论产品代言人的民事责任
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇论产品代言人的民事责任范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
【摘 要】随着我国社会经济的不断进步与发展，消费水平也在迅猛的增加，与此同时消费者自身拥有的维权意识也在逐渐上升，无论是社会媒体还是相关的政府部门都非常关注消费者自身拥有的各种权益，因此，一些虚假广告不断被曝光。
我国相关的法律法规明确规定任何的社会组织或者是个人如果利用虚假广告向所有消费者推荐产品，造成消费者自身的权益受到严重的侵害，需要生产经营者承担相应的责任。如今我国产品代言人需要承担的各种民事责任并没有比较完善的制度规定，本文主要分析讨论的就是产品代言人应该承担的民事责任。
一、产品代言人需要承担民事责任依据的理论基础
（一）权利与义务之间存在的对等性
权利以及义务是所有法律的重要内容，利用权利以及义务从而有效的调整存在的社会关系。其中，权利以及义务具有相互独立又相互依存的关系，同时相互对等。具体的对等关系主要是指拥有的权利与义务之间的绝对值相等，存在的这种对等关系将社会的公正作为标准，同时也是法治社会的内在需求。在具体的民事法律中，不存在没有义务的权利，也不存在没有权利的义务。对于产品的代言人来说，在代言的过程中同时收获了一定的酬劳，这是产品代言人拥有的权利，同时他们需要承担的义务包括在媒体的环境中推销自己的代言产品，同时还需要承担相应的审查义务。如果产品的代言人首先没有进行自己审查的义务，当代言的产品出现了侵害消费者自身拥有的权益，代言人需要承担一定的责任。社会中存在的各种虚假广告，产品的代言人以及经营者等获得了一定的收益，但是消费者的权益受到了严重的侵害，如果代言人以及经营者没有承担一定的法律责任，那么就违背了权利以及义务相互对等的基本关系。
（二）诚实守信的主要原则
诚实守信是当事人拥有自己权利以及义务的基本行为规则，在行使权利的过程没有遵循诚实守信的主要原则就是滥用权利。存在一些产品的代言人清楚的了解自己代言的产品存在虚假宣传的违规行为，但是却一同隐瞒消费者，故意欺骗所有的消费者，这些产品的代言人并没有承担自己应该审查的基本义务，并没有尽自己的最大能力对产品进行细致的调查，同时通过自己的行为去诱导所有不知情的消费者，并严重侵害消费者自身拥有的合法权益。产品代言人的这些行为都属于违背了诚实守信的主要原则，代言人也需要承担一定的民事责任。
（三）社会本位的具体要求
社会本位属于经济法的主要原则，并维护公共利益。在如今的市场经济下，已经不再是自由市场经济，而是需要进行双向调节，从而有效的保证如今市场经济的稳定发展。我国属于法治国家，在法律理论以及具体的经济立法中都需要将公共利益看成是本位思想，永远都会以公共的利益优先。由于我国的市场主体逐渐发展成为趋利避害，并更多的追求利润，这就导致在市场主体的具体交易中，往往会使交易者存在一种违约或者是骗取的各种倾向，这样就会严重的侵害他人拥有的合法权益，因此，法律有责任和义务平衡这种关系，维护社会的正义。对于产品的代言需要进行全面的管理以及监督，在市场环境中营造一种公平竞争的氛围，从而有效的保护公众自身拥有的合法权益。
二、产品代言人承担民事责任的具体认定
（一）归责的基本原则
追究产品代言人具体的民事责任需要依照过错推定的基本原则，一般情况下，对侵权责任进行举证是按照谁主张以及谁举证的基本原则，这也为消费者想要产品代言人承担具体的民事责任带来巨大的阻碍。需要原告能够证明产品代言人属于故意行为或者是代言人对产品的具体情况非常了解，对于这样的证据很难让消费者掌握。所以，需要进行举证责任倒置的原则，产品代言人需要证明自己承担了审查的基本义务，并需要出示产品代言人进行审查的具体证据，证明自己尽最大努力预防了虚假广告，如果没有相应的证据，只要消费者能够证明自己权益受到侵害与产品代言人的宣传以及诱导存在因果关系，就可以认定该产品代言人具有民事责任。利用过错推定的基本原则，能够让消费者处于有利的诉讼地位，真正有效的保护消费者自身拥有的合法权益。同时加重产品代言人自身需要承担的民事责任，推动所有的产品代言人能够在宣传以前承担审查的基本义务，做到真实的宣传，从而有效的减少虚假广告的出现。
（二）侵权的具体责任形态
产品代言人如果因为自己开展的各种宣传行为导致消费者自身拥有的正当权益受到严重的侵害，这种侵权责任需要与主观过错建立内在的联系，不能只是简单的让产品代言人与经营者承担所有的连带责任。法律需要遵循的基本原则谁有错谁就需要承担一定的责任，连带责任并不能随意使用。首先，对故意、一般过失以及重大过失进行合理的区分。产品代言人故意为之就是代言人与经营者相互串通，共同进行欺诈行为。如果代言人并不了解产品存在的问题，只是没有尽到自己需要对产品审查的基本义务，这就属于产品代言人的严重过失。其次，对重大过失以及造成的一般过失进行区分。如果代言人在参加活动的过程中需要尽到注意义务，但是却没有，这属于一般过失，需要承担一定的民事责任。一般过失需要代言人承担的民事责任远轻于重大过失的责任。
三、结语
综上所述，对于产品代言人应该承担的一些民事责任需要依据坚实的理论基础，需要按照相关的法律法规以及具体的立法内容明确产品代言人自身拥有的民事法律责任，追究产品代言人自身的民事责任对于维护市场经济稳定发展具有重要的意义，因此，需要不断完善我国产品代言人具体的民事责任制度，不断规范现代的广告市场，促进我国和谐社会的不断发展。
参考文献
[1] 李国毫.论代言门中的虚假证言行为[J].甘肃政法学院学报，2010（3）.
[2] 高志宏.广告代言人的法律地位及其责任[J].兰州商学院学报，2010（6）.
[3] 周勇，陈尚海.广告代言人的法律责任――兼论我国广告代言人制度的构建[J].广告大观（理论版），2010（1）.