简单法则 11期

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世人之所以如此努力地捍卫简单，是因为这个世界已变得过于复杂。

麻省理工学院媒体实验室教授前田约翰（John Maeda），是当今世界图像设计、视觉艺术、电脑科技等领域公认的权威，被《福布斯》杂志称为“学术界的乔布斯”。

在《简单法则》中，前田把实用的商业思维、高效的设计创意、精致的生活美学，用轻松的语言糅合在一起，通过阐述和剖析“化简、整理、省时、学习、差异、环境、情感、信任、失败、合一”等“十项法则”，向那些艰深复杂理念体系的信奉者发出宣言式挑战。

前田所列举的十项法则，涵盖了如何创造优秀的产品和过一种舒适生活的密钥。《简单法则》以著名品牌案例和个人设计经历为主，糅合了大量心理学、IT技术和艺术的智慧思考，横跨商业、设计和人生三大话题。他对每一条法则的阐释，都足以引起无限憧憬，仿佛一种优美的设计（无论是对产品的还是对生活的）正呼之欲出，触手可及。

简单并不仅仅是生活哲学，也蕴含了商机。在电子通信领域，最成功的公司当然非苹果莫属，苹果的代表性产品，不管是iPod、iPad还是iPhone，都是以简捷胜出。丹麦视听音响制造商B&Q，其产品以构造的精心和处理的精细见长，体现了“简单”的特性而深得人心。法拉利跑车虽然零件数目比一般汽车少，但表现和售价却都凌驾于后者;在全球互联网公司中遥遥领先的Google，其主页的版面比任何网站都简单，但却创造了一种新文化……

前田着力倡导的“简单”，很容易让人联想到那些因坚持“复杂”而招致失败的案例。当汽车商们都在为迎合顾客而进行简约化设计时，萨博却固执到甚至不愿意改变点火开关的位置，由此失去大批拥趸。诺基亚和摩托罗拉两大移动通信骄子的轰然倒下，黑莓手机的日渐失宠，也正是没有顺应简单化、人性化的潮流，及时革新自己的产品设计所致。而在充斥了大量模型和理论的经济金融领域，原本和谐而简单的经济现象，已被糟蹋得面目全非，甚至有学者（如帕布罗・特里亚纳、戴维・维尼亚等）指责说，正是这些过于复杂的故弄玄虚的量化模型和莫名其妙的理论，引致了2007年金融危机！

大道至简。惟其简单，才直指人心。美国工业设计之父雷蒙德・罗维在20世纪初就奉行“流线、简单化”的设计理念，设计出Lucky Strike香烟盒、壳牌公司商标、埃克森公司商标、美国邮局服务徽章等经典作品，其可口可乐瓶的独特造型更成为美国流行文化的象征。自雷蒙德以降，奉行“简单”理念的设计大师层出不穷。

世人之所以如此努力地捍卫简单，是因为这个世界已变得过于复杂，而前田的与众不同之处在于，他完全基于对科技、商业和艺术设计的理解，穿过复杂的重重迷雾，向人们展示“简单法则”的无穷魅力。他所指的“简单”，并不意味着纯粹的“减少”或者“放弃”，而是抓住重点，寓繁于简，以简驭繁，寻求有底蕴的简单美，遂使纷繁复杂的事物变得简单而有效率。正如“二八法则”所揭示的那样，在任何特定群体中，重要的因子通常只占少数，只要控制具有重要性的少数因子即能控制全局。产品设计如此，公司管理如此，我们的日常生活也是如此。