论时尚杂志全媒体出版战略
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摘要:目前时尚杂志以传统出版和数字化出版为主。对于新兴的全媒体出版,时尚杂志该如何顺应发展潮流,以得到更好的发展,本文将予以具体的分析。
关键词:时尚杂志;全媒体出版;主客观条件
中图分类号:G23
文献标识码:A
文章编号:1005-531212010)07-0079-02
一、全媒体出版的概念
全媒体出版,就是综合运用传统媒介、数字媒介、电子媒介等不同形态的适用媒介,将所要传播的内容以文字、声音、图像、视频等全方位的表现形态呈现出来,使所表达的内容获得最优化的传播效果的一种出版模式。全媒体的概念可以分为两层含义:一是指同一主题同时利用各种媒体来表现,进而达到最好的营销效果,这一层面上的全媒体出版可视为一种整合营销的手段;一是指同一品牌下的多种媒体相补相助,以巩固拓展品牌的出版方式。
全媒体出版所涵盖的出版渠道并不是某些固定媒介的特定组合,而是一切可利用的媒介形态相互融合贯通、互为补充、相互推动的优化搭配。全媒体出版,以“全”字作为特色,即多种形态的媒体平台提供全方位的互助互补的阅读方式和出版模式。相对于“全”的特色,“优”可以作为全媒体出版的精髓,因为阅读渠道的多样化为所要承载的内容提供了最大的表现空间,也为达到内容的整合与优化以推动核心内容为受众接受的最终目的提供了现实可行的途径。全媒体出版的特色表现为对不同传播载体、方式的综合运用,报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等都是全媒体出版形态所利用的信息载体,而基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、CPRS、3G、4G及流媒体技术等等先进的传播技术又为逐渐没落的传统传播媒介找到了新的出路。
二、时尚杂志的出版现状
(一)时尚杂志的传统出版
20世纪时装业开始兴起,时尚媒体也同时产生,因为主要是新闻报道型,人们当时称之为“时尚新闻”(fashion journalism),随着时尚摄影技术、水平的不断提高,时尚新闻的可读性也越来越高,时尚杂志逐渐成为时尚业最为主要的媒体,随着印刷技术的发展,到20世纪60年代彩色印刷的价格就逐渐便宜下来,加上二战以后西方国家进入了经济繁荣时期,时尚杂志特别是女性时尚杂志的销量大幅度提高,一些知名的大型时尚杂志逐渐发展成为实际上时尚真正的制造者。
在中国,真正意义上的时尚类杂志出现于20世纪80年代,真正崛起开始于20世纪90年代,经过之前几年的思想转变,2000年以来,以《时尚》、《瑞丽》为首,出现了产业集团化的经营模式,杂志细分更加明显,众多时尚类杂志相继推出,但品质有所不同,格调差距较大。
(二)时尚杂志的数字出版
数字出版兴起时间并不长,但数字技术的应用以及网络出版的发展从一开始就受到了人们的极大重视。外国的一些大型出版集团都不遗余力的推进数字出版的进程,建立数字化基础设施、完成文本的数字化、建立数字化的仓库、建立各种类型的大型数据库和在线编辑平台等等,但数字出版的基础工作和数字出版的进程在中国起步较晚,中国的时尚类杂志的数字出版在目前来看,已经开始注意到了数字出版的这一重要的出版途径。在中国,时尚杂志在数字化、网络化方面的发展主要体现在内容资源数据库的建立、电子杂志、网站的建立及网络营销等方面。出版商意识到数字出版成为杂志品牌市场扩充和知名度扩大的重要战略阶段。
国内的几大时尚杂志都分别建立了自己的网站,也出版了自己的电子版杂志、手机彩信等,这些借助数字技术与网络媒体的出版方向在杂志市场的细分与集团化经营策略等方面再一次体现出传统出版无法比拟的优势,如瑞丽创建了瑞丽女性网、时尚创建了时尚网、昕薇创建vivi时尚网站等等。而且《瑞丽》、《时尚》、《昕薇》等也都推出可以在线下载的电子版杂志。
