浅谈东西方文化差异在设计中的表现
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摘要：在社会发展的悠久历史中，各地域、各民族的人们生活至今，在其乡土风俗和传统文化方面都表现出很明显的差异。客观探究其存在差异原因，应该是地域的不同致使生活在各地域的人们长期生活在不同的气候条件下。人类生存的本能驱使人们改变自身的生活习惯，并且设计制作出最适合在他们栖息的地域和气候条件下使用的工具，也会建造最适合居住、最符合当地气候的建筑。久而久之才形成就有地域特色的民族和民族文化。东方、西方在地域上的不同，又加之气候的差异，造成了生活在不同地域的民族之间的文化的差异，文化的差异又在人们生活习俗和使用的工具中表现的淋漓尽致。
关键词：文化；设计；差异
（一）东西方文化的特性
东方文化的代表国度当属我们拥有五千年悠久历史的中国。中国文化讲究中庸之道，淳朴温厚，淡雅无为。以朴素之衣藏精深奥义与其中，外谦内敛。注重事物的综合性和全局性，处理问题更是纵观全局，再思而行，讲究谋而后定。
西方文化以理性为基础，讲究简洁直白，评价问题更是定量而非定性而评，推崇实验数据是真理是至高无上。加之地域的影响，西方文化中更多的表现出冒险主义和个人英雄主义，在西方文化上表现出文化的个性和跳跃性。
（二）文化传统与设计的关系
文化融于设计，设计体现文化，设计的真正价值在于它所体现的文化，任何设计都是与其当时的文化紧密联系在一起的。随着社会的全面发展进步，尤其是传统文化应如何与现在的设计继续更好的交融贯通，如何把握好二者之间的关系，也显然已成为我们关注的问题。
设计是人为的创造，制作出自然界原本不存在的事物，或者模仿自然界的事物加以改变创造出更加人性化的符合人类生活习惯的产品。文化影响着设计，影响着设计师的创作思维。文化通过设计师之手将自身的特征与个性表现在设计师的作品上。深受内敛含蓄的文化影响的设计师，他创作的作品便会表现出沉稳朴素之感；受到简明开放的文化影响的设计师所设计出的作品，会表现出清新脱俗之感，处处体现出设计师的简明快捷的生活习惯和处事方式。
文化影响着设计，而设计又左右着文化的进一步发展。在一个既定的文化背景下，所被创作出的产品会明显的带有这个文化传统的特性。当设计出的产品能够淋漓尽致的表现这一文化的特性时或者未能完全表现文化的特性时，传统文化的进一步发展的步骤和方向就会有所差异。也就是说产品对文化特性的表现程度，将会左右传统文化的进一步发展，或者是发展步伐的快慢，或者是发展的方向。
在广告创作方面，东方广告常用情感打动说服消费用户，以促进产品销售，例如劲酒的电视广告词“没有身体，哪有感情”。整个电视广告中出现朋友、同事，还有家人，温情贯穿整段广告，在结尾处的一句“没有身体，哪有感情”，将整个广告的情感推向顶峰，与之前面的那句“我是宁伤身体，不伤感情”交相呼应。整段广告都充满了温馨的气氛，处处动人心扉，感人至深。而西方文化影响下的欧洲国家设计出的广告则表现出幽默、冒险、开放的情感，画面以视觉冲击力震撼消费者。例如西方有一则汽车广告，一个男子开车拉着满车的香蕉来到一处深山密林中，在他停下车去小便的时候，有一个巨大的金刚猩猩把他的车和一车香蕉全都拿走。金刚非但没有对香蕉表现出浓厚的兴趣，反而注意力都放在司机的汽车上，把汽车当成玩具车一样，拿它撞击山峰，最后更是把汽车踹进地底。这时金刚妈妈把汽车随手丢回司机身边，然而汽车完好无损。广告最后紧接着出现汽车的标志。整段广告并没有冗长的广告词叙述汽车的性能，但是以风趣幽默的动画把汽车的性能极大的夸张的表现给观众。
作为文化的一个重要组成部分，设计文化以主体文化为基础，并伴随着文化的发展而发展。对东西方文化的差异和设计风格的不同进行分析，特别是就东西方文化来源上的差异及东西方文化价值观上的差异进行比较，提出设计文化要结合本国的主体文化，并将世界多元文化进行选择、提炼，融合于本国的设计文化之中，以便于更好的利用民族文化的差异性来成就设计风格的个性化。
（四）结束语
设计的灵感来源于生活，生活的氛围是文化传统的表现形式。当一个设计的产生不是从产生的文化里面提炼出来时，那么这各设计就会收到很多的质疑和排斥。不同的文化产生不同的设计，不同的文化也所能够接受的设计也不尽相同。东西方文化背景的差异表现在设计中，就产生了东西方的设计的不同风格。东方含蓄内敛的文化背景产生了温厚质朴之感的设计；开放冒险，追求个性的西方文化背景产生了简洁明快风格的设计。世界文化丰富多样.在全球化过程中，各个国家和民族的文化，相互融合，互相促进，呈现出多元和谐的发展局面。面对东西方文化的差异，我们应该平等对待。我们要抱沟通的态度.既尊重自己民族文化的价值，又尊重其他民族文化的价值，主张平等交流，相互学习。同时，又要抱扬弃的态度，取其精华，弃其糟粕，使我们自己的文化体现民族性，突出时代性。