呼唤动漫明星时代的到来
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说句真心话，现在的我没有太多成功经验来和朋友们分享，毕竟我们张小盒在实现商业价值道路上还没获得多少成功。去年我代表盒子创造社接受《文化月刊-动漫・游戏》杂志采访时，我把动漫产业实现价值的3个主要方向作了描述，分别为看：媒体-书籍出版、电子出版、影视发行等；用：产品-各行各业的产品研发设计合作；玩：玩具和游戏等。当时还有两点没有重点谈到，就是品牌树立推广及实体延伸。今天我想通过品牌树立（定位）与推广的角度和朋友们一起来探索中国原创动漫的发展。
一、品牌定位
你或者你的形象想成为哪种“人群”（受众群体）的明星？
一部动画或者漫画作品有巨大的持续的商业价值，就像养植一棵大树，大树成长之后是否年年会开花结果，是取决于种下的什么样的种子及长期持续的精心培育。所以在作品开始创作的时候，一定要把作品的主角，故事概念，故事结构想清楚想好，不要用教育的方式讲故事，要用性格人性化的方式讲故事。接着想诉求的对象是谁？每个产品每个作品都会有他特定的人群，所谓大众只是一个宽泛的说法且基本不太可能实现的。就拿“喜羊羊”这个作品来说，他的主要观众群和消费群一定是儿童，可能成年人也是观众群，但成年人不会是喜羊羊持续且长久的消费群。迪斯尼的“米琪”从可爱到时尚，到符号化经历了几十年的时间，所以“米琪”的产品从小孩子到大人都通吃，但针对不同的年龄群体，“米琪”商品化还是不同的设计。所以在人群定位上，我们尽量把人群锁定的清晰些，喜好、性别、年龄段、城市等等，越详细越好。
你或者你的形象是一个什么样的明星？
每一部作品或者每个形象或者每个作者，能不能用一句话来描述。比如“张小盒”，中国上班族动漫代言人。再比如“兔子帮”的作者十九番，我经常说他是青年偶像才气漫画家；“刀刀狗”的作者慕容引刀是心灵漫画家，“桂宝”的作者阿桂是形象和人物的气质都非常贴近，史上最冷的漫画家和漫画人物。这些的描述都能让作者或者其形象有差异化出来，也能让媒体和读者把你记住。在中国动漫动漫发展的今天，非常缺乏动漫作者明星及作品中的人物明星，所以发展潜力很大，谁能成功的去占领读者的内心或潜意识中的某个需求，就能得到这些读者的喜爱和追捧。这些需求里有梦想、亲情、友情、爱情、英雄、搞笑、成长等等的需求，看你或者你的形象在受众里是个什么占位？当然描述和定位是为了便于推广，更切实的是把作品和故事画好说好，把漫画或者动画中的人物凸显出来。这就像一个明星一样，如果明星通过炒作成名了，但如果他没有真正的唱歌或者演技实力，最终还是会被社会淘汰的。
二、推广模式
即使一出生就是明星也需要有效的推广
我们都知道培育一部动画或者漫画作品，一个形象，就像培育一个孩子，从诞生到成长，到成才，再到成名。需要花费的时间和心血是要很长时间的。如此的艰辛那就更要知道如何来推广。现代社会信息是爆炸式的，你的东西凭什么吸引人，凭设么感动人，除了一些资源强力推荐之外，还是需要我们自己内功的修炼。毕竟不是每个作者都有强力资源。下面我想和朋友们分享的是如何借用网络这个媒体和工具来与读者、媒体等进行有效互动推广。
1.漫画动画作品主要的推广平台有天涯论坛、起点中文、纵横、有妖气、腾讯动漫、腾讯会员、腾讯微博、新浪微博、土豆视频、优酷视频等。在作品创作出来后，持续不断在这里更新你的作品动态，与你的作者进行有效互动。
2.创作漫画或者动画主角形象的表情，表情就像明星拍艺术照一样，但比明星艺术照更实用的是能够让读者使用且传播。表情的数量除了多之外，在质量上一定要符合人性，要符合网络聊天的状态。之前在《文化月刊-动漫・游戏》杂志里看到一篇吉卜力工作室铃木敏夫的采访，他谈到最难表达不是人们没看过的，是人们经常接触的，比如用筷子、吃饭，睡觉等细节。还有我之前和一个漫画师说就是要去表达很多现实中无法实现的。比如掀桌子，街上乱跳舞等等，注重潜意识表达。
3.除了故事、表情之外，还有很多互联网产品适合于读者进行互动，比如电脑壁纸、头像、输入法皮肤等等，这些能让读者全方位立体接触你的形象，慢慢就会和你的形象包括与你建立情感，人一定和某个东西一旦建立情感，那离他消费你的形象就不远了。
4.节日、话题、时事互动营销，根据重要的节日，时事话题等进行创作，可以创作一些漫画或者插画，或者表情等等，这种效果也是非常不错，张小盒在奥运会期间和两会期间都曾经创作多幅漫画，得到了多个网站的大力推广和传播。
5.手机、平板电脑的互动营销，这一块目前还不太成熟，但很多作者已经在这里展开作品推进。比如黑背的一本新书，在国内书店上架的同时也在手机上同步做了发行，除了能产生收益之外，更多的是对这本书的推广。我们自身在IPHONE和IPAD上也有部分作品更新，主要为了让更多人能接触到张小盒漫画。
6.与企业品牌的互动营销，如果你的作品有明确受众群体，你的形象有明确定位，企业也会非常愿意将你的作品与企业品牌进行广告代言、公关活动等，张小盒先后就与惠普、英特尔、可口可乐、7天酒店等进行了营销推广。今年张小盒也与真维斯，凡客品牌进行了合作。
7.与明星互动、业界互动，张小盒在推广初期曾经帮助陈楚生做了一首歌曲的MV，得到了陈楚生粉丝的大力传播，我们还给姚晨同学画过一张盒子头像，姚晨同学自己也大力转发传播。业界的互动就是我们漫画或者动画圈内要相互推广，比如我们最早和“胖兔子粥粥”、“兔斯基”等相互用漫画推广。现在我们还依然保持着相互推广的行动，与阿狸、黑背漫画、王卯卯、皮揣子、阿桂、十九番、慕容引刀等等。在一起聚会，一起绘画对方的形象和故事。
8.与公益活动互动，多主动参与一些公益活动，比如张小盒和21世纪经济报道的红粉笔计划参与乡村素质教育，我们漫画师在汶川地震之后亲自去绵阳参与支教行动；还有我们与壹基金、WWF、自然之友等等进行公益宣传。我们的低碳漫画宣传是WWF中文官网首次采用漫画上他们首页宣传的。
还有很多很多种方式进行营销推广，由于篇幅有限，更多探索实践在以后的文章中再和朋友们分享。也可以和我邮件进行交流，我的邮箱：
最后还是那句老话，作品形象故事是最重要的，漫画和动画形象都是有生命的，有生命的东西就需要大胆去尝试大胆的做。大家只要有更开放的心态，中国动漫界的明星就会越来越多，不仅仅只有“喜羊羊”、夏达、“兔斯基”。