无线增值呈现多元化

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2008年，无线增值业务将继续高速增长。其中以无线音乐、手机游戏、手机视频、移动支付和手机广告将成为无线增值业务最新的亮点。

关键词无线增值业务、高速发展、多元化

在已经过去的2007年,中国的无线增值业务得到了长足发展。2008年无线增值业务的发展趋势将沿着高体验度、高附加值以及新技术的两高一新的方向发展。在2007年，中国的无线增值业务领域进行了重新洗牌，没有生命力的无线增值业务已经被淘汰，而涌现出更多有潜力的产品。在无线网络建设方面随着中国移动完成对GPRS的升级，联通开始大面积升级GSM网络以支持GPRS，网络的不断完善和网速的提高将使无线增值业务将有大幅度的提高。

“整曲下载”无线音乐新的增长点

2007年由于行业进行重新的调整洗牌，整个无线增值业务领域大部分收入明显下降。但是在这种大背景下，无线音乐却表现强劲，铃声、音乐下载和彩铃服务已经进入了稳定的发展阶段，无线音乐整曲下载业务也呼之欲出。随着移动对EDGE升级的完成，网速将获得大幅度提升，整曲下载将变得非常便捷，等待时间将大幅度减少。网舟咨询认为无线音乐收入已经成为现在唱片公司的主要收入来源，而未来无线音乐的整曲发行将增加运营商、SP和唱片公司的收入，成为新的利润增长点。网舟咨询预测在2008年包括流媒体、彩铃、整曲下载等无线音乐相关的增值业务产业市场规模将突破千亿。2008年无线音乐还将继续推动无线增值业务的发展。

“WAP游戏”异军突起

无线增值市场在经过2007年增值业务收入大量下滑的洗礼后，手机游戏成为了为数不多可以带来收入的无线增值业务。特别是魔龙、掌上灵通、掌中米格这些手机游戏业务为公司主要业务收入的SP。在单机版游戏方面2007年由于市场对优秀游戏的需求量增加，各大SP都将开发优质的手机游戏放到了第一位，单机版的JAVA手机游戏无论在画面还是游戏性上都得到了很大的提升。随着游戏品质的提升也带动了单机版手机游戏业务的发展。在手机网络游戏方面，以JAVA开发的手机网络游戏遭遇到了滑铁卢，大部分JAVA手机网游处于入不敷出的状态，仅仅是勉强支撑，极少盈利的手机网游也是收入非常有限。JAVA手机网络游戏的现状反倒给了WAP游戏机会，WAP游戏由于开发周期时间短、对网速要求低、支持机型众多、上手速度快等特点重新成为了手机玩家的新宠。随着移动对GPRS资费的下调带动了无线增值业务的用户数量增加，延长了用户的在线时长。因此给了WAP游戏重新获得用户的青睐机会。网舟咨询预测2008年的手机游戏市场将是以JAVA单机版游戏和WAP网络游戏领衔的市场。手机游戏市场收入也将大幅度的提高达到50亿元以上。

手机视频受惠奥运商机

随着手机终端硬件，GPRS的升级让网速得到提升以及各SP、CP对3G网络的预期，使得手机流媒体视频发展迅速。不久前空中网和NBA双方缔结长期合作伙伴关系，并开通NBA官方中文手机网站。首次实现了可通过NBA的手机官方网站观看NBA赛事的手机视频直播、精彩片断点播、赛况报道等。这次合作为手机流媒体视频领域打了一针强心剂，使更多的手机用户将目光聚焦在了手机所带来的全新移动视频体验上。这次NBA登陆手机平台，利用NBA在年轻人当中的影响力将拉拢一大批年轻的手机用户加入到手机视频用户的行列当中，这次合作也为整个手机视频领域开创了一个全新的合作模式。随着2008年奥运会的临近，8个奥运城市将可以提前享受到3G网络带来的高速上网速度。更多的视频内容都可以在手机上观看，其中包括用手机观看奥运会开闭幕式及奥运赛况这样的内容。而手机随时随地都可以观看比赛和视频内容的优势将在2008年奥运会期间得到充分体现。这些因素都将会让更多的用户接受和使用手机视频业务，手机视频将在2008年有非常大幅度的提升。网舟咨询预测2008年中国手机视频用户将突破100万户，将成为手机视频的“爆发”年。

手机广告飞速增长

手机广告也将是2008年的增长热点。2007年无线增值业务进入低谷时期，免费的WAP门户纷纷开始通过各种方法来吸引广告主，以提高收入来应对移动政策带来的冲击，却催生了无线广告的长足发展。手机广告领域里的领头羊分众无线2007年第二季度总营收达到了8490万元人民币(税前)，同比增长253.8%，其中手机、金融、汽车、互联网、快消等五大行业成为无线广告的重度投放行业，随着无线广告业务的扩大，分众无线为了可以更好的抢食无线广告这个大蛋糕，正在为分拆上市做着最后的冲刺，计划于明年在美国纳斯达克上市。手机广告市场的不断扩大让这个市场内不断有新军加入，除了Mad-House(亿动广告传媒)、WAPS(万普世纪传媒技术)以及CASEE(架势网手机广告)等手机服务商外，中国还出现了很多手机搜索引擎服务商加入争夺手机广告的行列，如mInfo(明复移动搜索)、UUCun(悠悠村)以及Yicha(易查)等。如此多的企业涉足无线广告领域足以证明手机广告市场的火爆。手机广告的形式也在不断的翻新，包括传统的WAP广告，短信广告，彩信广告，还出现了利用二维码、手机游戏充当广告媒介的全新广告形式，手机终端制造商也在密谋如何进入手机广告市场。目前传统行业对手机作为“第五媒体”的作用越来越重视，对手机广告的投入也在不断增加。这也给手机广告行业带来无限的商机。2008年手机广告必将成为各大势力的必争之地。网舟咨询预测手机广告在2010年的市场规模将达到20亿，成为无线增值业务当中不可小视的力量。

手机支付进入百姓生活

随着3G、4G通信技术，以及能够实现手机现场支付的RFID技术(包括NFC技术和SIMpass技术等)的不断创新，未来3年内，移动支付市场将由“慢热”状态跨越到“井喷”状态。预计在2010年，中国移动支付市场规模将达到28.45亿元，从2006年到2010年的年均复合增长率为71.30%。此外，移动支付用户总数将突破1.5亿人，从2006年到2010年的年均复合增长率为29.54%。

网舟咨询还认为，应该通过发展和联系的角度来辨证看待移动支付市场的发展前景，随着金融业向现代金融业转型的呼声高涨，而信息化是引领现代金融业现代化建设的重要手段，电话银行、手机银行等多种产品的应运而生极大促进了移动支付市场的发展，新技术RFID的实施保证移动支付安全性和便捷性；相关监管政策不断完善以及产业链中的各个环节相互沟通、相互推进保证移动支付市场运营的平稳性。因此网舟咨询预计2008年将是移动支付发展的黄金阶段。