基于文化创意视角的深圳文化旅游研究

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摘要：深圳是中国改革开放以来所建立的第一个经济特区，是中国改革开放的窗口。在新的发展时期，文化旅游成为了新的经济增长点，逐步成为推动经济发展方式的转变和打造深圳经济升级版的支柱性产业之一。在旅游体验经济发展的实践过程中，以文化有个性、有特色的南山区为典范，形成了独具特色的“一站式体验”创新模式。把文化创意作为一种指向未来的新发展观、新发展方式与手段内化于文化旅游的探索过程，作为建构、表达、阅读城市“文本内涵”和“文化空间”，“向世界说明深圳魅力”的有效渠道与载体。

关键词：文化创意；文化旅游；深圳；

中图分类号：F59207 文献标识码：A

当前，文化旅游产业的发展已被提高到国家层面予以重视。2014年3月的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确提出，提升旅游发展文化内涵，坚持健康、文明、安全、环保的旅游休闲理念，以文化提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化的传播消费。8月的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，更加注重文化传承创新，实现可持续发展，推动旅游服务向优质服务转变，实现标准化和个性化服务的有机统一。对于文化旅游业而言，理念层面的深入思考和制度层面的总体设计尤为重要。文化旅游的融合发展说到底是文化与旅游的产业融合、市场融合、企业融合，其成效的大小关键在以市场为导向对文化产业相关业态进行融合的深度和广度。近年来，深圳市委、市政府高度重视文化旅游产业发展，将文化旅游发展摆在突出的战略地位。南山区作为深圳市旅游基地，拥有世界之窗、欢乐谷、锦绣中华，海上世界、新安古城、青青世界、野生动物园、南头古城等著名景点和主题公园，其文化特质与典型性决定了其文化旅游这一研究话题的价值分量、层面及延伸空间。

一、文化创意是深圳文化旅游发展的动力

（一）用文化创意整合深圳文化旅游资源

深圳是一个典型的创新型发展城市，与生俱来的自然文化底蕴不足、文化旅游资源禀赋相对匮乏，却依靠后天培育的智能文化资源迅速崛起，在较短时期内建立起较为完备的文化产业体系，成功探索出“文化+科技”、“文化+创意”、“文化+旅游”、“文化+金融”的发展模式，被外界誉为30年发展创造了“中国奇迹”。这其中，深圳旅游与文化、生态、金融、市场相结合，走出了一条以企业之间的网络联系为基础的文化旅游产业集聚发展新路，既扩大了内需、发展了经济，又推动了发展方式的转变，积累了宝贵的发展经验。

（二）用文化创意引导深圳文化旅游的发展

深圳创造了“文化发展的奇迹”，文化产业业态比我国其他城市发展成熟，应当从更高起点去要求，必然把文化创新贯穿于社会发展的全过程和各个环节。此外，与国内外很多城市的文化特色大有不同，深圳这座城市经历了许多历史的断裂与混杂，这些异质性的文化旅游资源如何能够在一个价值主线的牵引下，全面参与城市文化身份和精神价值的构建，参与深圳文化旅游的生产与再生产，如何从整体上实现“创新、转型、提升”，便成为当下的紧迫任务和严峻挑战。解决上述问题，则需依靠持久、深度的文化创意支撑和引导，通过不断提高文化创意的水平、质量和能力，为文化旅游的创新发展、转型发展、提升发展注入源源不断的创新因子和智能资源，文化旅游资源的价值合力才可能得以最大限度地彰显。

（三）用文化创意提高深圳文化旅游综合效益

将文化创意融入于产业之中的重要特征之一，就是特别注重通过“体验链”的构建，对人们潜在消费需求的挖掘与体察，扩大消费范围与层次，完善经过文化创意系统设计的文化旅游业其服务能级、文化品位、消费拉动能力等，提高产业输出品的附加值，从而实现文化旅游的“经济+社会文化+空间”综合效益，使产业发展与社会文化再造及更新融为一体，密不可分。其中，创意吸引物是构成产业链的核心，创意是文化旅游产业园区形成的基础，“创意火花” 为旅游业与文化创意产业的融合搭建桥梁。

