展[J].青年记者，2009（8）.