APP界面设计中视觉设计品牌化的研究与应用

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摘 要：随着移动网络应用范围的不断扩大，智能手机得到快速的发展，而人们对智能手机的个性化设计的要求也越来越高，为满足人们对品牌个性的需要，手机app界面设计中视觉设计品牌化现象越来越突出。在此背景下，本文在对手机APP界面视觉设计、APP界面视觉设计品牌化概念及重要性等基础问题进行系统分析的基础上，对APP界面设计中视觉设计品牌化的基本要素与应用实例展开研究，为APP界面设计中视觉设计品牌化的深化提供参考。

关键词：品牌；APP界面设计；视觉

0 前言

APP即智能手机的应用程序，在APP界面设计的过程中，首先要保证界面可以明确的传达其主旨，其次要尽可能强化界面吸引用户的特点，这要求设计师可以从用户的角度出发，结合多种风格的界面设计理念，将自己的设计理念与用户的需求完美融合，考虑到现阶段用户对手机APP界面品牌个性需求强烈，所以APP界面设计中视觉设计品牌化已经成为必然的发展趋势。

1 手机APP界面视觉设计

手机APP界面视觉设计即通过细化设计中的色彩、图标、风格等要素的视觉化设计，避免视觉传达过程中出现错误信息并营造出符合设计师意图的视觉风格的APP界面设计过程，通过手机APP界面设计可以使手机的视听元素可视性得到增强，使用户对APP体验更加丰富，用户可以通过APP界面的外在表现形式，对其功能和文化内涵产生更加深刻的认识。[1]可见手机APP界面视觉设计并不使简单的美术绘画，其是基于准确的信息传达，所以需要对用户特征、APP功能等方面进行准确的定位，并通过视觉设计使APP与用户需求达到最理想的契合。

2 APP界面视觉设计品牌化概念及重要性

APP界面视觉设计品牌化即手机APP界面在视觉上表现出APP品牌的个性，使其具有品牌带来的感召力的设计形式，换言之，运营商需要通过视觉设计为APP创造出与众不同的差别，加深用户对APP的认知和情感体验，使其成为APP的忠实消费群。[2]APP界面视觉设计品牌化不仅可以满足消费者需要品牌形象的需求，使用户的APP应用体验具有鲜明的特征，也可以满足经营者需要品牌资产的需求，使品牌的鲜明度、吸引力显著提升，进而达到提升运作效率、为运营商降低经营成本，提升无形资产的效果，所以APP界面视觉设计品牌化是现代APP运营商提升市场竞争力的重要途径。

3 APP界面设计中视觉设计品牌化的基本要素研究

3.1 图标（Icon）要素的品牌化设计

图标一直是可视性非常强的设计要素，为用户熟悉APP、辨析APP提供了直接的途径，所以在图标品牌化设计的过程中，应在坚持其原有的简洁、抽象、易懂特性的基础上，使其品牌化、个性化程度进一步提升，以此强化其视觉冲击力和辨识度。设计师在进行图标的品牌化设计的过程中，首先要认识到图标设计重在易识别而非形式美，而且用户对图标的认知会形成某种较固定的习惯，随意地更改图标的形象或理念会严重影响用户对图标的判断。例如，用信封代表短消息已经被现代手机用户默认，这要求设计师在选择图标外形时慎重。其次，设计师在设计图标的过程中要保证其设计的形象可以被不同文化背景的用户兼容，为扩大APP的应用范围奠定基础，例如用“话筒代表电话通信应用”“具体的日期代表日历应用等”。另外，设计师在图标设计的过程中要保证设计的风格、元素等具有一致性，均为图标所传达的信息、塑造的氛围服务。除此之外，在图标品牌化设计的过程中，要尊重APP用户的认知和操作习惯，准确的定义图标隐喻对象和语义，以此明确APP界面的国际化品牌定位，将趣味性、个性化的设计细节融入图标中，使用户在受到APP图标的视觉冲击下可以形成使用兴趣，在此过程中，设计师应结合APP品牌个性进行个性强化和文化内涵塑造，使用户在被识别的基础上进行个性传播。现阶段设计师为强化APP界面图标的品牌化特征，会延续CP端的品牌元素，例如“站酷zcool”APP界面设计的过程中，将正副形图标结合应用，直角和细小圆角统一运用，将品牌色彩定位为黄色，并对黑色进行了延续和运用，在版式伤以卡片式和扁平化设计风格有机结合，使图标在时尚感浓烈的同时极具生活气息。

