当前电视剧热播原因探析

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电视剧已成为电视媒介的一个重要的“卖点”。在每晚的黄金时间段，几乎大部分频道都在播放电视连续剧。电视剧作为一种文化娱乐产品，逐步成为电视媒介吸引观众“眼球”的重要手段。

近年来，我国社会政治、经济、文化、生活等等方面发生了翻天覆地的变化，人们的思想观念、生活方式、行为方式也发生了巨大改变，如利益主体越来越多样化，就业方式呈现多样化的态势，社会组织形式也日益多样化。从这一系列的“多样化”中，可以发现最为显著的特征，那就是社会生活的都市化与文化的大众化。而且，这种变化正在改变人们对传统事物和现象的价值判断。大众传媒已经成为人们重要的文化消费方式和娱乐方式。

与此同时，伴随着经济体制改革的不断深入，大众传媒也在不断加快产业化步伐，与社会经济运行产生的联系也日趋密切。以影像、声音为传播手段的电视媒体，因其接受门槛低、收视方便，拥有最广泛的受众；又因为电视行业的文化产业属性，意味着它必须最大程度地吸引最多的消费者参与。收视率与广告额直接相关，收视率不仅展示着该节目、栏目、频道的受众关注度，更意味着它们的广告市场份额的可能占有度。电视人通过收视率的晴雨表，调整节目的生存发展取向，广告商通过收视率的高低，决定其广告资金投放的去向、额度。也就是说，从某种意义上来看，电视媒体生产的就是商品化的观众。

正是在这种大的背景下，电视剧已成为电视媒介的一个重要的“卖点”。在每晚的黄金时间段，几乎大部分频道都在播放电视连续剧。电视剧作为一种文化娱乐产品，逐步成为电视媒介吸引观众“眼球”的重要手段。有人在研究电视剧的编排方法时就曾说过，“以目前现状而言，电视剧是绝大多数电视频道一个不可或缺的部分。一个频道收视率的高低很大程度上依赖于电视剧收视率的高低。电视剧兴则频道兴，电视剧强则频道强。”这说明电视剧作为一种文化产品，其娱乐特征和商业属性明显。

一、观众自身的心理诉求

影像传播特质使电视媒体拥有最广泛的受众，也决定了其娱乐化倾向。透过一部部电视剧的热播，我们可以从中分析受众的心理诉求与心理机制，主要表现在以下几个方面：

1、好奇窥视心理

这是观众最浅近最直接的一种心理机制。电视剧在观众那里首先即是一种娱乐节目，通过夸张的或者说是游戏的、娱乐的手法展示真实生活，拓展了人们的生活空间。而这个拓展的空间是开放性的。观众可通过收看电视剧，感知自己不熟悉不了解的生活空间以及生活在那里的人们的生活方式、生活状态，如生活在农村的观众可以通过都市题材的电视剧打开“城里人”的生活之窗。

2、消闲娱乐心理

这是受众心理的重要组成部分，表现为受众对电视媒体上电视剧的接受，要么是单纯作为消磨时间的方式，要么是追求一种精神上的愉悦和放松。同其他娱乐方式相比，电视剧无疑提供了一个对受众而言所付费用不高而坐在家里收看又相对比较“私人化”的娱乐和休闲手段。观众坐在电视机前，随着剧情的跌宕起伏而情绪跳跃，剧中的人物性格特征、角色冲突、生活工作情境，甚至人物的衣饰穿着和房间的装修摆设，都可能成为人们重点关注甚至模仿的对象和跟人交流时的谈资与话题。

3、解压释放心理

现阶段，都市生活中的人们生活节奏、工作节奏加快，压力增加，他们更愿意寻找一种轻松的方式来放松心情缓解压力，电视剧由此成为现代社会人们的“精神解压器”。电视剧中的爱情往往是被作为一种对抗生命平淡的特殊性因素而被放到了压倒一切的位置，在这个过于忙碌而又令人感到无所归依的世界上，电视剧用一种夸张了的爱情慰藉着每一个疲惫的“旅人”。在商业化弥漫的整个电视市场上，最容易被“炒作”、被“包装”、被“虚构”的就是男女之间的爱情故事。不论是对那些渴望得到爱情真谛的观众，还是等待爱情甜美的观众，一对对温情脉脉的俊男靓女在电视剧里频频亮相，本身就具有极大的心理诱惑。在才子与佳人的缠绵中，在刀枪剑戟的搏击中，在调侃夸张的逗趣中，在时间空间的穿越中，观众内心的创伤得以抚平，心理压力得到释放缓解。

