感受电子阅读的力量

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想想看，你已经有多久没有完整或者基本完整地读完一本书了?1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”，设立目的是推动更多的人阅读和写作。2010年世界读书日前夕，由中国出版科学研究所主持进行的第七次全国国民阅读调查结果显示，2009年，我国18～70周岁国民中，7.4％的国民经常在网上阅读网络书籍和报刊，接触过数字化阅读方式的国民比例约为24.6％，比上一年增长了0.1个百分点，各个细分领域，包括网络在线阅读、手机阅读、PDA／MP4／电子词典等数字化阅读、其他手持电子阅读器进行数字化阅读的国民比例都有不同程度的上涨，而对纸质版阅读的比例则有一定程度的下降。

传统图书将“精英化”

2010年底，著名的广告书店龙之媒的老板徐智明创立了图书电子商务网站“快书包”，主打卖点是同城一小时送书上门。在“快书包”上线之后不久，笔者跟徐智明有过一次深谈，当日出了疑问：现在大家都做电子书，您为何还要再做一个纸质图书销售网站?您不可能在规模上胜过卓越和当当。徐智明当时这样回答：“电子书都是行业巨头做的，我们没有那个财力和人力，而且我相信纸版书不会消失的，这个市场还将存在很长一段时间，但是市场构成会有一些变化一图书的册数减少，单价提高，因此整体的市场容量不会变。”

徐智明所说的这个现象，其实已经出现了很久，很多人都只看到了图书定价的上涨，却没有看到图书印数和销量的减少。事实上，由于越来越多新一代的阅读者开始大量使用数字的方式进行阅读，纸版图书的印数和销量一直在逐年锐减。笔者所在的单位是一家中央部属出版社，一位图书部门的同事曾对笔者表示，现在一本书能够卖上3000册，就已经是很了不起的成绩了，但是对于出版行业来说，很多固定的费用并没有减少，因此只能提高图书定价。

很多人并不知道，直到现在为止，纸版图书的主要收入来源依然是发行收入，相关监管部门对图书中出现的广告控制得相当严，这也间接造成了图书出版行业经营乏力的现状。另一方面，由于互联网的普及，以及一些盗版网站的存在，许多纸版图书在出版之后就会被盗版从而广泛传播，而对于依赖数字化的年轻一代，就不会再买纸版图书。

从这个角度来看，传统的纸版图书很可能将变成一种曲高和寡的“精英化”行为，而另一方面，电子化阅读则成为一个进入和使用门槛都极低的大众阅读模式。

电子阅读将存在多种可能

在当当网上市之后，当当网创始人之一李国庆在微博上表示：“60～70年代复印机出现，很多人都认为出版商没用了。出版商是做什么的?是组织优秀编辑从很多信息中筛选出有价值的东西，还要推广。搜索的狗屁算法(注：指百度等搜索引擎)，还想取代出版商和优秀编辑?”这一论调并不是没有道理的，至少，对于习惯“精品阅读”的读者来说尤为如此。

押宝电子书阅读器的汉王科技到目前为止依然领先国内电子书阅读器市场，但是并不是所有的阅读者都喜欢采用电子墨水技术的黑白屏电子书阅读器，他们觉得只能显示黑白内容的电子书阅读器始终不能带来最真实的阅读体验。这一分歧因为各个国家的阅读习惯差别已经显得越来越明显：在美国，有超过80万本书以电子书的形式销售，Kindle目前最大的市场之―也在美国：但是在日本情况就完全不一样，尽管日本被认为是全世界最大的手机阅读市场，类似于Kindle的电子书在日本的发展还是比较缓慢，因为日本大部分电子书是漫画书，在黑白屏上的阅读体验并不好。

iPad的出现曾经一度让出版界特别是杂志行业开始狂欢，但随后他们就发现，传统的图书和杂志要在平板电脑上浴火重生，必须从纸质版的简单电子化转变为纸质版的多媒体化。关注电子书行业的新华文轩独立董事程三国表示，苹果想卖电子书，用户却更认App：i Books图书下载量仅为App Store同期的1／15――这意味着，iPad的优势不在图书，而在媒体，特别是不在基于印刷版的“电子书1.0”，而在于基于多媒体的“电子书3.0”，只要电子书还处在1.0时代，那么苹果暂时还难以撼动Amazon的地位，甚至巴诺的市场位置都在苹果之前。

毫无疑问，电子化之后的阅读将变得更加碎片化，因此，电子书的形式需要更加便捷，更具交互性，以及相对碎片化的内容。由此可见，电子阅读的整个行业都必须重新思考过，传统的出版方式并不能让这一行业茁壮成长。拘泥于以前的方式，或是盲从于他人的经验都并非最好的出路，如何因地制宜、因时制宜，是整个行业所要认真思考的问题。

电子阅读能否再现全民阅读

第七次全国国民阅读调查结果显示，2009年，我国18～70周岁识字国民人均每天读书时长为14.70分钟，这其实已经体现出了阅读行为的某些新特点――碎片化的阅读已经成为大多数阅读者的共同选择，按照一般人的阅读习惯，15分钟大概能阅读数十页传统纸版图书，但仅限于阅读，不包括获取其他背景信息的时间。这也从客观上给电子阅读产业带来了切入良机，因为在大多数时候，电子阅读的主要特征之一就是碎片化和多媒体阅读，而这目前也是电子阅读产业还没有完全解决的问题之一，阅读者想看的内容及其呈现格式和手持阅读终端的匹配还不能完全满足阅读者的需求。越来越多的读者希望能够在阅读电子书的同时查看其他相关内容，获取更加华丽的多媒体阅读体验，以及可以与好友或是有共同爱好的人一起分享和讨论图书的内容。另外，电子书可以在几分钟内购买和下载，阅读终端的字体和版式也可以很方便地进行控制，并且电子书要更加小巧，不占空间，并能很容易地从个人图书馆中找到某本特定的图书。这些属于电子阅读当前或者未来可以实现的功能将会吸引更多阅读者把更多的时间花在阅读上，而这些功能和随之而来的促进作用是纸版图书很难实现的。

不过，这并不表示电子阅读就可以完全替代纸版图书。汉王科技董事长特别助理张磊表示，图书出版商的部分传统功能被其他领域的个人和组织取代，但并不是全部功能都会被取代。