3.2 版式要素的品牌化设计

APP界面的版式设计要结合目标用户的审美特点和APP运营商的个性定位进行，既保证APP界面的适用性又使其美观程度满足用户的需要，在版式要素品牌化设计的过程中，要保证图标、色彩等视觉要素的布局组合可以最理想的传达APP的信息，需要结合扁平化设计特点，在强调用户操作和体验的同时，提升界面的品质和层次。现阶段版式设计的布局形式多样，如骨骼型、满版型、中轴型、曲线型、重心型等均非常常见，但在手机APP界面设计的过程中，受其功能性、可交互性等因素的影响，在具体版式选择的过程中要综合考虑目标用户、使用场景、功能特性等因素。例如在品牌化设计以浏览引导为主的信息展示型APP界面的过程中，通常会应用上下分割型、中轴型等具有一个明确主线的版式，以此对用户进行潜在的引导提示；在功能操作型界面版式设计中，通常采用上下分割型、左右分割型等版式，以此使操作项和注册流程等可以清晰地向用户呈现。版式要素品牌化设计，可以使APP整体操作流程更加规范顺畅，强化用户对APP品牌定位的认知。

3.3 色彩要素的品牌化设计

用户在首次接触APP界面时，受到色彩的视觉冲击最为强烈，所以在进行APP界面设计的过程中，既要保证颜色与APP的文化内涵相一致，又要保证APP界面使用的所有颜色可以达到统一和谐的效果，为用户带来具有个性化的视觉体验。在APP界面色彩要素品牌化视觉设计的过程中，设计师要考虑到色彩的运用于用户审美情趣的相符程度直接关系到用户对APP的印象，为避免用户产生界面混乱的认知，应保证使用的色彩在4、5种以下，选用的颜色应保证背景亮度弱于活动对象，引导用户视觉定位；应用的色彩与用户的认知习惯基本一致，如红色代表错误、黄色代表警告等；使用的背景色和前景色避免冲突，如白色和柠檬黄在结合应用时，会削弱APP界面的视觉冲击力；色彩塑造的氛围与计划向用户传达的信息一致，如绿色代表生命、希望等。

3.4 风格的品牌化设计

视觉设计风格即事物独特的气质，其对设计师的审美素养、应用能力、洞察力等具有较强的依赖，现阶段在APP设计中应用的风格主要包括以下几种：一种是具有活泼、大气风格的波普风格；一种是为用户提供联想空间的抽象风格；一种是将动画和漫画合理应用的动漫风格。APP界面风格的品牌化设计，通常会强化用户对APP的体验和印象，其在设计的过程中要尽可能将APP的整体基调和APP的目标人群向用户进行传达，例如微信APP在设计的过程中，将黑、绿和白色三种颜色结合应用，可以塑造出成人的稳重、信赖风格，与其“一种生活方式”的目标定位相一致；而QQ将浅蓝、浅灰和白色进行灵活的搭配应用，可以创作出活泼、有趣、新奇的年轻人喜爱的风格，与其“乐在沟通”的设计定位相符，可见APP设计风格的品牌化建立在设计定位的品牌化、个性化基础上，是品牌化的APP定位视觉展示的过程。

