中国农民旅游节形象大使的形象设计

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摘　要：中国农民旅游节是由全国特大型民营企业横店集团创意发起的以农民为主体的旅游节，是全国独一无二为农民专设的节日。为了提高中国农民旅游节的知名度，打造专属于农民的旅游文化和节日，亟需有自己特色的形象大使进行宣传造势。本文主要是围绕如何给中国农民旅游节形象大使进行形象设计而展开研究的。

关键词：中国农民旅游节；形象设计；梦幻

中图分类号：J524　文献标识码：Ａ　文章编号：1005-5312（2012）33-0190-02

一、背景及研究意义

中国农民旅游节是由全国特大型民营企业横店集团创意发起的以农民为主体的旅游节，是全国独一无二为农民专设的节日。1999年创办，已在横店连办了八届，且每届各有特色，展现了中国农村经济改革取得的巨大成就和社会主义新农村建设日新月异的变化，产生了巨大的社会影响，名扬全国全球。但是这样一个代表八亿农民的节日，却还没有形象大使。旅游形象大使是伴随着旅游业的发展、旅游市场竞争和国际化程度加剧而产生的一件新兴事物和全新概念。它通过名人的知名度和影响力，达到宣传、促销旅游产品的目的。旅游形象大使作为旅游地形象鲜活的代表，获得了越来越多的旅游地的青睐。在激烈的旅游业竞争中，旅游形象大使可以使旅游地形象人格化，将旅游地与大众的距离拉得更近，使大众倍感亲切，达成心灵的共鸣，使大众开始认识、了解并喜爱上旅游地，诱发其出游的动机。据不完全统计，全国至少已有49个旅游地所在的23个省、市、自治区已拥有自己的旅游形象大使。

笔者查阅了大量的文献资料发现，国内外对于旅游景区为提高其知名度需要进行景区形象设计及需要设立形象大使等的研究颇多。

《中国旅游形象大使活动开展的现状及策略》一文主要从我国旅游形象大使的普及情况、旅游大使的人员构成、产生方法和更换频率的角度对我国旅游形象大使活动的现状进行了分析。并提出了我国旅游形象大使活动的开展策略。

《旅游景区品牌形象设计研究》一文站在企业的微观层面，　提出景区品牌形象问题，　将品牌化与形象结合起来，　对旅游景区品牌形象的系统设计进行了探讨，　为旅游景区品牌化经营提供一种思路。

《浅谈旅游形象大使对旅游目的地形象的作用》一文阐述了设立形象大使的重要作用以及设立形象大使后对旅游地所产生的作用。

虽然很多文献资料对旅游形象大使的作用进行了研究。但针对农民旅游形象大使的形象如何设计的研究目前较少。

因此本研究以横店为视角，向世人展示社会主义新农村的风采、走上康庄大道新农民的豪迈以及经济建设的成就为目的。借助横店丰富的旅游资源、文化产业，提取农民旅游节的特色元素，为中国农民旅游节形象大使进行形象设计，使横店的旅游胜地更加享誉中外，推动我国旅游业的发展。

二、中国农民旅游节形象大使形象设计的灵感源及设计阐述

中国农民旅游节充分展示横店民风、民俗、民情的特色，强调参与性、贴近性、互动性活动特色万民同乐，举城同庆。展示横店影视旅游等文化产业、现代工业及高效农业和新农村、新城镇、新文化建设成就体现横店集团“共创共有共富共享”的四共精神以大场面强冲击的视觉盛宴激发游客的欣赏热情。

中国农民旅游节的创办，体现了改革开放后中国农民的新风采，展现了中国农村经济改革的巨大成就，展示了新农村建设和农村城市化的发展轨迹。横店中国农民旅游节，既是旅游节，又是丰收节，更是文化节，她已经成为了横店影视文化旅游的著名品牌。

中国农民旅游节代表的是横店的发展，农村城市的发展，中国的发展，因此，在选择中国农民旅游节形象大使的时候我选择青春向上年轻有活力的18～25岁的女生。在形象设计的时候，需要设计的形象是能代表时代进步的，富有美的气息的，时尚的，动感的，梦幻的，能够被大家普遍接受的。

我的整个形象设计是以梦幻为主题，运用童话中清新的元素结合梦幻仙境的特点对整个人物进行创作，力求作品能贴近现实，又是广大旅游者喜闻乐见的。在此次设计不仅运用梦幻童话的元素，同时大胆加入自己的创新，对整个造型要求清新动感时尚的风格，用纱、钻、蝴蝶结等元素来制作整个服装以及配饰，使整个设计达到最佳效果。整个妆面主要的亮点在于眼睛部分，加强眼线的设计，使眼睛更加有神。在眼影部分的色彩也采用比较亮丽的颜色，突出妆面罗莉的特点。在腮红和唇色部分都采用粉嫩的颜色，这个整个妆面的设计也呼应了梦幻主题和服装浅色的搭配。发型方面，我选择带有浪漫的卷发也结合进今年比较流行的发型也有带点罗莉可爱效果的。但也不是完全的整头卷发，我把上面部分梳光发尾带卷，这样的设计不会使整个发型看起来那么蓬乱也会比较有层次。最后加上蝴蝶结饰品，增加整体浪漫的气氛。

三、形象设计展示（见右图）

四、小结

在研究过程中，也遇到了一定的问题：　如中国农民旅游节未来的发展方向，确定形象大使形象设计的主题，服装材料的选取、服饰的制作等。因为在研究的过程中随着经济、流行等因素，这些元素都会产生一定的变化，而且类似于本文的研究目前来说不是很多，缺少参考资料，所以在研究的过程中，有时候会没有思路，缺少设计灵感。

目前本文只完成了一个总的形象大使的形象的设计。希望以后能继续深入本课题的研究，完成多个具有代表性意义的中国农民旅游节形象大使的形象设计。

参考文献：

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