方宏进“被抓”幕后(全文)

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如果不是因涉“诈骗门”被媒体广泛报道,公众对方宏进的印象,更多的恐怕依然是《焦点访谈》中那个相貌敦厚、稳重又不乏犀利的主持人,连媒体对“诈骗门”的报道,也大多使用了“央视前名嘴”作为他的身份标签。

“诈骗门”也向公众展示了方宏进的另一重身份―――商人。作为商人的方宏进,经历了什么样的从商轨迹,身边的朋友以及合作伙伴对他如何评价?记者采访了多位与方宏进交往甚密者,试图还原方宏进的商业面孔。

商人前传:先富起来又都赔了

在方宏进的履历中,看不到多少与经商沾边的背景。大学本科是在中山大学物理系修读,研究生是在南开大学社会学系就读;此后的工作更多与教育沾边,包括天津第二教育局、深圳大学管理系;后来就进入电视行业,先后在北京电视台、央视、东方卫视工作,直至2006年左右离职。

与电视上的严肃形象形成鲜明对比的是,方宏进一直非常热衷于经济。公开履历显示,他的著作包括《广告管理学》《酒店经营管理》等,均与经济相关。他在央视时的同事白岩松曾回忆称“有一次聚会,我向老方请教,老方一二三四,把亚洲金融危机讲得生动有趣”。

在深圳大学教书期间,这个自言“有点离经叛道”的方老师的经济实践颇为活跃,可谓紧跟时代潮流。教广告学,他的考试方式是:跑到沙头角买了一个给皮鞋打蜡的新鲜玩意儿,让学生翻译其中文商标,写一段广告词,再写一个推广方案;以香港股市为参照,给每位学生发100万筹码模拟炒股。

除了教学生,他自己也是一个积极的实践者。根据他自己的介绍,他曾开过饭店、连锁店,炒过股票,曾经也是深圳大学先富起来的一批人,但最后都赔掉了。他当过深圳的第一批股民,在还没有股票交易所的时候,拿着一包包的钱在大街上和人家交易过。

方宏进还归纳说:勤恳、受教育程度高都不是致富的关键原因,而最重要的取决于三个因素:一是运气;二是持之以恒;三是敢冒险。

在关于经商的观念上,他同样坦白直接。在2002年被称作“大款论坛”的“深圳大学管理学院杰出校友论坛”上,当时的《焦点访谈》名嘴方宏进大谈创业赚钱。他还非常坦白直接地说:“不要和北大、清华比学术,要和他们比这20年来谁培养的亿万富翁多,要对那些轻视自己的其他高校的学生说‘我师兄比你有钱多了’”。他还说,来管理系读书,就是为了学怎么赚钱。

在央视:开个小公司赚点小钱

在央视期间,方宏进主持的《焦点访谈》让他声名如日中天,在此期间,因为央视主持人不能经商的规定,也让方宏进暂时压抑住经商的冲动。

根据方宏进20年老友、《北京高尔夫》杂志主编魏伟向本报记者介绍,在央视期间,方宏进用妻子于红伟的身份注册了一个广告公司,由妻子经营。如今在央视《焦点访谈》,虽然方宏进已经渐渐被淡忘,但在该栏目工作超过十年的前同事回忆说:“原来大家也都在传老方有经商,但具体在做什么并不清楚。”

“老婆开公司,你有什么资源介绍点,这也是天经地义的事,你说对不对?”魏伟这样反问道。对于有报道称,方宏进是因“经济问题”被央视辞退,无论是魏伟,还是方宏进本人都予以否认,或解释为编制问题和工作平台问题,或解释为人事纠纷。

魏伟介绍说,他的公司不大,也就一些小的广告。方宏进自己在2002年面对深大学子们也说,自己现在是没钱。

经营《看东方》:脑白金广告被投诉

2003年,方宏进离开央视,加盟上海东方卫视,直至2006年离开。

在东方卫视期间,方宏进更多开始了电视产业化的尝试。与他曾经同一间办公室的东方卫视著名主持人骆新向本报记者回忆,如今广泛流行的“制播分离”模式在当时还算新鲜,方宏进就开始尝试用这种模式参与《看东方》栏目的经营,他是投资人,制作、主持也一肩挑。

在骆新的眼中,方宏进对推进电视产业化做出较大的贡献。他介绍说,当时的模式是,电视台提供时段资源,制作公司负责制作节目并拉广告,或广告分成,或缴纳费用。

这种模式在当时的业界看来前景不错,但对投资制作方而言,风险不小,经营的压力也很大。令骆新印象深刻的是,方当时“神出鬼没很难找”,有一段时间也知道“他比较缺钱,在到处找钱”。