4 APP界面设计中视觉设计品牌化的应用与实例

4.1 APP界面设计中视觉设计品牌化的应用体现及效果

APP界面设计中的视觉设计主要通过图标、色彩、布局、风格等要素的灵活应用实现，笔者为对APP界面品牌化设计的主要体现产生更加深刻的认识，以凤凰新闻手机APP为例，对其视觉设计品牌化进行说明。首先，在列表界面方面，考虑到列表界面的主要功能是展示新闻信息，所以在设计的过程中主要考虑页面的布局和色彩的运用，将原有的图标信息中增加了应用企业标准色彩的新闻分类，并将凤凰新闻的标识和信息以红白颜色的配合应用进行了强化，使凤凰新闻的品牌信息在界面的导航栏得到突出的现示，在此种品牌化设计中，如果用户点击界面上的下拉箭头，APP会直接现示用户关注过的新闻频道，为用户提供极具个性化和人性化的服务体验。其次，在详情界面方面，设计师为了使新闻信息的突出性得到强化，对界面的查看、收藏、分享等图标进行了新的设计，以此提升APP界面设计的友好性；在此过程中，设计师有意保留了界面导航中凤凰新闻的形式，以此强化用户在浏览信息过程中对其品牌化的认知。再次，在登录界面方面，设计师结合青年用户的特点，将界面的具体版式进行了重新设计，使其在美观性、操作性等方面得到了强化，而且有意识地将凤凰新闻的品牌标识作为用户未登录状态的头像，以此强化了视觉设计的品牌化特征。然后，在订阅界面方面，设计师，利用重复布局形式对导航栏的订阅推荐列表版式进行了重新设计，并将原有的“增添订阅”图标用凤凰新闻的品牌标识替代，这不仅使页面的视觉效果更加清晰自然，提升了APP界面与用户的亲切度，而且使APP的视觉品牌化得到了进一步的强化。除此之外，凤凰新闻APP在评论界面、加载界面等也进行了视觉设计品牌化，结合其整体设计可以发现，APP的操作流程、界面友好度以及品牌化视觉冲击均得到了强化，用户在操作的过程中，可以在潜意识中对APP不断加深印象，这对提升用户对APP的忠实度具有不可忽视的重要作用。

4.2 APP界面设计中视觉设计品牌化的应用实例

以移动端彩票APP为例，现阶段大部分此类APP智能满足用户的基本购彩需求，而不能满足品牌化视觉体验的要求，所以易迅彩票运营商提出了移动端趣味购彩新体验的设计定位，将趣味性和娱乐性的品牌设计理念融入设计中，其确定了三种设计方案，首先，结合易迅彩票近80%用户为20-39岁的青年男性的市场，进行可卡通形象包装，使界面的视觉活跃度提升，确定了针对青年男性用户的性感活泼的兔女郎形象，并结合不同类型的目标用户特点，设计了不同性格和风格的兔女郎形象；其次，为提升易迅彩票APP的趣味性和情感体验性，使其与用户的黏性提升，结合目标用户主要包括专业球迷型彩民和想了解足球彩票的彩民，将草皮、足球、球鞋等具有代表性的足球场景融入设计，使品牌化特征得到强化；另外，易迅材料APP在双色球选号界面将娱乐化的虚拟元素融入，使用户的操作自主性和趣味性明显提升，极大地提升了该APP在移动端彩票市场的影响力。

5 结语

通过上述分析可以发现，APP界面设计中视觉设计品牌化现象的出现，是设计师满足用户需求的具体体现，其需要通过图标、版式、色彩、风格等要素集中体现，通过APP界面视觉设计品牌化可以提升用户对APP的应用兴趣，提升其应用范围和频率，所以APP界面设计中视觉设计品牌化已经成为APP界面设计过程中应重点强化的方面。

参考文献：

[1] 王琳.品牌传播新媒介――品牌APP界面设计研究与探索[D].东华大学，2014.

[2] 文晓晴.手机界面视觉设计品牌化的研究与应用[D].东北林业大学，2013.

[3] 丁磊. APP界面视觉设计艺术研究[J].中国包装工业，2013（16）.