三、时尚杂志全媒体出版背景
(一)时尚杂志全媒体出版的客观条件
1.数字出版技术的发展
网络多媒体阅读萌芽开始于上世纪九十年代中期,新的传播技术拥有巨大的发展潜质,新技术所带来的改变无论对于传播者还是受众都具有非比寻常的意义。传统的图书出版业发展到现在,速度明显放缓,库存加大,而固定电话、移动电话、互联网等新的传播技术却逐渐进入人们的视野之内,并占据了越来越重要的地位。新的传播手段和技术增添了信息搜索、采集、等新的有效方式和途径,而且人类传播史上最为先进的互联网技术仍在向前发展,数据的储存、检索、采掘等信息处理技术发展速度是惊人的。
数字技术的发展潜力和应用范围也不可能局限于某一种媒体或某一种阅读方式,在将来,包括手机媒体等新型的数字技术将为人们带来更加令人满意的阅读感受,文字、图案、音频、视频等多种表现形式将得到整体的统筹后结合于同一次阅读过程,我们可以预测手机媒介等数字出版途径的发展前景将是一片光明。
2.时尚杂志的发展趋势
时尚期刊作为一种重要的期刊出版物类型,从最初的单薄势力发展到现在的庞大规模,经历了一个风起云涌的过程。网络时代的来临、数字出版技术的发展,多种媒体融合已成为必然的趋势。时尚杂志传统媒体在统治了一个漫长的时期后,迎来了新兴媒体的剧烈冲击,而且这种冲击的频度和强度也在逐渐增加。在面临着新媒体挑战的外患的同时,时尚杂志的发展还要应对同行业内部激烈竞争的内忧。集团化的发展模式也要求媒体做大做强自己的品牌,虽然传统的杂志出版可以不断拓展范围形成系列期刊,但缺少以新媒体作为信息传播手段的杂志品牌自然会损失掉强有力的竞争力,所以数字化、全媒体化的发展模式是当今时尚杂志需要选择迈出的重要一步。
(二)时尚杂志全媒体出版的主观条件
1.时尚杂志的特点决定了其全媒体出版的必要性
①时尚杂志相对其它类期刊的特点
应该没有某一类杂志在它所涉及的领域会拥有像时尚杂志这样的力量,时尚杂志的意义远远超过承载时尚信息的媒介这样简单,它正是处于时尚产业风口浪尖的权威地位。由于时尚类杂志所承载的内容的独特性,其在装帧、版式等方面也有自己的特点。时尚杂志较之其它类期刊更重视图片的运用,图片成为时尚杂志核心构成部分。时尚杂志大多装帧精美,印刷精良,运营大多依托于可观的广告收入,这些广告制作精美,构成了杂志的重要的一部分。
②期刊相对其它类型出版物的特点
期刊的版面构成多是图文并茂、较之报纸不易破损,而又比图书易于携带,出版具有定期性。期刊所传播的选题内容广泛、雅俗共赏。另一方面,较之报纸告知式的传播期刊所刊载的内容具有一定延伸,但由于篇幅和版面等条件的限制这种对内容展开的优势又不会大于图书。
2.时尚杂志全媒体出版的优势
首先,上面分析了时尚杂志在时尚业中的权威地位,所以为了得到人们的认可,占据时尚界风向标的地位,时尚杂志大多朝向集团化、系列化、规模化方向发展。像《时尚》已由一本普通的时尚杂志发展成为旗下拥有16本时尚杂志、2个网站、1个图书公司的传媒集团。广泛的内容范围为各种媒体提供丰富的信息来源,也精简了部分信息采集的环节。
其次,时尚杂志的表现形式非常适合以全媒体的方式出版。时尚本身就是人们在心中所追求的梦想,所以时尚信息要采取悦人耳目的表现形式,结合了先进的技术手段的全媒体出版自然更能满足时尚信息的个性的表现需求。以时尚网站为例,传统的时尚杂志媒介完全可以与新的媒介形成优势互补的高效一体化生产流程,实现全媒体的战略构想。而且,从信息承载终端来看,新媒体本身也可以视为时尚的一种体现,以时尚的载体来承载时尚信息是理想的结合。
另外,时尚杂志的读者对象大多集中于有一定经济收入和文化水平的人群。这些人对新事物的接受能力强,乐于尝试以新鲜的方式获取信息,同时也具备购买这些新型媒体的经济能力。以全媒体的方式出版时尚杂志正符合这一人群的阅读心理。
参考文献:
[1]陈昕等.美国数字出版考察报告[M].上海:上海世纪出版集团.2008年版.