4、自我实现心理

在某种意义上说，电视剧提供的其实是当代都市民间生存欲望状态的形象化的“记录”。俊男美女的唯“情”至上往往容易转化为观众温馨浪漫的情感体验，侠客们自我主宰、不受拘束正是民间自由意志的极度张扬，有学者在研究金庸的武侠小说改编的电视剧时，就认为“行走于江湖上的武侠人物的经历，不过是改头换面的现代芸芸众生在诉说他们的自我生存而已”，这些英雄式的人物最受观众喜爱，最能引起观众内心的强烈共鸣。观众往往会在对电视剧的“移情”接受过程中将自己的理想投射“幻化”到自己喜爱的人物身上，通过虚构的这些英雄人物锄奸去邪、实现自我。

二、大众文化的市场化需求

一般来说，一部受到当代观众喜爱的电视剧，必定具有某种当下的现实意义。不同的只是有些体现在故事情节与现实生活的对应层面，而有些则体现在叙事主题与社会心理相互映衬的层面。随着一系列电视剧的热播，近几年电视作品交易中曾出现过奇特的“期货”现象，一度引起传媒的关注。所谓电视剧期货是指非完成形态的电视作品的概念购销，一些没有成品只有故事或者还未完全杀青的作品，只因为有名人、明星参与而被预先订购，显然，这明显体现了商业社会对电视剧创作的影响。当前各类电视剧热播的现象，的确可以给我们带来很多思考。除受众自身的心理诉求因素之外，大众文化的市场化需求是电视剧热播的另一个重要原因。

1、大众消费文化的兴起

大众消费文化在当代悄然兴起，在消费文化的商业浪潮冲击下，传媒纷纷受市场利益的驱动，竭尽全力追求发行量或收视率，千方百计地迎合受众需求，吸引受众眼球。各类电视剧就是典型的大众消费文化，这是促使电视剧勃兴的直接原因。

2、电视传媒谋求自身发展的需要

进入市场经济体制后传媒业不可能再依靠传统的生存之道，走向市场、进入激烈的市场竞争，争夺自己的一席之地成为传媒业的唯一出路。归结到一点，就是对受众的争夺。谁准确地抓住了受众的心理需求，谁拥有的受众多，谁的覆面广，谁的影响力大，谁就会在竞争中占据优势，最终的目的就是追求传播效果的最大化，进而实现社会效益和经济效益的最大化。受众市场的商业价值关系到广告的品质和数量，关系到媒体的未来走向。如影随形地伴随着各类电视剧热播的，是各种各样五花八门的广告，这些广告看中的正是热播中的电视剧居高不下的收视率。可以说，正是电视剧及其带来的广告直接给电视传媒带来了巨大的经济效益。

3、社会情趣的迷失

在激烈的市场竞争中，各类电视剧愈演愈烈甚至泛滥成灾，对于这一现象的产生，整个社会情趣的迷失也起了推波助澜的作用，这一点不容闪避。所以，我们面临的一个重大而迫切的问题，那就是：急需提高电视剧品位。

以上从观众心理诉求和大众文化市场需求两个方面重点分析了当前一些电视剧热播的原因。一个不容忽视的问题是，不少电视剧存在着质量低劣、主题雷同、表演技巧拙劣的普遍现象。笔者在一家学术刊物上曾见到一篇文章《大众文化时代的电视征候》，谈到“电视期货”现象时认为，“‘电视期货’的热卖是电视艺术商业化运作的集中体现，是电视传媒业市场化进程加剧的客观反映，有其现实的、社会的合理性”，但另一方面也说明艺术越来越世俗化、现实化、商品化。不少电视剧完全是娱乐性、庸俗化、大众快餐似的东西，充斥着灯红酒绿、珠光宝气，着力于给观众带来愉悦、宣泄和刺激，从而使大众在不动脑筋的乐和笑中，放松了或放弃了对生活的反思以及对人生的真善美的价值判断。观众受传媒的影响会越来越缺失理性，从商业运作的角度看，制作和播出单位会越来越功利，结果将导致精品难觅。在提高电视剧品位的同时，观众也应提高欣赏品位，共同促进电视剧的健康繁荣。