何处制造惹尘埃

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“达芬奇”家具事件闹哄哄一场，让意大利媒体在感叹“产地信誉受到了伤害”的同时，也理解中国消费者对奢侈品产地的执着：“德国车都不错，日本电子产品是无与伦比的，葡萄酒得是法国的，提到学校就是英国和美国。而豪华、舒适、美观、历史感等等则是意大利的象征。”

互联网的普及、海外旅游意愿的上升以及第一手的奢侈品采购和消费体验都使得中国消费者的消费观念逐渐成熟，而国内品牌近年来接连爆出的质量与诚信问题更是让国人对国外品牌，尤其是奢侈品品牌的认可度大大提升，甚至超过了品牌原产地的消费者。

除达芬奇家具这样企图“洋名为中用”鱼目混珠之外，源自欧美经过一百多年品牌文化沉淀的奢侈品牌是否能确保原产地在本国呢?令中国消费者沮丧的事实是，产自原产国的产品已是凤毛麟角。早在2009年，《环球奢侈品报告》就曾披露，为了降低成本，60％的国际奢侈品牌在中国拥有生产线。在香港上市的Prada在招股说明书中则披露公司约80％的制成品是由在中国、越南、土耳其及罗马尼亚的生产商制造。除了江浙一带，Armani在广东、天津、福建也有代IT厂，不仅限于服装，手表、眼镜等亦在代工行列。源自奥地利的知名水晶品牌施华洛世奇本土出产的产品并不多，很大一部分都是在东南亚生产，包括中国。BurbeGy这样的顶尖品牌也在江苏、浙江和广东有代TT厂。

奢侈品的原产地信息之所以这么重要，观潮网主编Bedi一语道破：“奢侈品牌就是售卖梦想。”他在一项调查中看到，这个“梦想”的构成除了品牌的历史、文化、设计等元素之外，产地带来的光环效应仍旧重要。这也说明了为何国内消费者在出国旅游购物后发现满心欢喜买下的产品打着“Made In China”的标签时心中的不满和错愕。以及为何某些高端品牌外包部分工序，但保留部分工序在本国完成，以保证可以打上本国制造的标签。

“某地制造”对品牌形象造成的困扰，或许能随着全球一体化的加深以及中国制造业的质量提升淡而化之。美国品牌Coach的坦率可能就是一个好的尝试，其国际部零售业务总裁Viaor Luis在接受媒体访问时就表示有85％的生产是在中国进行，但每一个包都有需要手工完成的步骤，所以在Coach的包里面，总是会看到一个标记，注明“这款包是在中国，由手艺最好的手工艺者精心制成的”。

A1a　范文欣赏

假洋品牌“创造”品牌文化

国际品牌、尤其是上市品牌，信息都必须公开透明，作假的空间非常小。而急于求成的某些国内品牌，则不惜复制国际品牌的模式，顶着莫名其妙的外文名字虚构出一个个品牌起源故事：

TXXX品牌文化起源于意大利(必须来自旧大陆，奢侈品诞生在新世界就输了了)艺术文化鼎盛的重镇佛罗伦萨。TXXX家族(家族命名)是佛罗伦萨城中一个历史悠久的服装世家(强调历史0。

19世纪末(百年呼之欲出)，GIO TXXX(初代关键人物)开始执掌家族，正是他的不懈努力使TXXX家族成为名门望族(强调高贵)。

1902年夏，时装设计师ARN TXXX(N代关键人物)在这个家族中诞生了，他考入米兰皇家大学(强调高贵)，接受系统的绘画和设计训练……(此处省略数百字)……TXXX品牌从此诞生。

1980年，“TXXX”品牌进入香港市场(路线图展现)，随着中国内地改革开放的潮流(历史转折点)，广东××贸易有限公司成为TXXX中国大陆总。TXXX，一个源自于充满浓厚艺术气息的意大利经典男装品牌，充分展现佛罗伦萨时尚风情，与灿烂的意大利文化艺术一脉相承，是品味、地位与时尚的象征。(强调前面昕有元素)

A1b　_________制造

在产地标识上，美国和欧盟是规定和执行最严格的。一般来说，产品发生了“实质性变化”的地方就可以标注为原产地。如欧盟规定，一件纺织品制造过程中至少有两个环节在欧盟生产，则被视为是原产于欧盟国家的纺织品。实际上，因意大利不被美国和欧洲列为反倾销对象，有不少中国温州的企业远道而去开设工厂，并带去比当地人更为廉价的中国劳工。这样制造出来的产品确是名副其实的“意大利制造”，当然更准确的描述应该是“意大利(的中国人)制造”。