县级电视台新闻节目的定位

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现如今，省市县三级电视媒体竞争非常激烈，栏目频道铺天盖地，打破了以往独家电视新闻报道一统天下的局面。县级电视台的生存与发展显得步履维艰，作为“党和政府联系基层群众的重头戏”，电视新闻节目的重新定位显得更为重要。县级电视台既要传达上级的命令，又要为县城经济的发展搞好舆论宣传与服务，怎样把最好的设备、最强的力量放在全台的工作中心和重点节目上，关键是把握好新闻节目的定位。笔者认为，县级电视台应从基层群众的利益出发，走本地化道路，使采编的电视节目贴近市民，服务百姓，以此带动其他节目质量的全面提高。

一、镜头对准基层群众，突出新闻的接近性

也许有人会担忧，随着电视职能的改变，上级电视台节目的拓展和扩充，县级电视台的节目难与上级台节目竞争，甚至怀疑其能否生存下去。实际上，在竞争的夹缝中县级电视台仍有其生存和发展的空间。就拿新闻节目来说，新闻的特性之一接近性，对于多数受众来说，远程的信息关乎他们的日常工作生活的切身利益。因此，对于大多数受众来说，乡村街道邻里的平常事比起伊拉克的激烈战争更有吸引力，更有看头。据一县级电视台统计，在其辐射的县区域有80％以上的受众常常收看本县电视台的新闻节目，比上级电视台同类节目的收视率还要高。因为对于广大市民来说，本地发生的事件才是最重要的，尤其是与其生活息息相关的新闻，这种信息的接收心理无疑为县级电视台提供了生存的环境和有利条件。另一方面，上级电视台对于乡镇田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”，也为县级电视台新闻报道留下了有用的“镜头”。因此，在县级电视台的发展生存中，其电视新闻节目仍有广阔的“市场空间”。

服务地方城乡群众，是县级电视台节目的立足之本。县级电视台的记者编辑要抓住身处基层，距离群众近这一有利条件，在地方新闻节目的采编上做大做强做精，打造地方特色栏目品牌。

如何打造地方栏目品牌，在报道上，除了地方一些较为重要的政治活动外，一些群众关心的平民化新闻也应成为县级电视台报道的工作重点。比如民心工程的实施，社会主义新农村建设中涌现的新鲜事、感人事，一项关系发展的体制改革，一条事关民生的工作措施，一场声势浩大的打假活动，以此突发而来的自然灾害，一起由谣言引发的恐慌事件，一宗因法制观念淡薄而导致的案件。这些发生在受众面前的“近镜头”，采播之后便会成为受众关心的话题，其新闻效应可想而知。

从传播学的角度而言，电视新闻传播的形式和内容只有受众接受和认可，广大市民关注和欢迎，传播过程才可以算完成。而要顺利完成这一制作过程，就要求我们应该将镜头拉近基层群众，关注他们的日常生活和空间，了解他们的思想状态和心声，反映他们的生存环境和条件，体现新闻工作者应有的社会责任感和为人民服务的职业意识。报道的接近性是判断新闻事件是否有播送价值的重要标准之一。这就要求记者深入到群众生活中去，了解市民的生活，倾听他们的意见，反映他们的愿望，对于触及广大人民群众特别关心的热点和难点问题要敢于大胆披露和善于深入报道。实践证明，只有把镜头更多地对准平民百姓的生活，报道人民的酸甜苦辣，悲欢离合，弘扬正气，鞭挞后进，才能使电视新闻与广大群众的关系更为密切，才能上下沟通，充分履行好党和人民群众的桥梁纽带作用。电视台喉舌作用才能真正体现出来。否则，老是把镜头对准个别领导干部和正常的，谁还买你的账，谁还听你的空话套话？

二、走本地化道路，突出地域特色

受众对发生在身边的新闻事件有浓厚的兴趣，他们了解身边事件的愿望十分强烈。因此，为受众提供本地的新闻是县级电视台的首要任务。县级电视台要充分发挥地域优势，使新闻节目对当地干部群众的工作作风、生活方式、生产经营起到积极的借鉴、学习、引导和启示作用。

扬地域性优势，就是在县级电视台信号覆盖的区域内，积极开拓信息资源，传播当地发生的信息，从而凸现地方特色。在具体操作上，一是紧紧围绕上级的政策和地方党委的中心工作展开宣传，拟定新闻报道方案，组织新闻报道稿件，这是各级新闻单位的共性，也是县级电视台的责任所在。二是及时报道区域内经济、政治、社会、文化等方面的信息，唱好“四季”歌，宣传发挥资源优势搞好经济的典型经验，依靠科学勤劳致富的先进人物和各种与广大群众生活息息相关的其他新闻。三是准确报道广大干部群众关注的热点、焦点问题，引导人们正视社会上存在的尚待解决的问题，唤起干部群众共同扫清前进道路上的“绊脚石”，摒弃陋习，走向文明，很多都可成为深度报道的地方新闻。四是深入挖掘本地人文地理、资源优势，树立品牌战略。做活县级电视节目。吉林省四平市公主岭电视台针对市里不同时期的工作重点，在新闻节目中开辟了《公主故里展新姿》、《创业先锋队》、《营造经济发展软环境》、《农村经济巡礼》、《法制天地》、《大项目巡礼》、《曝光台》等群众喜闻乐见，摸得着、看得见的节目。这些人们熟悉的本地新闻，备受群众关注和喜爱。《公主岭新闻》也成为了公主岭人茶余饭后不可缺少的一道文化大餐，节目的收视率也随之上升。

总之，县级电视台要把“三个代表”重要思想作为新闻宣传的准绳，不断探索改变地方新闻报道的路子和方法。采编人员要树立群众意识，服务受众，使采写、拍摄、编辑的新闻，既有地方特色，又有鲜明的个性，又不背离党的方阵政策，这样的电视新闻才能有生命力，才能有可视性，才能使县级电视台充满活力。

收稿日期：2007-04-02