盛大能否龙抬头

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新游戏《苍天》兼容手柄的特性，或许意味着陈天桥并不像外界所想像的那样已然放弃家庭娱乐。

二月二，龙抬头。选择农历二月初二这样一个日子宣布与老冤家唯美德公司再次携手合作，盛大掌门人陈天桥显然用心良苦。2007年3月21日，盛大网络在北京召开隆重会，宣布获得韩国唯美德开发的3D大型网络游戏《苍天》在中国大陆的独家运营权。唯美德是盛极一时的网络游戏《传奇》的研发者。

细细算来，这已经是陈天桥时隔1年零3个月之后首次公开面对媒体。陈氏上次露面是2005年12月27日在北京举行的“盛大家庭战略之EZ Pod成功上市庆功会”，当时陈站在台上，手握一个遥控器，极富感染力地向台下的媒体和渠道商推销EZ Pod，这款承载了盛大家庭娱乐战略的新产品。

然而，随着EZ Pod销售进展缓慢以及盛大网游向免费模式的转型，陈天桥此后便从未在媒体面前公开露面。2007年3月21日，陈天桥重新面对媒体时主动提及长时间不露面的问题，但他的解释是“盛大已经有了总裁唐骏这样一个称职的新闻发言人，而且盛大需要更加低调务实的企业风格。”

那么向来不肯乘坐飞机的陈天桥这次为何如此高调地出现在媒体面前呢？陈天桥当天的解释是，为了他和唯美德董事长兼社长朴镐的多年友谊以及一款让他本人心动的3D游戏《苍天》。

关于陈天桥和朴镐的友谊的确是个令人信服的理由。这两人背后的盛大网络和《传奇》的结合，曾经改变了整个中国网络游戏产业的进程，而二者围绕《传奇》知识产权的法律争端也一度震惊业界。据陈天桥回忆，这次来之不易的友谊再续开始于半年前ChinaJoy的一次见面。而作为铺垫的是2004年11月，盛大以9170万美元的现金收购Actoz约29%股份，成为后者最大股东，而Actoz持有唯美德 40%的股份，并且Actoz是唯美德的独家商。

但相对于陈和朴得来不易的友谊，《苍天》这款游戏本身对陈天桥和盛大而言意义更为重大。

其一，盛大需要一款大作。自《传奇》以来，盛大始终未能推出一款让人侧目的大作，虽然陈天桥力推的CSP(Come-Stag-Pay)模式让整个公司的营收重新恢复活力，并且“有3款游戏2006年的年收入超过了1亿元人民币，还有两款游戏的年收入超过5000万元人民币，而其他游戏的年收入也都在1000万元到5000万元人民币之间”，但盛大如果想要重回昔日的巅峰位置，无疑需要一款《传奇》式的游戏大作来带动。陈天桥本人显然对《苍天》这款3D游戏寄予厚望，甚至都表态愿意亲自挂帅《苍天》运营项目组。虽然身为CEO兼董事长的陈天桥不可能如上所言挂帅运营，但他的公开表态实际上也是给未来《苍天》项目组的一种压力。

另外，《苍天》这款游戏之所以让陈天桥如此看重，很重要的一部分因素在于这是一款兼容手柄的游戏。恐怕很多人都会忽略陈天桥在现场讲过的一句话，“像这次《苍天》的游戏，是用手柄来玩格斗类的游戏，中国好像还没有这类的例子。我觉得它既代表3D游戏，也代表了欧美流行的方向。我觉得这款游戏就可以代表我们对未来游戏发展趋势的思考。”但也许在陈天桥看来，这也许才是盛大真正的方向―也就是其一直所坚持的家庭娱乐。虽然EZ Pod过去一年的进展并不顺利，但陈氏也许并不像外界所想象的那样已然放弃家庭娱乐。

一个产业上的判断是，欧美和日本的手柄游戏产值已经遥遥领先于网络游戏。实际上在2007年1月份，盛大已经推出一个和游戏手柄结合的内测平台，定位便是Xbox和PS3等游戏主机的替代品。据悉目前该项目已经有大约100人左右的研发团队。据盛大已经推出的内测平台看，这一平台非常类似此前推出的EZ Pod的软件平台，但比EZ Pod内容更加精简，仅有游戏、音乐和交友等几个频道。