给新闻出一个好点子

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【摘 要】新闻策划可以使新闻独具特色，在新闻传播活动中是不可或缺的，而成功的新闻策划往往首先取决于一个好“点子”。本文从创新性、超前性、贴近性、灵活性、可操作性几个方面论述了好“点子”应该具有的特征，并就好“点子”与新闻策划的相互关系以及如何由一个好“点子”实现成功的新闻策划进行了分析探讨。

【关键词】新闻 好“点子” 新闻策划 创新

古人曾断言：“凡事预则立，不预则废。”韩愈也认为：“行成于思，毁于随。”这是人类在生存活动中积累的人生经验，对于今天我们研讨的新闻策划问题，当然也是适用的。因此策划之于新闻报道工作的重要性不言自明。

一、关于新闻策划

《策划人》一书的作者为新闻策划下的定义是这样的：“所谓新闻策划，是指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，其目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。”

当然，新闻策划不是策划制造新闻，而是对新闻信息搜索、整理、升华的一种创造性思维过程。通过策划可以使那些漫而无序的新闻信息获得一份理性的力量，使新闻采写者产生一种灵感，使新闻得以升华。成功的新闻策划往往首先取决于一个好“点子”。例如，抚顺广播电视台创作的电视新闻专题“今非昔比莫地沟”荣获辽宁新闻奖一等奖就是源于作者的一个好点子。抚顺的棚户区改造在全省乃至全国都是走在前面的，这项备受关注的民心工程经历了近十年的时间，棚户区发生了怎样的变化？如何展现这里人们的生活状态和精神面貌？作者想到了他的一个摄影师朋友。棚户区改造还没开始的时候，这位摄影师就来到莫地沟拍摄照片，之后近十年间他每年都到棚户区拍照创作，留下了珍贵的历史资料，也感受了棚户区改造前后的种种变化。作者经过精心策划，便以这名摄影师的现场讲述为主线，穿插老照片和棚户区居民的新旧对比，完成了这部作品。作品从多个角度、不同的侧面反映棚户区今昔的巨大变化，以每一个小家的变化，展示社会的发展变迁。构思巧妙，立意独特，全片大量运用同期声和现场画面，真实感人。回过头来总结一下，这次报道之所以成功，正是有了切合实际又符合新闻规律的好点子，才使我们的新闻报道在受众中激起情感的波澜和思想的共鸣。然而，如果某些点子平淡无奇没有创意，或者单纯为了标新立异而没有遵循客观规律，不考虑社会效果，往往也会使新闻报道工作走进误区，那样的点子就算不上好点子，而只能是“馊主意”了。

二、好“点子”应该具有的特征

1.好“点子”必须具有创新性，要有创意。我们身边每天都l生着一些事情，某一时期或某一领域都有着一些这样或那样的现象和问题呈现在我们的视觉中。从中发现新闻需要的是我们的新闻敏感，而把这些新闻事实深刻地揭示出来，不是平平淡淡地报道，就必须依靠富有创新意识的新闻策划，在选题角度、报道形式、传播途径等方面体现出时代性、新颖性。以新颖的题材、深刻的主题、独特的视角将新闻事实耳目一新地呈现出来，才能吸引受众的注意力，扩大新闻报道的影响力。

在新闻策划活动中，没有一个超群拔俗的创意，缺乏新的角度、新的见解、新的手法或新的活动样式，都难以打动受众。事实上，没有创意的策划根本就不是策划，充其量只是一种简单的报道计划。因此，给新闻出一个好“点子”，首先应立足创新性，要对某种思维定式有所突破，才能产生与众不同又合情合理的报道效果。

2. 好“点子”必须具有超前性，也就是要有一种先见之明。策划永远是为了未来，那么策划者就必须对未来有一种科学的预见性，提出具有超前思维特征的好“点子”。从新闻报道的舆论引导功能来说更应该重视这一问题。因为人云亦云和“事后诸葛”式的报道起不到引导舆论的作用；先声夺人、敢为人先的报道才能震撼人心。优秀的新闻策划者光懂新闻是不够的，应该具有哲学的头脑、经济学的眼光、史学的知识、社会学的背景，必须把目光瞄准社会政治经济文化生活的最前沿，把握时代脉搏，洞悉社会走势，探寻人生哲理。通过对社会上的热点、疑点、难点甚至被别人熟视无睹的社会现象进行研究分析，透视出某种倾向性问题和规律性东西，立身现实，推演未来，预测出新闻事实的发展走势，先于他人提出一个令人深思、发人深省的主题或给人启发、使人顿悟的思路，这样的点子才能引发设计出一个好的报道预案，产生成功的新闻策划。

