中国动漫缤纷出彩

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4月28日至5月3日，为期6天的第六届中国国际动漫节在美丽的杭州城举行，共有来自47个国家和地区的365家动漫企业参展，吸引了161万人次参观。作为东道主，中国动漫缤纷出彩，尽占天时地利。

五彩缤纷的春色

与几年前中国动漫行业萧条冷落的情景迥然不同，一如杭州撩人的春光，2010年中国动漫呈现在如醉如痴的动漫爱好者面前的是五彩缤纷的春色，有了长足的进步。

近几年，中国动漫的业绩确实令人惊喜。被誉为中国动漫第一股的奥飞动漫在2009年实现收入5.91亿元，同比增长31％，实现净利润1.02亿元，折合每股收益0.64元，同比增长56％，给中国动漫产业增添了无限期望。

一飞冲天的《喜羊羊与灰太狼》，凭借“牛气冲天”和“虎虎生威”两部贺岁片，分别以600万元和1200万元的制作投入，创造了9500万元和1.5亿元的电影票房，让众多中国动漫制造商信心大增。

以“动漫十社区”模式出名的“摩尔庄园”注册用户突破3000万，其创造者上海淘米网络科技有限公司获得了启明创投500万美元投资，网络动漫落地生根，有了风险资金保障，使越来越多的动漫网络企业倍感振奋。

作为占全国动画片总产量40％的中国卡通行业领军企业一湖南宏梦卡通以打造“中国的迪斯尼”为企业愿景，致力于卡通原创与商业的完满结合，目前已完成了第三轮上亿元融资，成为众多中国卡通企业憧憬的目标。

台湾著名漫画家萧言中对大陆这几年动漫的发展刮目相看，他说：“看到的发展是每一年的进步都非常快，就是说阶段式，比如说六七年里是渐进，到现在则是跳跃式地在成长。”

随着市场的大力开拓，一大批具有民族特色的动漫作品像《小樱桃》、《美猴王》、《秦时明月》、《酷宝方块》等如约而至，在第六届中国国际动漫节上精彩亮相，特别是《小牛往前冲》创造了一种不怕困难、勇往直前的形象，令年轻人和专家们大为追捧。

缺少创意成软肋

2009年中国国产动漫产量已达到14万2700分钟，是5年前的30倍；大量国产品牌进入与动漫相关的图书、音像，服饰等衍生产品，彻底改变了境外动画片充斥我国市场的局面。

国家广播电影电视总局宣传管理司司长金德龙指出，经过多年的努力，国产动画在生产数量、艺术质量、制作技术、播出效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成效。

如今中国已成了动漫大国，这是不争的事实。但中国动漫产业的软肋尚存，依然缺少创意。

4月29日，第六届中国国际动漫节“普达海创意无限”设计大赛结果揭晓，令人遗憾的是，虽然评审们肯定本次参赛作品的高质量，但高达10万元的普达海创意无限大奖仍空缺。

深圳海天出版社第二编辑部主任廖译连续三年参加中国国际动漫节，他深感中国动画片仍存在一些问题，主要是内容的趋同和形式的趋同。他费尽心机，才在眼花缭乱的动漫产品宣传小册子中勉强寻觅到3部作品，准备改编成漫画出版。

动漫节的一位观众也真隋表白他的观感，他觉得大家能够希望看到中国原创的、中国特色的，不一定是川剧或者京剧的表现形式，而是要有中国的元素、要有中国人自己的想法在里头。

动漫产业链首先源自动漫原创的制作，然后通过播出传递到受众，产生社会影响，然后进行版权交易，比如音像、图书的开发，之后进入商圈、形象授权，最后是衍生产品，包括玩具的开发等。要想壮大动漫产业，首先要抓原创性作品。

对于如何提升中国动漫的原创力，有专家指出，国内的动漫教育模式要改变。目前的教学太呆板，与现实脱节，注重技术培养，但忽视原创力训练。很多学生毕业都是“学院派”，刻板矜持，要到企业工作一两年时间才能派上用场。

尽管2009年文化部实施的“原创动漫扶持计划”让百余位动漫原创人才脱颖而出，获得总额700万元人民币的资助，然而，一个产业的成功不可能一蹴而就，动漫原创力的复苏仍需时间。

在中国吉林动画学院的展台上，“创新”、“创造”已经作为座右铭写在展台的上方。作为全国唯一一所动画专业民办高等本科学校，吉林动画学院从建院之初就定位在学、研、产一体化发展，将动漫项目的研发、制作贯穿在教学始终，培养学生的动手能力、实践能力，使其在毕业之后能迅速进入“角色”，担当重任。

打造中国品牌

作为文化创意产业的重要行业，动漫产业在国际上一直十分红火。在日本，已是第二产业。在英国，正成为支柱产业。而在韩国，每年所创造的价值比韩国两大知名公司三星电子和现代汽车的总和还多。

中国虽说也是一个动漫大国，但还不是强国。中国动画的产量几乎占全世界的一半，但产值却不到全世界的11％。中国每年的动画节大大小小有50个上下，每年耗费的经费达数亿元，但是影响不大、质量不高。

中国缺少在国际上叫得响的卡通品牌，让中国观众喜闻乐见的动画形象屈指可数。一项调查显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空”。新浪网的一份网络调查表明，1100位网民以10年为一个年龄段，在不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中，无一来自中国。

2010年春夏之交，在风景如画的杭州，中国动漫企业的老总、投资商、银行代表、政府官员、专家学者相约动漫，深深感到中国应有自己的卡通名片。

动漫产业具有以下特点：一是高投入、高利润和高风险性；二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高；三是衍生产品多，营销周期长。

有鉴于此，专家们认为，要想打造出具有中国特色的卡通品牌，必须有耐心，急功近利行不通。

首先要有风险投资作后盾。动漫产业是一个烧钱的行业。此次国际动漫节上，许多动漫企业都瞄准了动漫产业项目投资洽谈会，希望从中获得发展的热钱。近年来，一个叫风险投资的行业对动漫的关注逐渐多了起来。动漫企业在找钱，风险投资要投钱，两者的合作，无疑是在讲一个“钱生钱”的财富故事。而动漫节则成了这个故事的最佳叙述者。有了钱，动漫企业才能精心研发具有创新意义的卡通形象，而不是草率地复制或者模仿别人。

其次要大力挖掘人才。中国现在缺的不是动画师，而是编剧，编剧的想象力是动画创意的核心思维。有一个优秀的编剧，就能出一个优秀的剧本，也就能出一个独具一格的卡通形象。《喜羊羊和灰太狼》之所以红遍大江南北，是因为背后有一个庞大的创作团队，特别是有像黄伟明这样具有创造性思维的领军^物。

再次要广泛营销衍生产品。衍生产品是卡通形象的流动广告。迪斯尼丰富的卡通形象衍生产品涵盖了童装、鞋帽、包袋、玩具、文化产品等，四季产品花色种类多样，为顾客提供一个齐全的“一站式”儿童用品购物天地，品牌产品更具持续性和发展性。中国动漫要想叫响自己的卡通品牌，也应在衍生产品上下力气做文章，使其渗透到儿童甚至成人生活的每一个角落，产生敲骨入髓的广告效应。

动漫产业高度集成了文化、科技、市场的力量。我国目前有3.67亿的未成年人，都是动漫产业潜在的消费群体，专家估计，中国动漫市场未来3年至5年内将有1000亿元的价值空间，正吸引和刺激着动漫企业不断向前。可以预言。要不了多久，具有中国知识产权、体现中国元素、代表中国文化的卡通形象必将在全世界流动。

作者系晶苏传媒首席分析师