新媒体时代借助富媒体的360度整合营销

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传统广告营销界中，“360度营销”被广泛关注。所谓360度营销是指一个全方位的公关手段，包括公关、企业形象设计、广告、促销等各方面。对于新媒体――互联网，应运而生的富媒体营销催生并加速着更具表现力、差异化、多样性、全方位互动的精彩网络传播。让我们看一下新媒体行业下的富媒体360度整合营销是如何传播的。

事件：果味啤酒MIX上市

近期，三得利推出了果味啤酒MIX，伴随新产品的上市，三得利牵手富媒体数字营销第一品牌互动通，打造了全新的360度富媒体广告传播形式，一场名为“跟着快乐「混”的主题活动全面展开。此次广告投放最吸引人的地方在于，它突破了传统的单一网络或线下传播，而是充分利用门户网站、主题minisite、手机平台，加上即刻互动体验的广告创意表现，打造了跨时空、跨媒体、高曝光、精准集中的全方位互动360度营销方案，实现了互联网和手机近万的注册量，掀起了全国购买果味啤酒的热潮。

360度整合营销――iCast大视觉、高曝光

借助门户网站浏览量优势，迅速推广新产品上市活动。此次营销方案中，首选门户网站新浪作为主要传播载体，通过首页、体育、女人等频道，直达年轻受众群体，利用互动通旗下的iCast视窗形式，在创意上根据三得利果味啤酒的三种口味，制作了蜜桃版、柠檬版、葡萄版三段广告短片。活动共实现1125万次的视频展示，曝光量可谓极大。

360度整合营销二――iFocus精准“垂钓”

利用垂直网站，精准匹配，定位年轻受众，广告直达目标群体。考虑到三得利目标群体以求新求变的年轻人居多，对娱乐、社区类话题关注度均较高，互动通为三得利量身定制了iFocus内容精准匹配广告解决方案，将投放媒体组合定义为：新闻综合、娱乐时尚和IT等8大类，选定了中华网、凤凰网等20个主流垂直网站，以三得利果味啤酒可爱的卡通形象为广告创意，通过绚丽多彩的视频外框吸引年轻人，并针对目标人群的网络习性，通过关键词匹配文章内容页，追踪受众，高效匹配，精准锁定。活动共实现586万次广告展示，产生了13万多的点击数。

360度整合营销三――iMocha移动定向

广告传播铺设到年轻的手机视频受众，增加了营销的深度和广度。目前，手机网络媒体已拥有一大批年轻受众，此次互动通充分利用这一新的网络广告投放平台，选择手机大头、掌媒、美通等4大客户端广告联播，利用iMocha手机平台视频形式，基于手机用户的的内容、地域、用户偏好等进行定向，使广告投放更有效、更精准。

360度整合营销四――网站minisite即刻互动，创造体验

利用动感时尚的活动主题页面，吸引年轻受众参与互动。为更加全面深度传播，互动通设置了包括广告动画、游戏互动、抽奖互动等板块内容的minisite专区，以丰富的色彩和可爱的卡通形象为主要元素，利用即刻体验的互动游戏，紧紧抓住年轻人。实现了近3000新用户注册，参与度极高。

互联阿的诞生，不仅改变了社会的各种生活方式，对营销方式也产生了巨大的冲击，使其彻底告别了以往信息获取不对称的时代，基于互联网这种新媒体的富媒体360度营销即由点到线到面，多方位互动，进行全面的系统的营销传播。此次以互动通联手三得利打造的覆盖网站minisite、门户网站、垂直网站、手机平台、线下活动，全面围绕大视觉、高曝光、精准集中，跨时空、跨媒体的圈定目标受众流动带，有效提升了活动参与度，达到了此次活动传播效果的极大化。