紧扣公众注意力提升舆论引导力

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遵循新闻规律,坚持用事实说话

突出新闻的时效性。突发事件发生后,人们急需在第一时间获得相关的信息,新闻媒体如果不去占领舆论阵地,谣言就会抢先占领。舆论引导不力,容易造成政府声音缺失和公信力下降,给谣言的传播留下空间,不利于事件的正确处理。2008年初的雨雪冰冻天气,影响了南方大部分地区人们的生活。九江电视台记者第一时间深入一线,讲述雨雪冰冻灾害中的真人、真事、人间真情,感染了众多观众。同时,九江电视台针对雪灾过后可能发生的情况,加强了对群众生活必需品市场供应价格情况的报道,及时地对价格政策和信息进行宣传。这些报道对于社会的稳定,谣言的制止起到了较好的舆论引导作用。

用典型事实“说话”。面对采访得来的一大堆素材,到底选取哪―段同期声、哪些画面,这就要用识别新闻价值的眼光去判断和筛选。要紧紧围绕新闻主题取舍材料,选取最能反映本质、体现主题,最有代表性、最能说服人、打动人的典型事实说话。

运用组合事实传达信息。记者深入现场采访带回大量素材,经过提炼选择出受众感兴趣的、能反映报道对象本质特点的并符合报道主题思想的材料加以有机组合,写成新闻报道。这样,受众在接受新闻报道的同时,也就自然地接受了报道思想。以第十届“中国新闻奖”消息一等奖作品《“天体大十字”预言宣告破产》为例。据介绍,新华社国际部在1999年8月初给有关分社去电,要求他们对8月18日到期的“天体大十字”预言进行跟踪报道,以弘扬科学精神,批评“末世论”。新华社驻巴黎、东京、伦敦、华盛顿分社的科技记者进行了大量采访,搜集了许多专家的意见和普通人的反应,并在第一时间将稿件发回。与此同时,国际部科技编辑室的记者在国内采访有关权威人士,包括北京天文台、紫金山天文台的天文学家和中科院院士何祚庥。编辑将全部材料精心雕琢,最后组合形成了这篇驳斥“天体大十字”谎言的有力佳作。

创新宣传模式,强化品牌意识

创新不仅是一个民族的灵魂,也是媒体生存和发展的必由之路。电视只有不断创新形式、手段及丰富表现手法才能拥有广大的受众,具有强大的舆论引导能力。电视是音像媒介,我们要发挥声音的魅力、图像的吸引力,充分运用现场画面、同期声、音响及后期包装等多种形式,切实增强电视宣传的表现力。

品牌是电视媒体的无形资产,是电视媒体社会和市场形象的旗帜,是电视媒体赖以生存和发展的生命线,是电视媒体综合实力的象征。近年来,九江电视台通过改版、创新形成了一批品牌栏目,如《九江新闻》《都市快报》《市民议事厅》。每两年一次的“唱响九江”电视歌手大赛、“感动九江”人物评选活动,也成为颇受广大群众喜爱的品牌。这些都对提升九江电视台的权威性和公信力,提升九江电视台的整体形象起到了重要的作用。

坚持地域特色,显独家之魅力

城市电视台作为区域性主流媒体,是联系党和人民群众的桥梁和纽带。城市电视台要成为当地观众喜闻乐见的媒体,必须突出地方特色,努力提高舆论引导能力,进一步增强新闻宣传的吸引力和感染力。九江电视台在新闻报道上,每年都有针对性地策划一些系列报道,有力地配合和促进了市委市政府中心工作的开展。近年来,策划推出了系列报道《老地名新地标》《关注百姓出行》,以及《祖国在我心中》《身边看文明》《陶瓷书画艺术名家系列》等。以全新的视角、平实的手法,深入群众、深入生活、深入实际,充分反映了浔城群众生产生活状况和人文自然风光,受到社会各界的广泛好评。

活动造势,增强影响力

组织有创意、有轰动效应的大型活动,不仅能够制造频道焦点,吸引受众关注,而且由于其打破常规编排,很容易快速形成竞争优势,提升媒体品牌,凸显商业价值。从全国电视媒体的运作趋势看,越来越多的强势媒体开始有意识地利用活动这个武器来争取更多的观众,赚取更多的利益。

江西电视台主办的“2008中国红歌会”以“凝聚力量、唱响红歌”为主题口号,通过唱响红色歌曲,弘扬先进文化,激励全国人们团结前进,成为国家广电总局批准的惟一可以在晚间黄金时段现场直播的大型活动。

(作者单位:九江电视台)本文责编:胡江银