简述月饼包装上的中国传统图案

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[摘要]包装艺术反映了具有当代特征的物质生活侧影，同时也被赋予了传承节日文化的使命。谈到节日，首先人们想到的便是团圆―赏月―吃月饼，“明月千里寄相思”便是对中秋文化的最好写照。月饼作为中秋文化的载体，对包装的要求对市民来说，不在吃月饼本身，而是通过吃月饼来感受强烈的节日气氛――团圆、幸福，享受阖家在一起的温馨。脱离中秋节的气氛很容易让月饼背离所蕴含的文化内涵。中秋文化的内涵是很丰富的。传统图案在月饼包装上的应用，是人们认同的重要设计元素。一盒包装古典、大气的月饼，使人们在大饱口福的同时也有一种文化归属感，精神上不会失去某种必须的基本依托。

[关键词]月饼包装 传统元素 民族性 传承性

[中图分类号]J522 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）12-0103-01一、中国传统图案概述

说起传统图案，自然就想起中华民族图案的精华，即玉器、青铜器、陶器、瓷器、漆器、织绣、印染、木雕、金银器和壁画等的装饰图案。这些图案不仅在中国，在世界文化史中也独具特色，自成体系，它是中华民族文化的象征与骄傲。

中国传统图案从仰韶文化发展至今，已有七千余年的历史了，是历代能工巧匠从自然生活中提炼发展而来的，上至宫廷、下至民间艺术精品都体现于此。

（一）传统元素的民族性――月饼包装的出发点

中国传统文化是鲜明的民族文化资源，其质朴多趣的象征、吉祥的基调在当今经济全球化的背景下，尤为显得弥足珍贵。因而月饼的包装应该以此为出发点，在此基础上发挥创新，才能更好地应情应景，贴切传达节日气氛。

月饼包装行业对于民族性的诠释长久以来形成了一套约定俗成的模式，主要以图案及色彩搭配来表达。色彩多以红黄橙等暖色调为主，不过现代月饼包装在这一点上已突破束缚，越来越呈丰富多彩之势。它在文化元素的重组、民族元素的借取、艺术象征的领悟和艺术设计的创新方面，必将展现迷人的民族风采。

（二）传统元素的寓意性――消费者的情感纽带

包装传达的是文化内涵，人类发展至今，对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉，也就是图形、色彩、内涵是构成商品包装的基本元素，其中在商品包装中所占据的地位显得尤为重要。

千年传承的中国文化，无论是儒、释、道抑或是诗、书、礼都为我们呈现出亘古变迁所弥留的时代信息。在中国传统图案中较为常见的有绶带鸟、石榴、葡萄、四季花卉、花果、缠枝牡丹、山石栏杆、仕女婴戏、连钱纹、弦纹等。从纹样上讲，这些纹样无不寓意着平安、吉祥、福禄康寿、尊贵、委婉；象征着祥和美满、百事顺遂……将这些传统图案应用于包装中，不仅使包装更为华贵大气，更是中秋文化的外在体现。

中国重要的传统节日之一中秋节，其“团圆”“和谐”“喜庆”的精神文化内涵是我国劳动人民对美好生活的向往与追求。中国传统元素大多推崇和谐、吉祥、团圆的寓意。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

二、举例分析我国现阶段月饼包装设计

（一）迪莉娅月饼――优雅且时尚

“拿出月饼就是一个很别致的化妆盒……”迪莉娅淑女情怀的月饼包装深受青年男女的喜爱。确实，这款“淑女”系列月饼的包装显得别具匠心，设计师们几乎拿出了所有的设计细胞，在体现传统文化特征的同时，不是单纯将中国传统元素进行简单罗列，而是采取兼容并举的方法，吸收西方设计的优点和长处的同时，在水粉色的纺布上画上了一朵朵含苞待放的花朵，小女人的浪漫心态顿时跃然而上。包装盒的形状被巧妙地设计成手提式化妆箱，怎能不让淑女们一见钟情，进而心无芥蒂地欢喜。

（二）好利来月饼――绵绵中秋情

2006年全国最大的月饼生产企业好利来投入巨资全面更换包装。公司更换了以往传统的月饼包装，专门推出了“锦鲤”系列作为中秋的主打。在中国的传统文化中，锦鲤蕴含着丰富的文化内涵，这也是好利来连续四年选择锦鲤作为月饼包装的重要原因。传统喜庆的红色加上吉祥的锦鲤，让好利来月饼在市场上格外引人注目，代表着不同寓意的锦鲤或三四条，或六七条，在红色的大背景下围绕着中秋、明月，家国团圆。

中秋的祝愿不经意间沁入心里。同时好利来还推出了素雅的“天鹅”系列包装，突破了传统艳丽华贵的包装风格，以大自然的纯美和动物世界的和谐传递人间的中秋情意。

三、结论

传统图案与包装的结合产生了一种新的艺术探求。面对多元化、快速、多变的21世纪，营销策略与消费市场的变化日新月异，未来商品包装设计的发展趋势已不再仅仅只是“包”与“装”，而是更趋向于人性化、便利的、绿色的能够展现民族风格的包装。

由于世界各国文化上的差异，有时会出现理解与文化上的距离，这种距离感往往又会使人由于新鲜感而产生兴趣。因此，在国际商品包装市场中，以中国传统图案为主的设计必将越来越受到人们的青睐。

【参考文献】

[1]郝晓秀.包装概论（全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会规划统编教材）.中国轻工业出版社，2007-07-01，第1版.

[2]李学英.中国传统图案赏析.河北美术出版社.

[3]古月，李薇.中国传统纹样图鉴.东方出版社，2010年1月1日，第1版.