3.好“点子”必须具有贴近性。这既是新闻规律自身的要求，更是受众的心理需求所决定的。新闻的贴近性原理强调报道的新闻事件与媒体的受众群要有一定的关联。其关联程度越大，新闻的受众接受率就会越高。因此我们在给新闻出“点子”做策划时，必须紧密结合社会生活实际和受众的心理关切点，选准报道的侧重点，以解决生活中的某些实际问题，尤其是备受人们关注或可能激发受众关注的社会热点、疑点、难点问题。强调好“点子”的贴近性，既包括对报道选题和切入点的针对性的考虑，也包括对节目设置和内容风格定位的对象性研究。如缺乏贴近性的点子即使很有新意和颇具超前性，也难免会曲高和寡。

4.好“点子”必须具有动态灵活性。新闻策划是一个综合性的系统工程，给新闻出“点子”，除了要考虑已获得的新闻资源外，还要考虑由于新闻事实的发展演变而产生的新的信息资源对原有策划可能带来的考验与冲击。好“点子”应该是既有系统性，又讲灵活性。也就是说，好的“点子”要对可能产生的新闻报道活动有个较系统的预想和构思，而不能是随意的不成熟的临时动意。这样才能促进新闻策划活动的完美和成功。但是，世界上的一切事物都是发展变化着的，给新闻出的点子再高明，也需要在实践中不断地调整完善，根据实际情况的变化，灵活应变，及时调整、修正原来的报道方案，以取得最佳的传播效应和社会效果。而不应该使某一报道活动僵化地陷入人为设计的圈套中。一个具有灵活性、系统性的好“点子”，往往可以使原本单一的新闻事件产生广泛的社会效果。

5.好“点子”必须具有可操作性。有了好的“点子”不等于有了成功的新闻策划和成功的新闻活动，因为“点子”还仅停留在意识形态，没有进入具体操作阶段。那么这个“点子”是不是真好，还必须被新闻实践所检验。如果这个“点子”难以在实践中操作，那么再好的“点子”也只能束之高阁，永远停留在“点子”那个层面，不会推演出好的新闻策划和成功的新闻活动。失去了应用价值的东西也就算不上真正的好东西了。因此，给新闻出一个好”点子”，除了要对客体的新闻信息资源进行合理配置与整合的构思外，还必须对可能实施的这种配置与整合的主体因素进行考虑，比如谁来实施，有没有相应的能力和条件来实施，实施中可能遇到的问题或遇到的困难有没有可能解决等等。忽视这些问题，我们提出的点子就有可能脱离实际，难以很好地实施下去。

三、实施新闻策划是一个系统工程

给新闻出一个好“点子”仅仅是一个良好的开端，并不能代替新闻策划的全部内涵。实现一个成功的新闻策划，还有许多细致的组织工作和实施环节要完成，组织实施得不好，再好的点子也会变糟。

其实新闻报道策划的主体是多层次的，同时也是环环相扣的一个系统工程。总编辑、部门负责人以及编辑、记者都是策划的主体，把一个好“点子”变成具体的报道方案，最终付诸实施需要发挥一个系统的整体优势，集中大家的智慧。记者是新闻报道策划的最终实施者，也是策划的参与者，实践证明，一个成功的报道计划是离不开记者在实施中的“再创作”过程的，这种“再创作”是预想和现实结合过程中碰撞产生的火花，是到达美好彼岸的水手们在实施船长和舵手意图过程中的创造性劳动。因此，记者在新闻报道策划中既要努力去实施总编辑和部主任有关新闻报道的策划，又要开动脑筋，在实施新闻报道策划的过程中，不断细化、完善改进策划预案，使之更加贴近实际，更加完美，同时对整个媒体的新闻报道策划提出积极建议。

新闻报道的策划也有大有小，大到涉及整个媒体或几家媒体联合行动的大的采访战役，小的则可能具体到一个新闻线索、一个单向的采访活动。但无论规模大小，有了新闻报道的策划，就可能升华这一新闻的主题，深化报道的内涵，拓展受众对这一新闻事实的认识，扩大这一新闻所产生的影响。就像一块埋在泥土里的璞玉，没有独具慧眼的艺术家发现它并对其进行精心地构思和雕琢，它永远不会成为艺术珍品。

我们广大新闻工作者也应该像那些艺术家一样，在新闻实践中高度重视新闻报道策划这一重要环节，充分调动聪明才智，广泛运用新闻策划的各种手段，化平庸为瑰丽，化腐朽为神奇，使我们的新闻报道更加引人注目、打动人心甚至震撼心灵，使我们的新闻宣传工作质量不断提高，这是时代的要求，是受众的渴望，更是广大新闻工作者义不容辞的责任。

（作者单位：抚顺广播电视台）

【参考文献】

[1]文岗《策划人》（当代世界出版社 ） 1999.10