中国文化产品出口的优劣势分析
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摘要： 本文通过透视我国文化产品出口的自身优势和外部比较优势，结构性缺陷和出口瓶颈问题，发掘我国文化产品出口的潜力并综合国际市场分析我国文化产品出口，为我国文化产品出口的快速健康发展提出切实的改革意见和相关建议。
Abstract: This paper explores the potential of China's cultural products exports and analyzes China's culture products exports by synthesizing international market, through seeing intrinsic advantages and external comparative advantage, structural defects and export bottlenecks of China's cultural products exports, to provide practical reform advice and related suggestions for rapid and healthy development of China's cultural products exports.
关键词： 文化产品；出口；优势；劣势
Key words: cultural products；export；advantages；disadvantages
中图分类号：G12文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）01-0156-01
0引言
本文运用经济学原理，从市场的供需关系着手，运用SWOT矩阵主要对我国文化产品出口的优劣势分析，规范分析，定性分析相结合。找出我国现存文化产品出口的问题，并继续发展自身的优势，取精弃粕，促进我国文化产业健康有体系的走向世界。
1中国文化产业的发展历程
1.1 中国文化产业的发展背景我国的文化贸易起步较晚，从上世纪80年代中期才开始小规模进入国际市场，但真正意义上文化产品出口是90年代中后期，伴随着商业电影的崛起和国外文化产品加工贸易的兴起逐、渐发展起来的。经过几年的经验积累，在加入WTO之后，我国的文化产品出口逐步走上了快车道，成为对外贸易增长较快的部门。
1.2 中国文化产品的出口现状我国的文化市场已有“长足的发展”。一方面，经济社会生活各方面条件迅速改善，人民群众的文化娱乐需求正在被迅速释放；另一方面，各种新型文化产业门类不断产生，文化产业结构性变化频繁。但是我国文化产品快速发展的同时还存在着产品结构不合理，产品流向单一，逆差严重，等问题。
2中国文化产品出口的优势分析
2.1 文化产业市场广阔随着国民素质的提升，民众在满足了衣食住行和日常消费后，对文化艺术和娱乐休闲的意识不断增强，尽而文化产业迅速崛起，并且成为一个相当可观的投资市场。
2.2 经济与文化齐增长文化建设将为经济发展提供强大的精神动力和智力支持，对发展经济具有积极的促进作用。所以，文化建设与经济建设之间要形成良性的互动关系，以经济发展促文化建设，以文化建设促经济发展。
2.3 文化底蕴雄厚从上古时期，伏羲人皇统御百族，华夏初步的统一开始，就开始形成了高度文明。而文化越是丰满，发挥的余地就越大。进而文化产品可发挥空间就越大。
2.4 文化产品的发展依靠制造业带动中国制造业需要文化产业的拉动，苹果公司的高效益与它的设计分不开，独特的设计使它的产品附加价值非常高，而我国的制作业正好需要文化产业来拉动，这就是一个相关产业的带动，包括服务业的带动，这个给我们带来了很大的市场，这是比较优势。人是文化的主体，人的变化会引起文化的变化。二者是互动关系。可以说，我国对外文化产品贸易的比较优势是短期的，要赢得长期发展，必须将比较优势转化为竞争优势。
3中国文化产品出口的劣势分析
3.1 我国文化产品出口存在特质性劣势我国文化产品具有传统特色，但缺乏时代精神，难以产生一定的“品牌”认知度。
3.2 我国对海外文化市场的产品需求存在 “保守化”特点我国最近两年一直在做国家的形象建设，大力引导发展文化产业和“中国制造”的品牌打造以夺得在联合国的话语权。但是我国的文化产品市场仍旧是比较混乱的。国家在不断的出台各种措施，但是各家各自为政，政策不能很好的落实。再看中国的企业大多数还是停留在“不外嫁”的层面上，跨国公司太少，这就大大限制了文化的传播和文化的本土化。
3.3 品牌观念淡化我国的产品在多级出口中还停留在低附加值上，没有品牌观念的产品容易形成廉价的映像，并且不适应于国外长期建立起的品牌文化的竞争力市场容易夭折。
3.4 文化折扣度高任何文化产品都源于文化，由于文化差异和认知程度的不同，人们在接受不熟悉的产品时，兴趣，理解能力等都会大打折扣，这是文化产品的特殊性，语言，文化背景，历史传统，社会道德都会使文化产品价值大打折扣。
4促进中国文化产品出口的政策建议
4.1 政府加大扶持政府应该加大扶持，提升我国文化产品的产业结构。国家的政策对文化产业的发展和文化产品的出口影响巨大，目前我国从建立孔子大使到“中国制造”都彰显给世界中国文化和中国形象。但是这也只是开始，文化产品还依旧呼喊政策的出台，以实策带动文化产品的出口和形象的提升，是我国文化产品的出口回暖。将文化上市，使文化产品再股票市场增殖积极拓宽投融资渠道。
4.2 合理选择我国文化贸易的目标市场周边国家市场是我国发展文化产业和文化贸易的基础，但考虑到周边市场多为发展中国家，市场容量及消费能力不强，大力开拓欧美发达国家市场是我国文化贸易的长远目标。特别是奥运会的胜利召开为我国赢得了巨大的国际声誉，为我国文化产品顺利进入欧美市场创造了良好氛围。有关部门应积极组织承办各类文化产品交流会展，为国内文化产品创造展示平台，并利用领事馆的商务部门为企业文化产品出口提供商业信息，引导企业产品生产。
4.3 加快人才培养文化产品能否赢得市场，最根本的问题在于其所包含的文化价值，生活方式，思想观念，情感因素。我国的文化产品缺乏国际竞争力，最根本的原因在于缺乏内容。我们要在国外建立自己的发展渠道，可以油文化产业自己组建专业的发行公司，或收购外国发行公司。我们要在国外建立自己的发行渠道。可以由文化企业自己组建发行公司，或收购外国人现有的发行公司。文化贸易匮乏已经成为制约中国文化产品出口的瓶颈之一。要加快中国文化出口的步伐，就必须在文化贸易人才培养上下功夫。加快文化产品和文化产业人才培养。
4.4 发展文化产业在发展文化产业的过程中必须发展社会化大市场，不能官办，也不能自身自灭的民办，应该官民合办一条心共同合作。以点带面，配对发展，经济发达区可以向文化发达区投资，实行互帮对子。实现资源互补。发展文化产品的出口。
5总结与展望
伴随我国人均GDP的提高，人们思想必然要跟随步伐，否则就会空虚，对各种文化失去免疫。保持本土文化、价值观念的稳固，实现思想意识和社会结构的和谐稳定，是我们保持我国先进文化的前提，也是我们发展我国文化的前提，只有这样，才能赢得相应的文化竞争力和经济社会效益。
参考文献：
[1]郎咸平.滞胀是创新的起点[EB].2009（12）.
[2]高潮.文化产品出口，增长潜力巨大[J].2009（08）.