据骆新介绍,在《看东方》栏目中,曾经也在深圳大学管理系就读的史玉柱旗下的“脑白金”是主要的广告商,密集的广告轰炸还招来观众的投诉。

颇为巧合的是,就在2002年深圳大学校友论坛上,以《焦点访谈》主持人身份与校友史玉柱就“脑白金”有过一番“攻防”交手后,方宏进此后却有一笔800万元的借款,与史玉柱手下的“无锡健特”发生了关联,借款时间节点为:2003年1月3日--2003年12月20日。

对于这笔借款,方身边的朋友,包括律师莫少平,均称不知道详情,而方宏进则强调,这与史玉柱没有关系。

对于电视产业,方宏进的胃口不仅仅是一个栏目。他在深圳大学面对校友曾夸下海口:如果有20亿元资金,我可以整合中国电视业。他称,自己已把传媒业的地道口都探清了,这是一个暴利行业,但他懊恼的是“我现在没钱”。

钱的问题的确也对他造成较大的困扰,在支撑了一两年之后,东方卫视将节目收回,方宏进的电视产业化尝试也宣告结束。

骆新也介绍说,除了电视栏目广告之外,在办公室经常会有人来和方宏进谈投资电视剧方面的事情,但记忆中少有成功收尾的。

名嘴下海:植入式广告野心未成

在离开东方卫视之后,方宏进完全“下海”,成为一个彻头彻尾的商人。他又回到北京,2006年注册成立了北京澳卫时代传媒公司,法人是他的妻子于红伟,另一个股东是公司副总温东明。

澳卫公司操作的项目就是令方宏进卷入“诈骗门”的情景剧《候机大厅》。这部情景剧的投资不过400万元左右,但对方宏进而言,更为看重的不是这个剧能卖多少钱,而是植入式广告这种模式,他的兴趣更多在资本运作。

一名与方宏进熟识的记者说,方的想法是,如果这种植入式广告操作成功,就可无限复制,最后打包在美国场外柜台交易系统上市募集资金,并希望最终能升到纳斯达克板块。

不过令他没想到的是,因为片审没能通过,不但植入式广告“出师未捷身先死”,他自己还卷入刑事案件。

据与方交往多年的老友介绍,警方之所以认为方宏进涉嫌诈骗,原因之一是“后院失火”。据介绍,方宏进夫妻关系已经破裂,河北警方也曾找到其妻调查,其妻可能出于气愤,说了“方宏进就是个骗子”这样的气话,从而给警方造成的印象是:老婆都说是个骗子,那可能真就不是好人了。另一重要原因是,澳卫公司无法与央视,只能与央视的公司签订合同,河北警方在调查其是否与央视有合同时,没有查找到澳卫与央视的合同,因而认定方宏进属于诈骗。

在铺天盖地的“诈骗”报道中,方宏进为情景剧拉到的广告合作商,倒给了方较为正面的评价。安信地板董事长卢伟光说,方为人尚可,只是可能从主持人、教师转型到生意人,对于风险评估不太准确,后来出现资金困难后,也许出于面子问题没有主动沟通好,导致对生意伙伴的处理方式不当,所以别人会告他。

甚至包括导致方宏进身陷“诈骗门”的华龙,该公司负责产品推广的刘经理表示,他们都与方宏进接触过,并不认为方是骗子,只是经商经验不足!他还是有信誉的,当时他有一些困难,钱一时还不上。

商人面孔:被评价为“笨商人”

卢伟光认为,方宏进是一个优秀的主持人,却是一个“笨商人”。卢伟光说,在拍摄流产后,他完全可以采取破产的形式,让所有事务进入法律流程,要简单得多。但可能方宏进毕竟是知名主持人,脸皮较薄,不好意思采取这种从商业上并不坏,但影响声誉的处理方式。

“卢伟光说方宏进是个笨商人,说得太对了”,魏伟说。在魏看来,方宏进不过一介文人“经不了商”,因为太厚道实在,不知江湖险恶,也不懂如何算计。他甚至拿华龙的案子说,方宏进如果是个“混人”,完全可以把央视拉进来作为第二或第三被告,华龙必然忌惮央视,不敢像现在一样把案子上升到刑事层面。

方宏进在东方卫视的好友骆新也认为,名主持人下海经商,得面临一个从甲方到乙方的心态转变,做甲方感觉良好,但转成乙方之后,要向别人要钱,为别人提供服务,如果还是抱着主持人的态度去找,肯定很难成功。

魏伟也说,希望方宏进能吸取这次风波的教训,能成为一个真正合格的商人。

在前期接受采访中,方宏进表示自己还有很多事情要做。本报记者获悉,在植入式广告模式未获成功之后,方宏进与几个好友正在操作一些项目,其中不乏达一二十亿元的巨资项目,方宏进仍然“野心不已”。

方宏进“被抓”幕后

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