中国美容业的奥运缘

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如果我们按照1997～2004年奥林匹克运动会各项收入比例估算，北京举办奥运会可能带来的直接收入大约有30多亿美元。其中包括：电视转播权、国际奥委会的合作伙伴计划、中央和北京政府补贴、组委会赞助商、特许经销商、奥林匹克纪念币和邮票、门票收入、捐赠资产处置等。而间接收入就更为丰厚了。不可否认，2008奥运对于中国尤其是北京经济的拉动作用非常大，但是它能给中国美容业带来多少利好呢?

2008奥运对于所有的中国人来说，充满着无限的期待：期待中国体育健儿的优秀表现，期待强大的综合国力在国际上的展示，期待奥运带给中国社会更多的经济效益……那么，中国美容业与奥运到底有什么关系呢?

某网络媒体曾发表过这样一篇报道《奥运与美容相关的8大理由》，详细阐述了美容与奥运的关系：1、美容业与奥运相关的第一条理由是钱，奥运会首先带来的是经济效益，美容业想从中赚取利润，并且最好尽可能多一些；2、第二条理由是人，在奥运会上脱颖而出的不仅有奥运冠军，也有“奥运美人”，这其实就是美容的一幅活广告；3、美容化妆品广告应该挤入奥运赛场，成为奥运赛场上一面鲜艳的、高高飘扬的旗帜；4、与“更高、更快、更强”的奥运精神相一致，人们对美的追求也是无止境的；5、奥运会现在几乎是全世界应用最广泛的一个名词，奥运精神以其无坚不摧的力量普及到了世界的每一个角落，而这也是美容业追求和奋斗的目标6、奥运提升了人的境界、凝聚了民族的精神，而美容直接改变了人的外在形象，使每个生命都如朝花般绚烂；7、奥运溶解了战争的忧伤和民族的界限，使整个世界融为一体，而美也是人与人之间亲情、友情的一种强力黏合剂，8、奥运把美带给世界，世界把美筑成不朽的奥运魂。

对于这样的关系阐述，全面得让我们似乎觉得有些牵强，不过这也为不少行业人士点开了奥运营销的“窍”。如果让我们来总结中国美容业与奥运的主要关系，从大的方面来说，或许这样更合理：

首先，奥运对相关服务业的高标准要求推动行业规范化进程。奥运期间，大约有300多万国际人士聚集中国。其中，有2万余名各国运动员和教练员，3万多名外国记者，数百万国际旅游观光客。面对如此庞大的特殊国际消费人群，对相应的社会服务是一个严峻的挑战。用雅典奥运会组委会总监瓦西里・尼雅达斯的话来说：“如果没有到位的服务，观众和游人不太可能在一个陌生的国度呆上20天。”因此，从某种意义上讲，奥运会成败的关键取决于服务。美容美发服务自然也属于这众多的服务之一。为了这次奥运，政府、行业协会甚至一些优秀企业都出台了相应的服务规范流程和制度，这对行业的规范化发展是具有积极作用的。

其次，奥运的带动经济效应在美容业将得到充分体现。奥运彩妆、发型设计红极一时，私人美容师广泛流行。旅游整形成为时尚，婚庆经济催动新娘美容项目火爆，奥运宝宝让去妊娠纹产品及项目成为奥运后的热门美容……这些新的服务项目无疑将为中国美容业的发展注入一剂强心针，产业经济效益在一段时期甚至是相当长的一段时间内也会得到迅速提升。

再次，奥运为中国广大美容企业提供了一次很好的营销机会。这一点相信广大的企业、营销人感受极为深刻，奥运营销有很多种方式，直接的、间接的，企业的目的只有一个，就是利用这次千载难逢的机会，做好品牌宣传推广。有一个好的促销理由并不难，但如何把这场营销战打好，就要看每个企业的真本事了。

最后，奥运对中国民族美容产业的兴起将起到巨大的推动作用。中国民族美容产业的国际影响力在这次奥运会期间以及奥运会后，期待有大的提升。我们相信。历史悠久的中国美容文化在国际舞台上终将找到自己的位置。

奥运对中国来说是个机会，对于中国美容也来说更是一个机会，能否把握这个机会取决于行业人士对奥运精神的真正领悟，以及落到实处的执行力。