民营出版 中国出版业的重要生力军

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我国民营出版企业的历史久远,1897年成立的商务印书馆,1912年创建的中华书局,都是当年非常优秀的民营出版企业。建国初期,我国出版业仍以民营经济为主。1950年,大陆共有图书出版社211家,其中民营出版公司184家,占87%。1956年,我国参照前苏联的出版管理模式,对私营出版业进行调整和改造,出版业逐渐成为单一的公有制形态。

1978年我国确立改革开放的政策,民营经济重新获得发展。图书出版业也先后开放了印刷环节、发行环节。出版环节虽然有严格的准入限制,但由于市场的需要与政策的空隙,民营出版不断成长壮大,教育出版、大众出版、专业出版、数字出版等各个出版领域都活跃着民营出版的身影。

①教育出版

教育出版包括两大块,教材出版和教辅出版。

教材出版由于较为严格的政策审批,民营出版尚显弱小,但许多领域也有涉及。如高等教材领域,梁晶、闻洁工作室及华章公司与出版社合作引进的国外经典经济学教材,为中国经济学教育都作出一定的贡献。在中小学教材领域,部分民营公司还获得教材编写权,如仁爱教育成为第一家拥有中小学教材编写资格的民营教材研究机构。在中小学二年级教材领域(即除国家统一规定之外各地使用的地方教材和专题教材),也有许多民营公司开发。在幼儿园教材领域,民营公司开发的教材约占60%以上的份额。职业教育领域,中公与华图已经成为最为读者认可的公务员教材品牌。

教辅出版领域是民营书业的主战场,规格较大的民营公司多集中于这一领域。教辅出版种类繁多,涵盖大学、中学、小学、职业教育、出国等各个层次和领域。尤其是在中小学教辅领域,由于学生人数众多,市场巨大,这一领域的教辅出版公司也规模最大,实力最强。仅在北京,销售码洋过亿元以上的教辅公司就有40多家。教辅按销售渠道来分,可以分为系统类教辅、市场类教辅和直销类教辅。系统渠道由于地方保护,出版社的产品占有相当的份额。在市场销售的教辅中,基本是民营公司所主导,金星教育、志鸿教育、星火教育、世纪金榜、曲一线等民营公司均是这一领域的佼佼者。直销教辅以河北肃宁、山东梁山等地的教辅为主,他们以自己的成本、渠道优势,在高考类教辅中占有约80%的份额。

②大众出版

大众出版包括少儿、文艺、财经、生活等板块,是民营公司最为活跃的领域。虽然出版社有许多品种,但许多有竞争力的图书是民营出版企业策划的。在当当网上书店2009年盘点中,当年销售超过1000万的出版商中,前3名均是民营公司;年销售30万册以上的图书有3本,其中2本是民营公司策划的。在行业人士推算中,各大书城畅销书榜单上,相当一部分都出自民营出版人之手。

在少儿出版领域,民营公司的产品约占60%以上的份额。海豚、同源的少儿书,亿童、奕阳的幼儿教材,均有一定的市场。新经典、启发、信谊的绘本,在业界也颇有口碑。在文艺出版领域,有选品精良的时代新经典、凤凰联动、华文天下,还有以青春文学见长的磨铁、柯艾、万榕等。在生活类图书领域,有出精品图书的光明书架,还有一批商超供应商,以唐码、日知为代表。在财经出版领域,在引进版市场,有曾经风云一时的读书人、华章公司,和近几年兴起的湛庐文化;在原创市场,较为优秀的有吴晓波率领的蓝狮子,还有图书与培训相结合的时代光华。有专业人士估计,在财管类图书排行榜上,民营公司(含合资公司)的份额占到70%。

③专业出版

在专业出版领域,民营出版力量偏弱。但也有部分优秀的民营出版公司。

比如专注地图出版的天域北斗,是一家非常优秀的专业出版商,在地图类图书前10名的销售榜单中,有6本就是北斗的。还有一个大家比较熟悉的,就是广告业的龙之媒。龙之媒策划广告图书,同时也是全国规模最大、最具影响力的广告专业书店,是广告出版领域的一面旗帜。

此外,在建筑、设计专业领域,活跃着一大批民营出版商,但他们从不在书业露面。所以,我们至今尚不能识得在专业出版领域民营书业的庐山真面目。

④数字出版

在新兴的数字出版领域,基本以民营资本为主。无论数字图书、数字期刊,还是原创网络文学,新媒体,几乎都是民营资本开创和主导的。

数字图书从付费方式来说,可以分为机构付费和个人付费。

在机构付费方面,目前数字图书馆的主要运营公司有北大方正、超星图书、书生公司、中文在线等。他们的用户主要是图书馆、企业、政府机构、军队、事业单位以及海外用户等机构。其中图书馆用户采购是数字图书的主要收入来源,占数字图书整体市场份额的80%左右。

在个人付费方式,随着中国互联网的发展以及个人支付体系的完善,数字图书的个人消费市场也逐渐成长起来。盛大文学是这一领域的佼佼者,他的旗下包括晋江文学、起点中文网、红袖添香、榕树下等多家网站,拥有超过80%的网络文学内容具有制定整个网络文学游戏规则的权利。在盛大所有业务中,除网络游戏,盛大文学已是收入最高的业务。

民营出版业已经广泛参与到各个出版领域,可以说,目前已经撑起出版业的半边天。对于这样一个庞大的群体,我们不能无视、忽视,唯有正视、承认,才更有利与行业的健康发展。2009年初,新闻出版总署《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》中,将“非公有出版工作室”作为一股“新兴出版生产力”在政府文件中得到认可,民营出版逐渐浮出水面。

民营出版有今日发展,自身一定有许多长处。其中,聚集了一批包括海归派在内的高层次文化人才。尤其是民营公司经营管理机制的灵活,对市场需求感知的敏锐,是值得国有出版单位学习的。但相比国有出版社而言,民营公司的成立一般时间较短,编辑参加正规培训机会较少,文化积淀不足,也确有许多需要进一步提高的地方。