从《唱响锦州》谈电视节目的公益性与社会效果
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【摘 要】在公益节目数量增长及播出幅度增加的背景下，公益节目中注入的元素也逐渐增多。通过对电视节目公益性的研究，对节目的作用、现状及社会效应进行了分析，核心目的是通过对公益性节目的优化分析，提升节目的播出质量，达到其预计的社会效果。
伴随社会文化的发展，公益节目成为电视节目内容调控中的重点内容，在宏观调控的背景下，“限娱令”“限真令”等政策的出台，推动了社会文化及社会效益的多元发展，并在某种程度上实现了社会经济效益以及经济体系的相互统一，使节目形式的增长呈现出公益性的价值特点。
一、公益性电视节目的积极作用
1.在媒体引导下为求助者提供支持。在困难面前个体的力量是十分渺小的，而在这种巨大压力的背景下，会使人们在困境之下无法承担相关后果，因此，通过媒体力量以及公众支持问题的提出，可以使个体获得强有力的支持，保证个体目标的稳定实现。例如，在《唱响锦州》公益节目设计的过程中，普通求助者仅靠自己的力量是无法实现求学等梦想的，但是，在媒体、志愿者以及广大电视观众的帮助下，可以使人们通过共同努力实现最终目标，为求助者提供巨大的支持。
2.在媒体引导下释放求助者的压力。对于人们的行为而言，心理、情绪以及行为上的偏差会使人们压力剧增，当压力释放之后，才可以使人们的精神得到恢复。因此，通过公益性电视节目的设计，可以降低求助者的心理压力。在《唱响锦州》电视节目中，由于求助者在长期生活的过程中，内心承载着较大的心理压力，如果通过节目帮助他们找到出路，会使他们的心理压力得到根本性的解决，如果需求不能得到解决，求助者在主持人、嘉宾以及观众共同引导的状态下，也可以打开心结，缓解内心的压力，从而实现公益性电视节目设计的最终目的。
3.在媒体引导下起到社会示范作用。在媒体环境营造的背景下，可以使群众在这种环境下得到思想、行为的引导。群众在这一平台中，通过真实情感的展现，可以达到宣传社会主流价值的最终目的，同时也可以使群众在该种社会背景下，产生巨大的感召力，使人们的行为以及思想得到稳步提升。例如，在《唱响锦州》节目构建中，真实的故事情节可以充分表现出求助者的基本诉求，使人们认识到基本的道德坚守，提升人们对亲情、真情的感受，充分发挥出媒体的核心效应。
二、公益性电视节目的基本现状
公益性电视节目主要是一种价值观、精神观的核心体现，其内容作为基本载体，将服务社会大众作为目标，实现公益性电视节目的合理制作。通过对电视节目播放状况分析可以发现，现阶段公益性电视节目主要包括了公益节目制作以及公益元素注入两方面，对于公益节目而言，通过节目内容性质的分析，其内容包括了新闻、经济、文化以及生活服务，在传统公益节目中承担着信息传达以及知识渗透的作用。在近几年电视节目构建的过程中，一些公益性的节目呈现出娱乐化的发展趋势，这些节目将关注社会弱势群体以及社会热点作为基础，突破了传统娱乐节目的表现手法，核心目的是提高人民群众的人文关怀素养，有效推动公益行为的发生。但是，在一些目设计中，虽然在政府推动下，形成了优秀性的节目形式，但是，也存在着以公益之名，进行娱乐内容的渗透，从而出现了伪公益节目的现象。
三、电视节目的公益性与社会效果
1.节目设计满足大众的情感诉求。在公益性电视节目设计的过程中，其内容的设计是我国经济以及社会进步发展的基本体现，同时也是我国社会文化传承及发展的基础，因此，在节目设计的过程中，会以生存作为主要的需求，但是，在这种背景下就会使节目的设计失去对其他内容的关注，对公益性节目的设计造成了影响。因此，在现阶段公益性电视节目设计的过程中，需要在满足人们基本生活方式的基础上，进行情感节目的有效设计。例如，在《唱响锦州》节目设计的过程中，其节目会敏感地捕捉到社会大众的基本需求，并将寻求帮助作为基础，在短短一年内帮助多个求助者寻找到了资金来源，从而有效提升了社会中的情感效应，满足了大众精神的情感诉求。
