中国传统图形视域下现代标志设计的创新性研究

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内容摘要:中国传统图形凝结了人类的思想、文化、观念和意识，极具象征性和情感意义，是中国传统文化积淀的产物。文化借传统图形得以表现与传承，但传承不等于复制，对传统图形的研究，更应立足于在传承中的创新。标志设计是文化的重要表现形式之一，文章结合具体实例，通过对传统图形中形的创新、意的营造和神的演绎三方面，探索传统图形在现代标志设计中的创新方法。

关键词:传统图形 标志设计 形 意 神

一、传统图形与现代标志设计

作为民族文化的组成部分之一，设计成为当代世界性的文化现象和文化活动，而设计的发展，很大程度上亦受到文化的影响和制约。作为视觉传达设计系统中的重要组成部分，标志设计也是文化重要的表现形式之一。标志是一种图形、符号或者图形符号，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施或个人的象征性的图形符号，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在意念以形象、文字或形象与文字综合构成一个简洁、具体可见的图形表达出来，该图形即为标志。

有着几千年历史的“中国传统图形”是中国传统文化积淀的产物，“是中国人文思想的意象载体。”①中国传统图形中凝结了中华民族自古以来的思想、文化、观念及意识，如中国传统的“福禄寿喜”“阴阳太极”“岁寒三友”等典型图形，折射出人类所创造的一切文化，极具象征性和情感意义。

设计的核心在于对文化的继承与创新，如何在保持自身民族个性和文化特色的基础上进行中国传统图形的创新设计，使之为中国现代标志设计提供新的创作思路，这是现代设计者应不断思考和探索的问题。

二、现代标志设计中传统图形的创新性研究

传统文化是民族文化进步和设计发展的根基，传统图形作为其重要的表现形式之一，在当今设计领域日益受到重视。但是，传承不等于复制，对传统图形的研究，更应立足于在传承中不断创新。

中国传统文化是中国现代设计的源泉与根本，一切背离文化的设计都将停留于表象。如何让现代设计充满文化内涵，使传统文化融入现代设计之中，是我们应深入研究的问题。我们不应将设计形式的抽象歪曲为抽象的形状，将传统的精神误解为形式的因袭。传统图形是传统设计文化的产物，确切地说，是过去文化中的产物。②现代人对于现代设计有着新的视角，完全挪用与照搬已不符合当今人类对设计的审美需求。因此，如何创造具有创新性的图形语言，使传统图形现代化，笔者以为，可以从以下几方面进行探索。

1.传统图形中“形”的创新

“形”是事物内在结构与外部轮廓的图形表现，是一种最为直观的视觉符号形象。在现代标志设计中，对于传统图形的应用并非对其形的简单挪用，而应符合现代人的审美情趣，并对传统图形进行再设计，这种再设计是从传统图形中提炼出的更符合创作主题的图形元素与符号，以现代人的审美观念和设计原理，以新的方法重新组合、排列与构成，传达出新的设计概念。只有运用这种创新的表现手法，才能更符合现代企业对标志设计及形象推广的更高要求。

传统图形不仅仅是视觉符号，更是精神的图示，它凝聚着人类社会发展和图形创造的文化精神，具有很强的认知度和认同感，在现代平面设计中，对传统图形的再创造，不仅是视觉传达的需要，更是继承和发展传统文化的一种责任。

如西武百货的标志形象（图1）是借用中国传统的玉器双鱼图形进行抽象提炼，将代表阴阳哲学观念的双鱼演变为西武百货的英文名称“SEIBU”的“S”，“鱼”“余”同音，象征着经营生生不息、年年有余。又如亚洲发展银行第35届上海年会标志（图2）以传统图形中的回形纹为创意元素，巧妙构建成英文缩写“adb”字形，传递出亚洲发展银行第35届年会的地域特点及文化内涵。

2.传统图形中“意”的营造

“意”是指事物蕴含的气韵、意境或境界。传统图形既具有独特的审美形态，同时又具备深厚的文化内涵。而如何让传统图形营造出新的意境与氛围，需要现代标志设计者深入思考。

意的营造，首先要明确创作的主体，如银行、电子、通讯、服装等，每个行业都有各自的行业特点，意境的表现应符合主体的要求。其次是传统图形的应用。不同图形有着不同的意蕴，在现代标志设计中，应采用符合设计概念的传统图形来营造意的氛围。

知名华人设计师陈幼坚的作品以糅合东西方文化著称，中国传统图形是他常用的元素之一，而他自己开设的MR CHAN茶馆，其标志也是华人设计界堪称经典的作品（图3）。此设计以佛手为图形，本身就带人进入一种禅的意境，佛拈着一片叶，微笑着，佛的智慧藏在手指拈动的瞬间……陈幼坚设计公司又是以传统图形中“四喜娃娃”为其公司标志（图4），两个可爱的中国娃娃共用头、手和脚连环相接，形成4个娃娃的嬉戏形象，以此表现团结、协作之意，寓意着团队的和谐发展。

因此，了解中国传统文化的精髓，并将这种富有意境的传统图形融入现代标志设计之中，使中国设计在当今西方文化为主导的境遇下开创出具有东方意蕴的标志设计作品是现代设计的创新性体现。

3.传统图形中“神”的演绎

“神”是中国传统图形的真正灵魂，充分了解和领悟中国传统图形的内涵与精髓，将之与西方设计理念相融合，并应用于中国现代标志设计之中，才能演绎出具有东情西韵的优秀作品。在现代标志设计之中，“神”演绎的好坏是评判作品优劣的一个重要标准，好的标志能帮助企业在市场推广与传播中起到统一形象、树立品牌的作用。

龙是中国的图腾，是中华民族精神的象征，这一传统图形在现代标志设计中被广泛使用。美国著名朗涛设计公司为中国香港所设计的城市形象中，其标志（图5）就是以龙作为主体符号，并采用文字图形化的设计手法，以流线型的设计组合构成具有上升感的飞龙形象，既寓意这一城市的繁荣发展，又具有时代美感。

又如，中国国际航空公司的标志（图6）是以中国古代传说中代表吉祥、祈福的红凤凰为标志设计的创作来源，以凤凰展翅高飞的形象表示飞行敏捷、平稳安全，设计在蕴含中国文化的同时，充满了动态美感，表现出一种民族的意识和精神。

作为中国传统文化的载体，传统图形中所蕴含的“神”为中国现代设计提供了丰富的精神内涵。“形似不如神似”，“神”的演绎是现代标志设计中最为重要的环节。利用传统图形中的“神”贯穿于设计之中是当今设计应掌握的一种有效的设计方法。

结语

文化是设计的源泉，现代设计离不开传统文化，而传统图形作为中国传统文化的一部分，在现代标志设计中应用广泛。随着时代的发展和进步，传统图形自身的表现形式已不符合现代人的审美需求，如何让传统图形焕发新生，不把传统图形直接套用，需要设计者在理解民族传统文化精神的基础上，通过形、意、神进行传统图形再设计，从而创作出新的图形语言。

注释：

①刘贲.守望传统图形的心灵乐章[C]// 杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友[M].济南：山东画报出版社，2005：88―99.

②.中国设计文化的创造性转化[C]//杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友[M].济南：山东画报出版社，2005：45―53.

参考文献：

[1]晏莉.形与意的传承[D].四川美术学院，2003.

作者单位：郑州大学美术学院