美味势不可挡

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浙江爱仕达电器股份有限公司位于浙江省温岭市，以“制造厨房健康产品，提升人类生活品质”为企业使命，致力做绿色厨房的倡导者。公司在炊具和厨房小家电制造技术和加工制造能力上处于国内领先、国际先进水平，拥有新型无油烟锅、复底铝锅、八保险压力锅、改进锅体的结构、电压力锅弹性受力结构技术等387项专利。爱仕达公司是《不锈钢压力锅》和《铝压力锅安全及性能要求》国家标准及《铝及铝合金不粘锅》等行业标准的起草单位，目前正在参与《电压力锅安全及性能要求》国家标准和《无油烟炒锅》《豆浆机》等行业标准的制定。

公司炊具制造能力居世界前列，产品国内市场占有率名列前茅，产品畅销世界50个国家和地区，出口额居国内同行业首位。在国内，爱仕达公司形成了以大型卖场和连锁超市为主、经销商为辅的国内营销网络，与全国性和区域性大型卖场、连锁超市建立了长期、稳定的合作关系，销售终端近2600家，在市场信息反馈、产品销售推广等方面具有较强的竞争优势。爱仕达公司还与美国CALPHALON、法国SEB、德国BERNDES、阿联酋TAMIMI、日本PEARL、法国LE CREUSET、宜家和麦德龙等诸多世界知名炊具企业和国际知名连锁企业建立了长期稳定的供货关系。

案例背景

1、以“元旦”、“春节”传统佳节为契机，通过策划促销活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业的知名度和美誉度；

2、在人流比较大的时期，制作专门的地堆，物料，用以吸引人气，最大限度的提高人流量、扩大门店的销售业绩；

3、利用活动和宣传提升商、零售商的信心和士气，增加对爱仕达的荣誉感；

4、利用活动让利、链接、换购等环节，增强品牌的亲民度，并增进与消费者之间的感情交流。

5、根据品牌策略，结合“金刚旋风”作为主打产品，做强健康炊具概念，提高品牌曝光度，拉动终端销量。

实施情况

时间：2015年12月20日～2016年2月15日

活动范围：全国

从2015年12月20日到2016年2月15日，爱仕达为感谢广大客户的长期支持，特推出了美味势不可挡系列推广活动，邀您消费者亲临现场品鉴，赠送惊喜豪礼！

活动一：广告片及芈月赞助商

2015年11月1日-2016年1月10日，上海东方卫视多时段多频次的广告投放。作为爱仕达形象代言人的孙俪，由其主演的古装巨制《芈月传》在东方卫视首播，爱仕达作为该剧的特别支持品牌商，借力进行品牌宣传。

活动二：“美味势不可挡”北京、上海两场新闻会

活动期间，爱仕达在全国范围内寻找老用户（特别是10年以上的），回馈专门赠品。《芈月传》开播前，东方卫视承办的国剧开播盛典，爱仕达作为特别支持商，现场进行了丰富多样的活动，并派发了爱仕达小煎锅，同时在开播盛典进行了大力的品牌宣传，并与参会的众多明星和平台进行了互动

活动三：秦朝美食比比比

活动范围：全国可控终端内24家门店，每个城市3场

活动城市：重点8个城市 （城市：北京、上海、广州、南京、深圳、西安、沈阳 、成都）

门店活动：12月20日～1月3日周六或周日 （按周六周日为一个挡期，共计3档）

活动流程：分为宣传报名、门店初赛、城市复赛和全国总决赛/上海总决赛。

活动四：寻找面点女王

在豆果网《寻找面点女王》的活动，邀请粉丝参与制作面点的活动

活动五：微信线上活动

探秘《芈月传》拍摄地。凡是购买炊具满99元的消费者，发送“1999大奖”、上传小票到微信品牌即可有机会获得价值1999元参加《芈月传》拍摄地之旅。

同时，爱仕达官方微信平台，设H5互动小游戏，粉丝玩得不亦乐乎。

效果展示

1、“美味势不可挡”北京、上海2场新闻发，布会引发30多家主流媒体报道，网络阅读量超2.8亿。

2、爱仕达打响了全国美食PK大战：携手豆果网发起的“寻找面点女王”活动期间，500多名线下面点爱好者，341名线上粉丝在28个城市历时40多天，经过16场复赛。征集了全国参赛作品341道，参与投票人数，活动浏览量 。

3、点燃朋友圈的热情：芈月传主题游戏，上线两周超过17万人次互动参与。

4、体验了被粉丝拥护的快乐。整个活动期间，超过3.9万人关注“爱仕达炊具”公众号；相关BBS（论坛）点击量超103万；平台多样，线上线下，TV、互联网、移动终端齐发展，流量带来主推品金刚旋风销量增加。

活动亮点：

12月开播孙俪主演的年度大剧―《芈月传》，伴随热播剧结合营销，活动主题与芈月传密切联系，结合时事热点，总结产品功能，全国动员，参与人员众多。