2.节目设计饱含对底层人们的关怀。公益节目与偶像类的节目有所不同，它们会将更多的镜头对准人们所关注的热点问题，品味人们的感人故事，并通过媒体平台的设计，进行公益节目的设计，使求助者在整个节目中得到心灵上的慰藉，帮助他们实现梦想，例如，在《唱响锦州》公益节目中，很多人在这类帮忙节目中找到了自己再创业的资金支持，同时也对创业的群体进行了关注。节目中，有因家庭贫困不能上学的典型事例，求助者感受不到人间的温暖的现象，通过《唱响锦州》节目的建立，使饱受磨难的家庭得到了大家的关注，同时也在某种程度上给予了人们较大的关怀。该栏目通过与团市委、公益组织、公众人物以及志愿者的联合，在全媒体环境下，实现了最大范围的事件宣传，实现了爱心的传递，帮助了多个求助者。同时，在该节目中，除了聆听感人的故事，最为打动人们心灵的是每次捐助成功后求助者与资助者之间感激不尽的道白，当这一画面出现时人们会不禁落下眼泪。因此，“我要回报社会”也就成为每个求助者内心的真实渴求，这种真实性的情感需求也就成为公益节目设计的核心目的。
3.节目设计体现我国主流精神价值。在《唱响锦州》节目中，除了求助者寻求资金帮助之外，也增设了诸多励志方面的帮助等，通过多角度的问题分析，进行了人间真情的全方位歌颂，这些展现都会让人肃然起敬。例如，7岁儿童因父母车祸去世不得不照顾自己年迈多病的奶奶，奶奶希望给孩子买一个电脑以便孙子学习之用，节目组通过努力实现了奶奶的梦想。当老人在心愿达成的那一刻，迈着蹒跚的脚步走上舞台，赢得了全场人的掌声。通过对这些凡人故事的分析，可以充分反映出人们大爱、善良、信念、担当等精神，同时也充分展现出社会主义的核心价值观念，在社会感召能力的影响下使人们的思想价值及行为能力得到了标准性的提升。
4.节目设计需提高精良的设计手段。在《唱响锦州》节目播出开始，通过经验的不断积累，节目的制作手段越来越精良。第一，节目主持人以及嘉宾的选择十分合适，主持人长亮的亲和力较强，同时又具备丰富的生活经验，其情感的细腻性会在节目中得到充分体现。而且，嘉宾的点评也相得益彰，深化了求助者故事的感染力。第二，对于节目中的选题而言，其题材的选择包括了故事情节、细节以及看点等，使人们的情感产生了共鸣。在一些调查显示的过程中可以发现，求助者故事类型的多样性，受众群体的层次性也会呈现出多元的发展变化。第三，节目中悬念的设计全面提升了节目的张力，在求助结果答案揭晓的一刻，全场人屏息以待，使节目的效果达到了高潮，增加了节目的观赏性。第四，平台的交互性。在《唱响锦州》节目设计中，不仅会通过电视进行故事的展现，同时，在微博、官网平台中也都得到了一定的涉及，使人民群众可以通过这一平台进行互动，为节目的发展提供了稳定支持。
总而言之，在电视节目设计及发展的过程中，传统电视节目的设计应该将提升国家形象作为基础，通过社会舆论引导内容的设计，提升公众意识形态，使公益性电视节目充分展现其基本的载体形式。媒体人在节目设计中，也应该进行节目形式的创新，不能过分地注入娱乐化的节目形式，被利益冲昏头脑，而是需要充分展现出节目的灵魂，激发观众的人文关怀理念，使社会效益在公益电视节目中得到充分性的展现，从而为我国媒体行业的创新发展提供有效保证。
（作者单位：锦州广播电视台）
【参考文献】
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