中国拉链:走出YKK阴影

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拉链作为终端纺织品的众多辅料之一，一直带着配角的帽子，由于其价值不高，长期以来它的地位和影响常常会被采购者或者使用者所忽略，而说到拉链品牌，消费者耳熟能详的似乎也只有ykk。

但是在拉链领域并非只有YKK。近日由中国五金制品协会主办的“中国拉链知名品牌”会于北京召开，会上共有12家拉链行业内先进企业获得“中国拉链知名品牌”的称号，中国五金制品协会理事长张东立告诉本刊记者，这12个品牌是从国内逾3000家拉链企业中产生的，“他们创新意识、管理及技术水平不仅在业内名列前茅，而且产品质量稳定，向中高端市场配套的比例逐年提高，知识产权拥有量也超过世界知名拉链品牌。”记者获悉，其中获奖企业之一的浙江伟星股份有限公司于今年成功签约阿迪达斯作为其长期供应商之一，这无疑是行业实力的有力证明。

拉链市场虽是辅料市场，近年来的发展却也非常迅猛。张东立告诉记者：“经过最近20多年的发展，我国已成为世界最大的拉链生产国和出口国，产量占世界拉链份额的60%，可以绕地球1050圈。2012年，国内拉链销售额达400亿元。”他总结拉链行业为：“小产品、大产业、大市场”。

中国拉链行业发展了20年，正在进入一个新的品牌时代，但是张东立表示：“树立拉链品牌是一件不容易的事。”早在2005年，中国五金制品协会就根据拉链行业发展的实际情况，提出开展评选“中国拉链十大知名品牌”的活动，并由此拉开了在中国拉链行业中提高产品质量，树立品牌意识，强化企业管理，向中、高端国际市场进军的序幕。

在过往的八年光阴里，中国拉链行业步入了一个全新的发展时期，由过去依靠规模和总量的扩张，转变成以结构调整和质量效益为主导的经济平稳增长期，行业的核心竞争力和产品的整体质量都发生了根本性变化。

获奖企业代表告诉记者：“ 从2005年以来，入选企业借助品牌带来的强大推动力和影响力，视品牌为企业发展带来的新机遇，以新的标准和更高的要求来铸造企业的核心竞争力，加快了企业自身建设的步伐，不断成熟和壮大，使企业发展进入佳境，蜕变成为中国拉链行业优秀企业的领军力量。”这些企业的经营业绩和品牌影响力，包括创新意识和改革能力都已在行业内名列前茅，成为拉链行业正能量的重要源头和优秀典范。中国拉链产业呈现出树标杆，立新风，学先进，创一流，在品质、市场竞争力和创新能力上，你追我赶的局面，主流企业的示范效应也带动和促进了整个拉链行业在产品、市场、企业管理和技术进步上的很大变化。

随着市场的成熟，人们对辅料逐渐重视，特别是拉链的功能正在发生变化，不仅在配套产品中起到拉合和开启的作用，更成为服装或配套产品的一种装饰、一种流行，此时的拉链功能和含义已经发生了深刻的变化，拉链的文化内涵被充分的挖掘和彰显了。拉链行业打造品牌已经在历史和时代的推动下成为了一件必须要做，并且应该能够做成的事。

张东立说：“知名品牌企业做出的拉链就是应该有别于一般拉链，它呈现给用户更多的应该是一种精致、华丽、轻巧、稳定，是一种流行和时尚。这种在文化层面上的张力成为拉链品牌的吸引力、影响力，将在消费大众心目中留下美好的印象。”