二、深圳南山区“一站式体验”特色与优势

20世纪中后期，西方国家在声势浩大的公共服务改革运动中提出了“一站式”（One-Stop）服务理念：“一站式” 范式之下，一个顾客所有的业务都能在一个单一的接触中完成。旅游体验是“旅游经营者提供的以体验作为核心吸引力的用于满足游客个性化需求的旅游产品，是旅游者在身心状态都达到特定水准时，意识中产生的一种感觉，是旅游者身心状态与旅游产品间的互动过程” 。体验经济是“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能使消费者参与、值得消费者回忆的活动” 。本文综合“一站式”、旅游体验、体验经济理念，尝试进行深圳南山区文化旅游开发的主流模式分类（如表1），并对“一站式体验”作如下界定：以“一站式”服务理念为背景，以游客为中心，以产业聚落理论为基础，以体验塑造为理念，强调同一产业地理集中可导致集聚溢出效应或区位适宜，形成了旅游景区、旅游基础、配套设施、管理部门、相关企业、开发商等具有文化企业集聚空间性质和孵化器功能的文化产业园区和本土化集聚“链”效应。

三、深圳文化旅游发展的路径与策略

（一）优化文化旅游空间格局与区域合作

文化旅游功能与价值需要通过相应的景观空间格局来实现，文化旅游空间组织关系及其结构，不仅关系着旅游资源整合、旅游产业发展、旅游行为引导、旅游价值表达，还关系着城市区域意义、场所精神、城市文化内涵及韵味的形成与再构。作为经济特区的深圳，文化旅游资源多元混杂，文化旅游景观特色鲜明，文化旅游发展程度参差不齐，文化旅游环境质量不一，若不从总体空间上加以科学设计、规划与合作，文化旅游产业必然是一种零散化、碎片化、浅层化的发展态势。因此，结合时代特征与市场特点，通过设计科学合理的文化旅游空间格局，明确深圳下辖七大行政区域 文化旅游发展重心及区域关系，有助于体现、展示、传递深圳文化旅游的整体价值，形成整体空间意向感知和具有可操作性的区域合作，把文化旅游作为文化产业与旅游业结合发展的新转向、城市文化发展的内驱力和催化剂。

（二）打造文化旅游核心价值与核心吸引物体系

深圳这座城市本身就是一种整体性的文化旅游资源，其文化旅游的吸引力首先在于这座城市整体的吸引力，而这种吸引力绝非来自于某个或某类景观或活动的吸引力，它必然来自于体现着城市的文化根基、文化底蕴和文化精神的城市价值。在城市建设趋同性明显、城市文化特色日益减弱的情况下，文化旅游核心吸引物的建设与打造不仅对旅游业持续发展意义重大，而且直接关系到旅游目的地整体文化特色、文化形象的维持与优化。深圳要科学规划、合理打造特色“一站式体验”新模式，充分利用最佳城市实践区场馆建筑空间和丰富的品牌资源开展主题节庆、文艺表演、会展等活动，形成集创意、会展、商务、休闲、时尚、娱乐、旅游功能于一体的主题文化休闲旅游区，为带动深圳文化旅游参与世界竞争的最大动力引擎。

深圳发展文化旅游最主要、最直接的依凭与支撑是核心吸引物体系的构建。为满足游客一站式、多样化休闲娱乐需求，而经过创意整合后建造的具有创意性和策划性活动方式的现代文化旅游目的地，并最终通过城市旅游形象的塑造与传播去传递城市价值。如把国际会展中心、国际时尚中心等城市发展目标定位，以及中西交汇、海纳百川、兼收并蓄等文化特征作为旅游形象口号，其后续延伸价值与特色价值体验链在国内外产生影响。在传统旅游节庆活动策划中加入创新、创意元素，演出通过改变场地、变换活动形式、重组和完善活动内容及创新宣传等方式，带动吃、住、行、游、购、娱等一系列相关产业的发展。如民俗村的傣族泼水节、世界之窗的国际啤酒节、欢乐谷的国际魔术节、玛雅狂欢节，已成为华侨城文化旅游的经典品牌，构成了深圳文化旅游功能的核心吸引物体系。

参考文献：

[1]贾秉瑜. 体验经济视角下旅游产品体验性研究[J ]. 北京第二外国语学院学报，2007.

[2][英]B・约瑟夫・派恩，詹姆斯・H・吉尔摩.体验经济[M] . 北京：机械工业出版社，2002. 18.